美國棉花公司發(fā)布免燙服裝市場(chǎng)調(diào)查

      免燙是消費(fèi)者最熟悉且市場(chǎng)應(yīng)用最廣泛的功能特性。根據(jù)美國棉花公司零售調(diào)查（Retail Monitor™）,具有功能特性的男士服飾中，81％具有免燙功能。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor™)，男士對(duì)免燙功能的了解最多（86％），超過其它各項(xiàng)功能特性。并且，61％的男士已購買免燙服飾。

 　　盡管許多其它纖維制成的面料或混紡面料都有免燙服飾，74％的男士仍青睞棉制免燙服飾。他們喜愛棉柔軟舒適的手感，這是具有免燙功能棉制服飾比起其它質(zhì)地服飾所具有的優(yōu)越性。

    　盡管免燙服飾為眾人所知，關(guān)于消費(fèi)態(tài)度的數(shù)據(jù)表明仍有機(jī)會(huì)拓展和細(xì)分這個(gè)市場(chǎng)，例如在更多的產(chǎn)品上應(yīng)用免燙特性，把免燙特性和其它功能特性結(jié)合，把免燙特性拓展到女性服飾上。

　　工作場(chǎng)合注重修飾

　　在今天失業(yè)率居高不下的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者更注重在工作場(chǎng)合或者招聘面試會(huì)上突出其光彩照人的形象。雇主也注意到人們對(duì)工作著裝越來越隨意，從而強(qiáng)調(diào)著裝要求和整潔外表。長(zhǎng)期以來，免燙棉制襯衫和褲裝都在辦公著裝里占有一席之地，而近來對(duì)著裝要求更注重的趨勢(shì)使得人們重新注意到免燙特性的重要性。生活方式調(diào)查問及在職消費(fèi)者，在購買上班著裝時(shí)如何考慮功能特性。在受訪者中，53％的男性和69％的女性都把免燙列為首要考慮因素。緊隨其后的是防污，有51％的男性和61％的女性提到這一特性。在服飾購買預(yù)算緊縮的時(shí)期，消費(fèi)者喜愛外表整潔，易于打理，免燙耐穿的棉制服飾，這樣既節(jié)省荷包，又能滿足自身對(duì)工作服裝的要求。

　　男裝市場(chǎng)仍有空間

　　根據(jù)零售調(diào)查的數(shù)據(jù)，男士免燙棉制服飾中，49％是梭織襯衫，30％是褲裝，12％是針織恤衫，余下的歸于其它一些產(chǎn)品類別，例如牛仔褲，短褲，外套和毛衫。在梭織襯衫中，三分之二是正裝襯衫。這些零售數(shù)據(jù)反映了男性消費(fèi)者對(duì)免燙產(chǎn)品的需求（如同生活方式調(diào)查的調(diào)查結(jié)果一樣）。在所有免燙棉制產(chǎn)品中，男性稱他們非常希望或者有可能購買正裝襯衫（68％），隨后是西褲或休閑褲（62%）。然而相當(dāng)百分比的男性也說他們希望購買具有防污特性的外套或夾克、T恤或牛仔褲。

    因?yàn)槊鉅C服飾生產(chǎn)成本下降，服飾品牌商大量供應(yīng)具有這種特性的服飾，消費(fèi)者對(duì)功能特性的期望標(biāo)準(zhǔn)也隨之提高。因此，消費(fèi)者愿意為免燙特性支付更高價(jià)格的空間縮減，尤其是歷來銷售勢(shì)頭良好的免燙棉制服飾，例如褲裝。但是，具防污性能的服飾價(jià)格在應(yīng)用該特性較少的產(chǎn)品類別仍有一定價(jià)格上升空間，例如針織恤衫和牛仔褲。41％的男性偏愛購買免燙牛仔褲，，71％的男性愿意為免燙產(chǎn)品支付更多，其中45％愿意購買免燙T恤，66％愿意支付更高價(jià)格。消費(fèi)者對(duì)防污特性應(yīng)用在新的產(chǎn)品類別更感興趣，他們?cè)敢鉃檫@些產(chǎn)品支付更高價(jià)格說明免燙男裝仍然具有一定的空間。

