中國童裝，夢里花落知多少

　　大人們需要時尚的時候，孩子也需要。就在童裝企業(yè)廢寢忘食的追求“時尚”的同時，是否也冥思苦想過“什么是時尚”！

　　什么是時尚？很多人犯難了。

　　時尚絕不是在衣服上畫幾條簡單的幾何線，或者衣服上有幾個英文字母這么簡單。

　　試想，當(dāng)很多真正的國際品牌進入中國的時候，它們是以怎樣的姿態(tài)舉旗前進，又是以什么樣的概念在中國攻城掠地？

　　Gymboree、GAP、OLD NAVY、OSHKOSH、benetton、mirtillo、Folli Follie等等，每一個品牌都有自己獨一無二的特點。

　　Mirtillo大中華區(qū)董事長潘小姐曾經(jīng)說過：“品牌一旦淪落為追求時尚而時尚，那么這個品牌就開始墮落了。”

　　實際上，這就是Mirtillo能夠矗立在時尚的尖端而不倒的最終原理，就是Mirtillo創(chuàng)立50年來的創(chuàng)作方針。難怪有的國內(nèi)設(shè)計師沮喪的說近五年來，Mirtillo一直是他們的設(shè)計教父。這句話多少蘊藏著中國設(shè)計的弊端和無奈。

　　確實，時尚只能自己創(chuàng)造，而不能跟風(fēng)模仿。

　　中國有著3.8億兒童，有著近40萬家童裝企業(yè)，有著近水樓臺先得月的市場優(yōu)勢，可為何最終市場還被那些外來的“洋鬼子”以高昂的姿態(tài)瓜分？！

　　不難發(fā)現(xiàn)，在中國的市場上很難找到一個完全中國味的童裝。

　　問題的根本就在這里，當(dāng)中國的童裝企業(yè)在苦苦的掙扎的時候能否想過：一味的模仿洋童裝帶來的后果就是一個沒有品牌特點的“假洋鬼子”？

　　中國有著五千年的燦爛文化，如此燦爛的文化為何在服裝上得不到很好的體現(xiàn)。是中國人對自己的文化不自信，還是說中國文化本身就沒有亮點？

　　據(jù)報道，2010年6月3日黃庭堅的《砥柱銘》便在保利春拍夜場拍賣中以4.368億元刷新了人們的感知。這就證明中國文化有巨大的商業(yè)價值和市場。

　　絕對不是中國文化在服裝上的體現(xiàn)有障礙。

　　中國童裝起步比西方晚，這是事實。或許因為西方的童裝品牌理念成熟才導(dǎo)致中國的童裝趨之若鶩、爭先恐后的模仿。但是時尚絕對不只是：“made ni oversea”這么簡單。更何況，冒充的洋味道多少不那么正宗，也缺乏真洋鬼子的自信。

　　追求一時的利益，操之過急的樹立不恰當(dāng)?shù)难笃放疲缓缶蜎]有然后，這是很多中國童裝面臨嚴重問題。

　　誠然，品牌的成長需要很長時間，但是經(jīng)歷時間和市場檢驗的品牌無疑會成為最后的贏家。目前不少的國外企業(yè)已經(jīng)在中國設(shè)公司研究中國文化與童裝的融合。這不禁讓然擔(dān)憂：中國童裝，夢醒在何方！