品牌全球化的意義

     全球經(jīng)濟(jì)一體化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球經(jīng)濟(jì)的融合。實(shí)現(xiàn)品牌全球化，是品牌發(fā)展的高級階段，它可以為企業(yè)帶來無窮的益處。首先，全球性品牌代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實(shí)力，表明該品牌已被各國消費(fèi)者所廣泛接受，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費(fèi)群體而成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”。再次，全球性品牌可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼。世界著名品牌專家凱勒對品牌全球化的問題作過卓有成效的研究。他認(rèn)為，品牌全球化可以具備6個方面的優(yōu)勢。
 
　　1. 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)
 
　　從供應(yīng)方面來看，品牌全球化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們，隨著累計產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會有所下降。品牌的全球化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
 
　　2. 降低營銷成本
 
　　實(shí)現(xiàn)品牌全球化，可以在包裝、廣告、營銷等方面進(jìn)行統(tǒng)一活動。如果在各國實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行動，其經(jīng)營成本降低的潛力更大。實(shí)施全球品牌戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。如可口可樂、麥當(dāng)勞、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳?？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳，20多年里節(jié)省了9000萬美元的營銷成本。
 
　　3. 擴(kuò)大影響范圍
 
　　全球性品牌向世界各地的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠的顧客群。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷，這本身說明-全球品牌網(wǎng)-該品牌具有強(qiáng)大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者在世界各地都能選購這樣的品牌，說明該品牌具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來便利。
 
　　4. 品牌形象的一貫性
 
　　由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對不同的消費(fèi)者進(jìn)行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價值和形象，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。
 
　　5. 知識的迅速傳播
 
　　品牌全球化能增強(qiáng)組織的競爭力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營銷方面，在全球范圍內(nèi)汲取新知識，并不斷改進(jìn)，能提高企業(yè)的整體競爭力。
 
　　6. 營銷活動的統(tǒng)一性
 
由于營銷者對品牌產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法、原材料、供應(yīng)商、市場調(diào)查、價格定位等都非常熟悉，并且對該品牌的促銷方式也有詳細(xì)記錄，因此，在品牌全球化過程中，就能最大限度地利用公司的資源　　，迅速在全球展開品牌營銷活動。