網(wǎng)品市場將掀起新的“市場產(chǎn)業(yè)”革命

　　在服裝專業(yè)市場逐漸進(jìn)入多元渠道的今天，“鼠標(biāo)”已無形中成為不可缺少的一部分。當(dāng)電子商務(wù)與服裝專業(yè)市場的融合成為不容置疑的事實，無論我們是否承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的地位，采購與體驗的分離都將徹底改變今天的交易形式。

　　未來，無論是服裝專業(yè)市場還是服裝零售商城，實體商城作為商品交易的功能將越來越弱。據(jù)統(tǒng)計，目前去購物中心真正買商品的人不足30%。新經(jīng)濟(jì)時代，更多的人將通過網(wǎng)絡(luò)搜索去尋找適合自己的商品。

　　筆者認(rèn)為，實體市場和虛擬市場雖然屬于兩個不同的領(lǐng)域，但結(jié)合起來是彼此共同的需要。從目前的情況看，實體市場“上網(wǎng)”有葉公好龍之嫌，虛擬網(wǎng)絡(luò)“下海”有醉翁之意，誰整合誰都有難言之隱?？磥?，一個新的市場領(lǐng)域?qū)⑹墙鉀Q矛盾和沖突的根本所在———即“網(wǎng)品市場”。它是一種多種渠道相互滲透、多種模式相互融合的實體市場開展的網(wǎng)絡(luò)交易模式。

　　“網(wǎng)品市場”更多地關(guān)注實體商品市場商業(yè)模式的運用和創(chuàng)新，它把握了實體市場的核心競爭力，它借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量，但不是開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從這個意義上講，技術(shù)是在不斷變化和創(chuàng)新的，而實體市場中的商品是永恒的，隨著網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)技術(shù)的“平民化”時代到來，那些“網(wǎng)絡(luò)伎倆”或者是“淘寶小店”的經(jīng)營模式一旦遇到實體市場的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，必將不攻自破。

　　服裝“網(wǎng)品市場”的形成，使原先服裝專業(yè)市場的地域概念、地理優(yōu)勢、地產(chǎn)價值、品牌價值、渠道價值、攤位價值等實體資產(chǎn)都將發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，采購商和消費者會忽視實體市場的形態(tài)，重視實體市場中商品的價格、質(zhì)量、物流成本和送貨的便捷。在信息充分的條件下，經(jīng)銷商難以獲得超額利潤，性價比高的服裝會成為所有經(jīng)營者和采購商青睞的對象，未來的“網(wǎng)品市場”注重的是物流成本、配送手段和體驗展示功能。可見，服裝“網(wǎng)品市場”的形成，也是實體市場經(jīng)營方式的一次革命。

　　隨著服裝“網(wǎng)品市場”的形成和快速發(fā)展，以往傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場、甚至零售商的經(jīng)營交易模式都將發(fā)生一系列革命性變化。

　　首先，“秒殺”改變交易模式。以往，服裝專業(yè)市場的最大優(yōu)勢在于商品經(jīng)銷的渠道，一個商品從生產(chǎn)企業(yè)到消費者手中大約需要工廠生產(chǎn)、產(chǎn)地批發(fā)、銷地批發(fā)、經(jīng)銷商代理、零售終端五個步驟。而在“網(wǎng)品市場”里，可以實現(xiàn)商品與消費者的直接對接。“網(wǎng)絡(luò)商店”完全可以通過簡單的步驟完成采購行為。所以，誰有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，誰就可以實現(xiàn)“秒殺”銷售的功能。

　　第二，“商圈功能”將模糊。以往的服裝專業(yè)市場或零售商場，都比較重視區(qū)域和商圈，因此，在東南沿海形成了密集的服裝專業(yè)市場群，其它地區(qū)的商家集中到這些市場采購。網(wǎng)品市場時代，“核心商圈”的劃分也將逐步淡化，以消費、采購終端為基礎(chǔ)的“短流程終端”將成為區(qū)域服務(wù)和配置的發(fā)展目標(biāo)。

　　第三，“綜合營銷”時代來臨。以往，服裝專業(yè)市場基本上是以批發(fā)業(yè)務(wù)為核心，無論是批發(fā)還是零售，處理商品的核心都是實體交易。“網(wǎng)品市場”的形成，將促使服裝的“批發(fā)、零售、專營”等不同商業(yè)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)之間沒有明顯的商業(yè)界限，電子商務(wù)完全可以“一網(wǎng)打盡”，實現(xiàn)服裝市場產(chǎn)業(yè)的“綜合營銷”革命。