　　另一個(gè)拓展市場(chǎng)的方式是結(jié)合其它功能特性來提高產(chǎn)品價(jià)值。目前，19％的男性免燙服飾也具有其它功能特性（根據(jù)零售調(diào)查的數(shù)據(jù)）。其中，78％具有防污特性，17％具有吸濕排汗功能，5％防褪色。在正裝襯衫和褲裝類別，免燙性能經(jīng)常和防污結(jié)合。但是，和吸濕排汗功能結(jié)合的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多，30%在職男性消費(fèi)者稱他們?cè)敢赓徺I具有吸濕排汗功能特性的工作服裝。隨著吸濕排汗功能特性在運(yùn)動(dòng)服飾應(yīng)用普及，漸漸轉(zhuǎn)移到非運(yùn)動(dòng)服飾，工作服裝對(duì)此特性的需求也隨之增長(zhǎng)。

　　女裝市場(chǎng)潛力巨大

　　盡管男性服飾中免燙特性較為普遍，女性服裝中該特性的市場(chǎng)份額小很多。具有功能特性的女性棉制服裝中，僅10％具有免燙性能，相對(duì)來說，81％的具有功能特性的男性服飾中，具備了該特性。盡管女性服飾中具有該特性的百分比有限，生活方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多女性比男性了解免燙方式（92％相對(duì)于86％）。女性在購買工作服裝時(shí)，顯然更愿意考慮免燙特性。（69％相對(duì)于53％）。女性也更青睞棉制免燙服飾，77％的受訪者認(rèn)為棉適合應(yīng)用于具有免燙特性的服飾。生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)表明對(duì)在工作場(chǎng)所擁有整潔外表的期望，使得女性關(guān)注免燙服飾。在職女性明顯地比那些不工作的女性更愿意購買免燙正裝襯衫（73%相對(duì)62％），以及連衣裙和休閑褲（67％相對(duì)58％）。

　　女性對(duì)免燙特性的濃厚興趣意味者拓展免燙棉制女裝的市場(chǎng)機(jī)遇，尤其是工作服裝類別。在女性消費(fèi)者中，67％說她們希望購買免燙正裝襯衫，63％說她們想購買免燙連衣裙或休閑褲。53％說她們?cè)敢赓徺I免燙外套或夾克，百分比非常接近男性。然而，需要注意的是，無論功能特性服飾的附加值如何，這個(gè)市場(chǎng)必須滿足女性消費(fèi)者對(duì)合身與否，時(shí)尚性，服裝個(gè)性及顏色的要求。

　　提升價(jià)值市場(chǎng)機(jī)遇

　　消費(fèi)者熱愛棉的柔軟舒適，棉制品易于打理，耐用耐穿，免燙性能加強(qiáng)了其功能表現(xiàn)，從而提升了其價(jià)值。盡管免燙性能已為眾人所知，是應(yīng)用最廣泛的功能特性，消費(fèi)態(tài)度調(diào)查表明仍有拓展免燙棉制品的空間。免燙特性和其它功能特性相結(jié)合，例如吸濕快干，這在男士和女性服飾領(lǐng)域都可進(jìn)一步開發(fā)，尤其是男士針織襯衫，牛仔褲和女士工作著裝。 

　　調(diào)查報(bào)告說明

　　美國棉花公司的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor™）是每月在線調(diào)查美國消費(fèi)者有關(guān)服飾，時(shí)尚，家居，纖維偏好及其它話題的態(tài)度和行為。每年6,000名消費(fèi)者參與調(diào)查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的零售調(diào)查™是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場(chǎng)和專賣店進(jìn)行的紡織品季度調(diào)查。通過網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類，品牌，服飾面料成份，服飾面料結(jié)構(gòu)，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見。