泉州童鞋企業(yè)牽手卡通 助力品牌快速成長

    從與“小破孩”共同成長，到重振“黑貓警長”反恐警察形象，我市一家童鞋企業(yè)借力國產(chǎn)動漫卡通形象代言，以低投入、“傍大樹”的品牌管理模式，換來品牌的快速成長。

    動畫大片《黑貓警長》成功實現(xiàn)強勢回歸，喚起初為人父的70后、80后的集體記憶。這部打著“黑貓警長，王者歸來”口號的動畫片，盡顯霸氣，讓2000年后出生的兒童為之癡迷。

    這一切，都在南華龍童鞋董事長陳忠星意料之中。此次投入巨資涉足動漫領(lǐng)域，就是希望吸引一批忠實的兒童觀眾，同時勾起家長對“黑貓警長”這一卡通形象的追憶，從而提升南華龍童鞋品牌的認知度和影響力。

    早在5年前，南華龍鞋業(yè)成功與上海美術(shù)電影制片廠簽下《黑貓警長》卡通形象，并得到了對《黑貓警長》卡通形象產(chǎn)品品牌建設(shè)的授權(quán)。這一出手，陳忠星有自己的理解。他認為，購買國內(nèi)知名動漫形象授權(quán)，是推廣品牌和產(chǎn)品的快捷途徑。泉州功夫動漫的李竹兵則從合作經(jīng)驗分析稱，低成本是企業(yè)最關(guān)注的效益，卡通虛擬代言人可塑性強、投資風(fēng)險低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言。

    這已經(jīng)不是陳忠星第一次牽手卡通形象代言人。2005年底與拾荒動畫達成合作協(xié)議，南華龍鞋業(yè)牽手“小破孩”，獲得生產(chǎn)銷售卡通系列童鞋的授權(quán)。伴隨著“小破孩”風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，在QQ、MSN、Email、論壇、手機上隨處可見，“小破孩”系列童鞋也在市場上走紅。世嘉美影動漫公司總經(jīng)理楊小明認為，尋找與產(chǎn)品定位相近的動漫形象，直接購買授權(quán)，“產(chǎn)品先行”的模式越來越受童鞋企業(yè)歡迎。

    雖然業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)“卡通時代終結(jié)”的高論，但陳忠星依然義無反顧地走下去。一部104集的長篇電視卡通動畫《黑貓警長》將有望在全國各大電視臺播出，目前正在緊張制作當(dāng)中。

    不過，品牌管理專家認為，卡通形象代言更需要通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。與簽約卡通形象相比，后期的持續(xù)運作顯得更為重要。由于重心放在投資其他項目，后續(xù)投入資金捉襟見肘，導(dǎo)致?lián)碛泻谪埦L的南華龍在2008、2009年與同行相比，步子反倒慢了下來。“今年要大力扶持經(jīng)銷商。”陳忠星介紹，借力《黑貓警長》的強勢回歸，全面啟動廣告推廣攻勢，新版POP、電視廣告、系列促銷品等，實現(xiàn)“黑貓警長”價值最大化。而前不久舉行的秋季產(chǎn)品研討會的反響，更加堅定了陳忠星的信心。