中國(guó)鞋企奮力走向 “微笑曲線”兩端

      所謂“微笑曲線”是指在當(dāng)今世界的產(chǎn)業(yè)鏈中，研發(fā)、生產(chǎn)、流通諸環(huán)節(jié)的附加值曲線呈現(xiàn)“兩端高、中間低”的形態(tài)。在“微笑曲線”中，一端是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一端是銷(xiāo)售、服務(wù)，中間是加工生產(chǎn)。同樣，“微笑曲線”被鞋行業(yè)稱(chēng)為企業(yè)發(fā)展的生命線。

　　眾所周知，隨著鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是在國(guó)際新規(guī)則的沖擊下，產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、科技含量不足等弊端暴露出來(lái)，痛定思痛，許多外貿(mào)型鞋企紛紛轉(zhuǎn)型求變。近幾年，中國(guó)鞋企一邊積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，一邊努力研發(fā)新產(chǎn)品，不斷在技術(shù)研發(fā)和品牌營(yíng)運(yùn)上下工夫，牢牢占據(jù)著“微笑曲線”的兩端，使自身始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。日前，又傳出可喜的消息，鞋企奧康正式向歐盟最高法院針對(duì)皮鞋反傾銷(xiāo)案件提起上訴，此舉標(biāo)志著中國(guó)鞋企在“微笑曲線”上端出現(xiàn)了曙光。

　　通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)鞋業(yè)的崛起，動(dòng)搖了歐盟國(guó)家的壟斷地位。部分歐洲國(guó)家結(jié)成聯(lián)盟，以保護(hù)本國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)維護(hù)價(jià)格等為名，發(fā)起了限制中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的種種壁壘行動(dòng)，這一限制就是近15年。對(duì)于中國(guó)鞋企而言，無(wú)論是從時(shí)間上還是精力上都造成了巨大的沖擊，甚至到了無(wú)可容忍的地步。此次，奧康率先發(fā)起對(duì)歐盟裁決的上訴，除了討回公道外，最大的目的在于向世人證明中國(guó)鞋子所含的科技含量已經(jīng)具備了國(guó)際水準(zhǔn)。

　　值得一提的是，近幾年隨著國(guó)際新標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，中國(guó)鞋企不但沒(méi)表現(xiàn)出懼怕的情緒，更是著力構(gòu)建“微笑曲線”的城堡。在產(chǎn)品研發(fā)上加大了力度，以雄厚的科技實(shí)力與不斷的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)引著行業(yè)產(chǎn)品更替的新潮流。并且還優(yōu)化制鞋設(shè)備的配置結(jié)構(gòu)和效率，提升產(chǎn)品中的自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素，建立穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷(xiāo)售渠道，包括從了解各種類(lèi)型的零售商、批發(fā)商和從事實(shí)體分銷(xiāo)的店鋪的整體策劃，實(shí)現(xiàn)了由單一渠道優(yōu)勢(shì)向多元化渠道延伸 。

　　我們都知道，中國(guó)有著豐富的資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的加工能力，健全的銷(xiāo)售和市場(chǎng)等等，這一切有助于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的綜合優(yōu)勢(shì)仍存在，可想而知當(dāng)下鞋產(chǎn)業(yè)升級(jí)并非那么困難。再加上國(guó)際市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)外整體經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，居民購(gòu)買(mǎi)力開(kāi)始恢復(fù)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)鞋業(yè)零售增長(zhǎng)，而這一切同樣也有助于推動(dòng)鞋行業(yè)出口。

　　畫(huà)出“微笑曲線”成為中國(guó)鞋企追求的目標(biāo)，因此，中國(guó)鞋企要積極提升品牌附加值，讓品牌形象在國(guó)際市場(chǎng)中昂首挺胸。我們有理由相信，中國(guó)鞋企憑借頑強(qiáng)的蛻變，能夠獲得國(guó)際市場(chǎng)的一致認(rèn)可，在浩瀚的國(guó)際市場(chǎng)中揚(yáng)帆起航，走向“微笑曲線”的兩端勢(shì)在必得。