市場觀察：中國女鞋現(xiàn)狀分析

    人口已經(jīng)超過13億人的中國，其中約占48％即6.24億的女性。根據(jù)世界知名市場調(diào)查公司AC尼爾森調(diào)查資料顯示：2006年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，并且連續(xù)十年以12％的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)12年成為全世界最大的女鞋消費市場。未來十年中國中小城市女鞋市場將以超常速度發(fā)展，巨大市場容量，超乎商家的想像。到2010年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

    通過連續(xù)三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等城市鞋類消費市場的走訪調(diào)查顯示：目前中國國內(nèi)女鞋品牌市場散亂，缺乏應(yīng)有的規(guī)范，特別是女鞋市場，企業(yè)很少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺乏遠景規(guī)劃，品牌營銷、服務(wù)營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質(zhì)化，款式單一。國內(nèi)女鞋品牌的款式、設(shè)計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產(chǎn)階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。   

    目前中國女鞋市場國際品牌主要來源于意大利、法國、德國等，歐洲文化和亞洲文化價值觀，消費觀的差異使其產(chǎn)品并不完全適合中國女性，并且高昂的價格無形中拒絕了大量的中國消費者。中國女性需要的是適合自己的品牌。