溫州鞋業(yè)20年浴火重生記

     從家庭作坊到貼牌生產(chǎn)再到自主創(chuàng)牌，從質(zhì)量興業(yè)到品牌興業(yè)再至品牌延伸，溫州成為鞋業(yè)自主品牌集中度最高的區(qū)域群體。   

    溫州是中國鞋革業(yè)的發(fā)祥地之一，早在南宋，就有皮鞋業(yè)的“專業(yè)戶”之稱；明朝成化年間，溫州鞋靴以做工精巧被列為貢品。20世紀20年代，溫州鞋革業(yè)已相當發(fā)達，出現(xiàn)了制革街、皮鞋街和皮件街，形成了手工鞋革業(yè)的完整體系，還同東南亞國家建立了貿(mào)易關(guān)系。新中國成立后，鞋革業(yè)得到進一步發(fā)展，皮鞋成為溫州名品，獲取過眾多的全國第一。

    改革開放初期，溫州鞋革業(yè)得到空前發(fā)展，前店后廠作坊式的小廠大量涌現(xiàn)。但由于一些企業(yè)信用缺失，敗壞了溫州鞋革業(yè)的聲譽。1987年8月8日，杭州城一把火燒毀了5000多雙溫州劣質(zhì)鞋，同時引發(fā)了全國其它地方“圍剿”溫州鞋。也正是這把大火，燒醒了溫州人的質(zhì)量意識。溫州制鞋企業(yè)在市政府“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”思想指引下，痛定思痛，決心重振鞋業(yè)，組建了全國首個鞋業(yè)協(xié)會，開始抓監(jiān)管、重質(zhì)量、興科技?？的渭瘓F首開溫州機械化制鞋先河，引進國外制鞋流水線，率先走上品牌興業(yè)之路。

    憑著堅韌不拔的努力，溫州鞋脫胎換骨地獲得新生。1993年，康奈皮鞋被評為中國十大鞋業(yè)大王，霸力皮鞋獲中國創(chuàng)新鞋王，吉爾達皮鞋獲金鞋獎。1996年，康奈皮鞋獲中國真皮鞋王。1998年，康奈、奧康、吉爾達三個溫州皮鞋品牌，奪得了當時10個中國真皮鞋王中的3個。1999年，杭州的一把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。溫州鞋業(yè)勵精圖治，終于得到了市場和業(yè)界的認可，走上了品牌興業(yè)之路，發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大、專業(yè)配套完善、營銷網(wǎng)絡(luò)健全、品牌集聚領(lǐng)先、特色文化驅(qū)動的區(qū)域產(chǎn)業(yè)群，成為中國最具競爭力的鞋革生產(chǎn)、出口基地之一。2001年9月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會授予溫州市“中國鞋都”榮譽稱號。2006年底，“中國鞋都”又以優(yōu)異成績通過了復評考核。

    溫州市政府始終重視發(fā)揮特色區(qū)域經(jīng)濟的優(yōu)勢，關(guān)心鞋革業(yè)的發(fā)展，2006年，將皮鞋行業(yè)作為市“名牌培育、質(zhì)量提升”工作試點；2007年，又將鞋革業(yè)列入改造提升的重點傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以加快鞋革業(yè)升級換代，構(gòu)筑以質(zhì)取勝、以強取勝的新格局。溫州鞋業(yè)的健康成長，造就了一批企業(yè)家。他們先后榮獲全國“五一”勞動獎章、中國青年“五四獎章”、“中國十大杰出青年”、“中國公益事業(yè)卓越貢獻獎”、“民營工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”、“優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)家”等國家級榮譽稱號。

   產(chǎn)業(yè)實力突出

    由數(shù)量擴張向做大做強跨越

    溫州鞋業(yè)在集聚整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化中發(fā)展。溫州擁有全國最大的鞋都工業(yè)園，入園企業(yè)200多家。全市10個行政區(qū)域中的鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、永嘉縣、瑞安縣、蒼南縣均有相當規(guī)模的模塊式產(chǎn)業(yè)基地，全行業(yè)生產(chǎn)總值以年均17％的增速平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟效益居特色行業(yè)前列。2007年生產(chǎn)鞋類12億雙，產(chǎn)值約620億元，創(chuàng)利稅34.8億元。

