鞋業(yè)“快時尚”模式出現(xiàn)井噴式爆發(fā)

　隨著ZARA等服飾品牌在國內(nèi)的走紅，近年來國內(nèi)的“快時尚”模式也出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)。近日，在泉州市場，來自香港的潮流品牌帥步便迎風(fēng)而動，祭出快速時尚大旗。

　　著名的服飾品牌ZARA是用全球買手制創(chuàng)造了“一個新款7天可以上市”的奇跡，成就了其快速時尚的王者地位。上周，香港的潮流品牌帥步在晉江舉行的有關(guān)發(fā)布會上宣稱，將啟動“快時尚”的發(fā)展路線。該品牌負(fù)責(zé)人王總表示：“這是該品牌在中國內(nèi)地的首次高調(diào)亮相，在鞋都晉江建廠之初，我們就從國外引進(jìn)了先進(jìn)的快速反應(yīng)流水線，為‘快時尚’品牌運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。”

　　業(yè)界人士分析，近兩年進(jìn)入中國市場的ZARA、H&M等快速時尚服裝品牌迅速發(fā)展，成為一線城市服裝的新流行“范兒”?？焖贂r尚的消費(fèi)特點(diǎn)催生新一代的店面管理系統(tǒng)應(yīng)用。“七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男裝品牌紛紛進(jìn)行創(chuàng)新，生活館、文化營銷、訂制營銷等手法被業(yè)界所津津樂道。”專家說。

　　據(jù)分析，作為時尚界的重要組成部分，鞋行業(yè)也迎來了自己的“快時尚”時代。王總說：“我們以時尚、快速的新潮活力，于去年在晉江成立了福建晉江曼登林鞋業(yè)有限公司，開始醞釀登陸中國內(nèi)地市場的第一步。”。

　　據(jù)悉，帥步的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為“追求個性張揚(yáng)、強(qiáng)調(diào)自由自我、充滿創(chuàng)新激情、富有叛逆精神”的“90后”一代。針對這個年輕群體，該品牌制定了“快時尚”的運(yùn)營模式，根據(jù)目標(biāo)群體對潮流時尚事物的追求，對新生事物的接受程度及其消費(fèi)水平，發(fā)揮品牌的時尚、快速、超值三大核心優(yōu)勢，使這個年輕有活力的目標(biāo)消費(fèi)群體用最少的花費(fèi)、以最快的速度得到最時尚的潮流裝扮。

　　業(yè)界人士分析，在競爭日趨激烈的運(yùn)動服飾行業(yè)，市場反應(yīng)速度快等新潮流同時也在考驗(yàn)行業(yè)的營銷人才，快時尚運(yùn)營模式，打破傳統(tǒng)，引發(fā)了一場模式革命。“一個品牌要提升企業(yè)管理、營銷水平，加強(qiáng)品牌管理的力度，這樣才能在未來激烈的國際運(yùn)動服飾市場競爭中脫穎而出。”該人士說