國(guó)內(nèi)鞋企創(chuàng)品牌之路任重而道遠(yuǎn)

   “迅速說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌的名稱。”“日本有索尼，墨西哥有科羅娜，德國(guó)有寶馬，韓國(guó)有三星。中國(guó)有……？”你不是唯一一個(gè)被問(wèn)倒的人。去年，中國(guó)取代德國(guó)成為世界第二大出口國(guó)，并有望在今年超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。隨著中國(guó)的國(guó)際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌卻威脅著中國(guó)的強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。（6月7日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）

    上述內(nèi)容是《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》轉(zhuǎn)發(fā)美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》刊登的《很多西方人說(shuō)不出任何中國(guó)品牌》一文的開(kāi)頭部分。該報(bào)說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的具有世界性品牌，意味著中國(guó)只能做從事繁重勞動(dòng)的世界工廠，巨額利潤(rùn)卻被國(guó)外的設(shè)計(jì)師和工程師獲得。例如蘋果公司有大批iPhone在中國(guó)制造，但如果一款高端手機(jī)售價(jià)750美元，中國(guó)能拿到25美元?jiǎng)t屬幸運(yùn)。

   《華盛頓郵報(bào)》點(diǎn)到了中國(guó)制造的軟肋。中國(guó)為什么缺乏世界級(jí)品牌？這是個(gè)容易引發(fā)爭(zhēng)議的話題。我們把大筆利潤(rùn)拱手讓人，就因?yàn)槊罋W日等國(guó)家擁有世界性品牌，而我們沒(méi)有。消費(fèi)者看到的是假冒偽劣、故障手機(jī)、需要反復(fù)維修的電器。而生產(chǎn)廠商看到的可能是消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的盲目追求，即便是出自同一家中國(guó)廠商，貼上國(guó)際知名品牌和中國(guó)自主品牌，消費(fèi)者也依然往國(guó)外品牌上涌。

    實(shí)際上，這是中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于弱勢(shì)的一個(gè)突出表現(xiàn)，與中國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的逐步增強(qiáng)不能成正比。如果從中國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展來(lái)看，雖然在過(guò)去幾年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第3位，僅次于美國(guó)、日本；中國(guó)的彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽等多達(dá)百余類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第1位。但在世界品牌之林中，中國(guó)的進(jìn)步卻緩慢得驚人，截至目前，甚至沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入世界100強(qiáng)之列。

    上周四（6月3日），在美國(guó)咨詢公司Inter- brand 發(fā)布的“2009年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜”中，亞洲只有9個(gè)品牌上榜，中國(guó)品牌無(wú)一入圍。而美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志與國(guó)際品牌集團(tuán)2009年9月共同發(fā)布“2009全球最佳品牌排行榜”中，美國(guó)企業(yè)超過(guò)半數(shù)以上，日、德、法等國(guó)家也有數(shù)家企業(yè)上榜，中國(guó)企業(yè)則無(wú)一上榜。在連續(xù)4年（2006—2009）“全球最佳品牌排行榜”中，中國(guó)品牌均難覓芳蹤。

    中國(guó)作為亞洲大國(guó)，且有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，卻沒(méi)有一個(gè)在全球100強(qiáng)榜中占有一席之地，令人不勝唏噓。這表明，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模雖然上去了，但是品牌價(jià)值還不高。究其原因，主要是企業(yè)在品牌革新方面做得還不夠好。品牌革新是指企業(yè)為了不斷更新產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，以適應(yīng)不斷發(fā)展的企業(yè)宗旨和經(jīng)營(yíng)理念。
  
    當(dāng)我們站在國(guó)際市場(chǎng)上審視自己的時(shí)候，卻驀然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)為何幾年來(lái)在世界品牌百?gòu)?qiáng)之林集體缺席，品牌成為中國(guó)企業(yè)分享國(guó)際盛宴共同面臨的致命“短板”。其關(guān)鍵是中國(guó)企業(yè)家在看重短期利潤(rùn)的同時(shí)，忽視了對(duì)于長(zhǎng)期利潤(rùn)的關(guān)注，也就是說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在獲取短期銷售業(yè)績(jī)的時(shí)候，犧牲了品牌的長(zhǎng)期贏利能力。

    以制鞋業(yè)為例。目前中國(guó)年均制造鞋子70億雙，這意味著全球每?jī)呻p鞋中，就有一雙產(chǎn)自中國(guó)。其中，青島雙星鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只差3至5美分，然而兩者的市場(chǎng)價(jià)格相差了整整5倍。中國(guó)品牌現(xiàn)在不僅難以拓展國(guó)際中高端市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，頂級(jí)名牌也幾乎都被國(guó)際品牌所壟斷。

    當(dāng)今市場(chǎng)中的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，可以說(shuō)是“勝者為王，敗者寇”。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，要想把握住未來(lái)技術(shù)的發(fā)展方向是非常困難的。即使能夠把握，還需要有企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和雄厚的資金投入作為支持。因此，沒(méi)有世界叫得響的品牌，想要在國(guó)際市場(chǎng)中持續(xù)不斷地保持絕對(duì)領(lǐng)先，幾乎是沒(méi)有可能的。

    現(xiàn)在，中國(guó)太需要自已的品牌來(lái)證明自已，如果沒(méi)有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國(guó)制造怎不黯然失色。因?yàn)槭澜缑飘a(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反應(yīng)。目前，雖然中國(guó)的產(chǎn)品也可以在世界市場(chǎng)上經(jīng)常看到、買到，但是，中國(guó)成規(guī)摸的企業(yè)、在世界叫得響的產(chǎn)品還太少，特別是高科技企業(yè)和產(chǎn)品更少。從這一點(diǎn)看，中國(guó)離世界品牌還有很大的距離，中國(guó)創(chuàng)品牌之路依然任重而道遠(yuǎn)。