中國(guó)鞋企各出奇招走出市場(chǎng)困境

      后危機(jī)時(shí)代到來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)提振乏力，而貿(mào)易摩擦事件頻發(fā)使得企業(yè)如同驚弓之鳥(niǎo)，拓內(nèi)需又談何容易？在日趨白熱化的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)的艱難和競(jìng)爭(zhēng)的慘烈使得企業(yè)心有余悸。

    困局：國(guó)際貿(mào)易摩擦頻發(fā)

    破解：采用“走出去”戰(zhàn)略康奈實(shí)現(xiàn)“俄羅斯制造”

    頻發(fā)的貿(mào)易摩擦導(dǎo)致企業(yè)出口受阻，通過(guò)不同的方式“走出去”，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向資本輸出、品牌輸出的轉(zhuǎn)變，或是解困之道。在“走出去”戰(zhàn)略中，康奈集團(tuán)大有斬獲，順利實(shí)現(xiàn)了“俄羅斯制造”。

    由康奈集團(tuán)等企業(yè)聯(lián)合建造的俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)第一期園區(qū)已經(jīng)成功運(yùn)行。該經(jīng)貿(mào)合作區(qū)位于俄羅斯烏蘇里斯克市，距黑龍江省東寧口岸僅53公里，康奈集團(tuán)在這里生產(chǎn)的皮鞋貼上了“俄羅斯制造”的標(biāo)簽。按照現(xiàn)有法規(guī)，一雙成品鞋進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，關(guān)稅高達(dá)15%，而一雙半成品皮鞋的關(guān)稅僅5%。企業(yè)將半成品皮鞋在俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū)內(nèi)進(jìn)行組裝，不僅可以安全地在俄羅斯境內(nèi)銷(xiāo)售,還可以發(fā)往歐盟各主要市場(chǎng),既降低關(guān)稅成本,也不必?fù)?dān)心“反傾銷(xiāo)”等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)只能賣(mài)幾十元的成品鞋,假如是以半成品到俄羅斯加工后再貼上“俄羅斯制造”的標(biāo)簽,交到消費(fèi)者手中時(shí)價(jià)格或許能翻10倍。

    從出口產(chǎn)品，到在海外開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，再到在國(guó)外設(shè)立生產(chǎn)園區(qū)，康奈集團(tuán)譜寫(xiě)了“走出去”三部曲。

    困局：國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)乏力

    破解：富貴鳥(niǎo)多面出擊實(shí)施多元化戰(zhàn)略

    近年來(lái)，石獅富貴鳥(niǎo)始終堅(jiān)持走自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。在國(guó)際市場(chǎng)上，富貴鳥(niǎo)已開(kāi)拓了俄羅斯、美國(guó)、新加坡、巴西等50多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，還進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，向國(guó)際品牌發(fā)起沖擊。

    富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)外貿(mào)部有關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)，這是近年在國(guó)際反傾銷(xiāo)戰(zhàn)中被逼出來(lái)的。在金融危機(jī)中，這樣的市場(chǎng)布局助企業(yè)規(guī)避了市場(chǎng)動(dòng)蕩。而其他一些鞋企在歐洲市場(chǎng)萎縮后，只盯著美國(guó)市場(chǎng)，此次受到的影響自然就大得多。

    金融危機(jī)期間，除了國(guó)際市場(chǎng)多元化，富貴鳥(niǎo)還加大了內(nèi)銷(xiāo)擴(kuò)張的步伐，其國(guó)內(nèi)直營(yíng)或加盟的專(zhuān)賣(mài)店、店中店已達(dá)到2800多個(gè)。