世界為之側(cè)目中國外圍參戰(zhàn)——服裝品牌的世界杯之戰(zhàn)

　　炎熱的6月，隨著世界杯的即將到來，圍繞世界杯的話題也逐漸升溫。在足球這個舞臺上，除了運動隊之間的競爭，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭更是一觸即發(fā)。由世界杯之戰(zhàn)催生的品牌大戰(zhàn)讓人更感激烈。

　　世界品牌為之側(cè)目

　　雖然在本屆南非世界杯上，參賽的球隊已經(jīng)達(dá)到32支，但是贊助球衣的品牌卻只有6個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。其中Nike贊助10個，包括巴西隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、塞爾維亞隊、美國隊、韓國隊、澳大利亞隊、新西蘭隊和斯洛文尼亞隊，英格蘭隊由于其服裝贊助商茵寶早已加入耐克旗下，所以英格蘭隊也成了“耐克軍團(tuán)”的一員。Nike球衣的特點是環(huán)保，據(jù)說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。巴西國家隊一直是Nike的招牌，而“羅納爾多系列”更是該公司的一個“獨門秘笈”，從羅納爾多到小羅再到小小羅，這三位世界足球先生、歐洲足球先生始終是該公司傾力打造的球星，為該公司在足球世界迅速逆轉(zhuǎn)了對Adidas的頹勢。而在世界杯期間，這些球星的個人魅力，也使Nike的LOGO熠熠生輝。Adidas多年來一直是FIFA的TOP合作伙伴，每屆世界杯的用球都是該公司傾力打造的，本次大賽他們共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當(dāng)然，距離世界杯很遠(yuǎn)的中國隊也一直由Adidas贊助。Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設(shè)計的戰(zhàn)袍更獲得了紅點設(shè)計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數(shù)據(jù)所設(shè)計，據(jù)說這種叫Battle Skin的技術(shù)能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當(dāng)年P(guān)uma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰(zhàn)略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。剩下三個品牌每家搶到一個品牌，智利隊的球衣由美國跑步鞋品牌Brooks贊助，洪都拉斯的球衣贊助是Joma，最后一個國家隊是闊別世界杯44年神秘的朝鮮隊，他的球衣贊助商是丹麥的Hummel。

　　除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感的產(chǎn)品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相關(guān)的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子。而Umbro則打起了太太團(tuán)的主意，邀請參加世界杯的國家隊一位球員的妻子或女友拍片，性感而又時尚的展示一定會讓女球迷買單。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。

　　當(dāng)然，奢侈品牌與世界杯的結(jié)合就不會如此簡單了，剛剛繼續(xù)奪得世界最有價值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹，三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，在決賽當(dāng)天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這經(jīng)典的一幕必將讓人過目不忘。

　　中國品牌外圍參戰(zhàn)

　　作為世界級的體育盛會，中國隊的缺席無疑在一定程度上妨礙了國內(nèi)民眾對世界杯的關(guān)注，有專家指出，中國球隊的缺席不能造成中國企業(yè)的缺席。2006年世界杯時，“以純”作為中國地區(qū)服裝業(yè)的惟一贊助商名列其中。

　　在今年的世界杯中，中國服裝企業(yè)的身影并沒有出現(xiàn)在世界杯的官方合作名錄中。對于眾多服裝企業(yè)來說，尋找更多巧妙的營銷方式與世界杯搭上關(guān)系，無疑是更為可行的方式。