    全行業(yè)創(chuàng)新管理，積極做大做強，向規(guī)模效益型發(fā)展，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。制鞋企業(yè)已從1998年的6300多家，減少到目前的2694家，其中規(guī)模以上企業(yè)753家。年銷售額達億元以上的制鞋企業(yè)由2000年的24家，增加到2007年的達到70家，其中銷售5億元以上的16家。22家企業(yè)被考核認定為溫州市“五個一批”重點骨干企業(yè)，17家企業(yè)邁入溫州市2007年百強企業(yè)?？的渭瘓F和奧康集團入選“2007年中國制造民營企業(yè)品牌競爭力50強”。

    為提高市場競爭能力，不少企業(yè)以制鞋業(yè)為主，多元化投資，涉足金融地產(chǎn)、生物制藥、賓館服務等領(lǐng)域，跨行業(yè)、跨區(qū)域投資，發(fā)展態(tài)勢良好，展現(xiàn)出旺盛的活力。鞋類產(chǎn)品出口140多個國家和地區(qū)，數(shù)量和附加值逐年提高。2007年，出口鞋類5.35億雙，金額24.09億美元，出口額占全市的25％，均價4.61美元，同比高于國內(nèi)行業(yè)56.3％；其中皮面鞋出口0.65億雙，金額6.34億美元，均價9.69美元，高于國內(nèi)行業(yè)出口皮面鞋均價33％。

    產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系完善

    由產(chǎn)業(yè)鏈向服務配套發(fā)展

    鞋業(yè)的發(fā)展，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，形成由制鞋、制革、皮件3個主體產(chǎn)業(yè)和合成革、鞋材、鞋機、鞋楦、鞋模、鞋飾、皮化等配套的工業(yè)生產(chǎn)體系，及相關(guān)的專業(yè)市場，發(fā)揮出極強的集聚效應，境內(nèi)外眾多鞋革配套企業(yè)在溫州設(shè)點或開設(shè)窗口。華峰集團生產(chǎn)的聚氨酯，被溫州鞋業(yè)廣泛應用，提高了產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

    產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，催生了“中國合成革之都”、“中國休閑鞋生產(chǎn)基地”、“中國膠鞋名城”、“中國鞋都女鞋基地”、“中國皮都”5大國字號產(chǎn)業(yè)基地。隨著中國鞋都的建立，鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測中心、東藝公共保稅倉庫、輕工產(chǎn)品舒適度研究中心、皮革研究所、鞋都圖書館、博物館、信息中心、技術(shù)學院、文化廣場、展覽公司和設(shè)計等服務體系應運而生。全國制鞋標準化技術(shù)委員會皮鞋分技術(shù)委員會落戶溫州。歷經(jīng)13屆的溫州國際皮革展越辦越紅火，2007年，有來自28個國家和地區(qū)的800多個企業(yè)參展，1300多個展位為鞋革企業(yè)搭建了商貿(mào)便捷平臺。

    營銷網(wǎng)絡(luò)健全

    由單一市場向內(nèi)外市場并重發(fā)展

    以極具特色的連鎖專賣、專業(yè)網(wǎng)點、特色市場為主線，借助加工貿(mào)易和跨國零售商的銷售渠道，溫州鞋業(yè)構(gòu)筑了遍布國內(nèi)外市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，一批知名企業(yè)以統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格的連鎖店形式，推出各具特色的營銷手段，如康奈的亮麗工程、奧康的第一品牌工程、紅蜻蜓的鞋文化展、圣帝羅蘭的雕玉工程、麥高的千店成就工程、杰豪的中國紅工程、獸霸的藍海工程，大大提升了溫州鞋的美譽度和知名度。

    康奈集團率先在全國建立專賣網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有12家銷售分公司、50個辦事處、2600多家專賣店，從“量的擴張”進入到“質(zhì)的優(yōu)化”的深耕細作階段，2006年開始把專賣店開到國外，2007年國外專賣店數(shù)量已達到200多家。奧康集團不斷創(chuàng)新營銷模式，從連鎖專賣到多品牌經(jīng)營，在全國設(shè)立30多個省級公司、3300多家連鎖專賣店、800多處店中店。吉爾達鞋業(yè)在國內(nèi)設(shè)立了28個省級分公司和1700多家專賣店，并在境外建立10多個自營分公司，掌握了外貿(mào)經(jīng)營的主動權(quán)。