中國服裝市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)企業(yè)如何面對

    當前，很多服裝企業(yè)都抱怨，消費者對于服裝的選擇和需求標準越來越高，市場競爭越來越激烈，生意也越來越難做。在他們看來，中國服裝市場已經飽和。

    但是，在筆者看來，中國服裝市場離飽和還非常遙遠。

    很多女性在中國的商場或百貨店里購物會有這樣一個感覺：當她在一個商場里面想購物，買件衣服時，一般走過5到10個品牌的店以后，后面的店就不想看了，因為她覺得，衣服基本相差不大。所以說，在中國的商場里面想激動地花錢還是很困難的事情。

    基于此，筆者認為中國服裝市場根本沒有被滿足，消費者的愿望也根本沒有被滿足?，F(xiàn)在達到的只是數(shù)量上的多，但同質化太嚴重了。

    每年筆者都會與時尚行業(yè)去法國和歐洲考察，在考察過程中筆者發(fā)現(xiàn)，同去的人一進到商場里面都會瘋狂刷卡，而且見到什么買什么，并且他們經常會發(fā)出這樣的嘆息，“這個東西太漂亮了”，“這個東西筆者一定要把它買回去”。

    為什么會這樣呢？筆者覺得這主要緣于國外品牌與品牌之間的差異化非常大，每個品牌都有自己獨到的個性。沒有哪個女人會希望在電梯間里或者在麥當勞里面坐著吃午餐的時候，發(fā)現(xiàn)身邊人穿的衣服跟自己的是一樣的。

    中國企業(yè)需要做的是如何把自己品牌的感覺跟別人家差異化，然后給顧客提供更多的選擇，這樣才有生存的機會。

    中國的市場是一個很大的市場。想想看，日本是一個僅僅有一、兩億人口的國家，但是優(yōu)衣庫的老總卻能做成首富，優(yōu)衣庫在中國的銷售能達到到六、七十億元人民幣。按理說，中國可以誕生一些僅僅在中國本土市場就能夠做出200億甚至是300億元人民幣的大品牌出來；但事實是———沒有。

    中國的服裝消費市場到2010年以后將慢慢步入到個性化的市場，在這個過程當中，每個人都希望通過組合和搭配讓自己的個性得到充分張揚，而不是要穿得跟別人一樣———這是被越來越多的人所忌諱的事情。

    筆者認為，中國這個市場未來就是每個品牌一定要讓自己差異化、個性化。滿足了這個需要，這個市場就很大很大，遠遠沒有被滿足。