變臉中突破 羽絨行業(yè)“華麗麗”轉(zhuǎn)型
2009年的的寒冷天氣改變了2008年羽絨行業(yè)的收益曲線，羽絨服銷(xiāo)售再創(chuàng)小火爆，羽絨企業(yè)老板人人面露笑顏，而在2010年，羽絨企業(yè)們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)未知的冬季？6月12日，來(lái)自全國(guó)各地的100多位企業(yè)代表和商界巨頭齊聚海濱城市——山東青島，參加了由山東青州市坦博爾服飾有限公司承辦的2010年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨換屆會(huì)議。
羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)
由于整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了2008年暖冬的重創(chuàng)，緊接著2009年收獲了寒冬帶來(lái)的小效益，今年參加年會(huì)的企業(yè)數(shù)量少于往年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、羽專(zhuān)委主任委員蔣衡杰說(shuō)：“這次會(huì)議規(guī)模小，品牌減少、企業(yè)減少、與會(huì)人員減少是必然趨勢(shì)。大浪淘沙后的企業(yè)質(zhì)量更高、實(shí)力更強(qiáng)，這也從側(cè)面說(shuō)明羽絨企業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到質(zhì)量效益上來(lái)了，數(shù)量文章已經(jīng)做到頭了。”曾經(jīng)有一批沒(méi)有品牌或者小品牌的生產(chǎn)企業(yè)急功近利、蜂擁而上，但他們只能在遭受不可抗拒的氣候因素的激流滌蕩后銷(xiāo)聲匿跡，而經(jīng)受住歷練的羽絨精英企業(yè)們卻越戰(zhàn)越勇。
2009年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服銷(xiāo)售繼續(xù)受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降8.43%，但下滑幅度在年底寒冷天氣帶動(dòng)羽絨服旺銷(xiāo)的影響下，下滑幅度呈現(xiàn)明顯收窄趨勢(shì)。面對(duì)危機(jī)，羽絨服企業(yè)找機(jī)會(huì)創(chuàng)造新的收益點(diǎn)，使得2009年我國(guó)羽絨服行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)。
2009年，全國(guó)大部分地區(qū)提前一個(gè)月進(jìn)入冬季，冷空氣的提前問(wèn)候使得羽絨服銷(xiāo)售旺季提前到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服需求量增大卻是商家和廠家始料未及的，一些品牌出現(xiàn)區(qū)域性斷貨，而不少企業(yè)采取了比較完善的快速反應(yīng)機(jī)制，在擴(kuò)大產(chǎn)能和調(diào)配物流等方面采取了有效的應(yīng)對(duì)措施，緩解了區(qū)域性斷貨；時(shí)尚款式開(kāi)始大受追捧，專(zhuān)業(yè)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力，羽絨服已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的冬季御寒產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)穿著羽絨服優(yōu)雅質(zhì)感的體驗(yàn)，已經(jīng)逐漸成為了一種有格調(diào)、有品位的生活方式象征；設(shè)計(jì)彰顯時(shí)尚風(fēng)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)，2009年新款的羽絨服具有顏色靚麗化、面料科技化、款式多樣化、輔料時(shí)尚化等諸多特色。各品牌也開(kāi)始在提升品牌價(jià)值、產(chǎn)品附加值和引導(dǎo)高品質(zhì)消費(fèi)方面展開(kāi)理性競(jìng)爭(zhēng)。
種種跡象表明，中國(guó)羽絨制品的發(fā)展方向已經(jīng)越來(lái)越向強(qiáng)勢(shì)品牌聚攏。順應(yīng)消費(fèi)潮流、細(xì)分市場(chǎng)、注重創(chuàng)新、錯(cuò)位發(fā)展，這是中國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然趨勢(shì)。
精準(zhǔn)定位是關(guān)鍵
近年來(lái)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，一些國(guó)際知名服裝品牌紛紛向我國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)張，其售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本土品牌。加之羽絨服裝產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，而且受天氣影響明顯，使得我國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任高德康在會(huì)上一針見(jiàn)血地指出，中國(guó)羽絨行業(yè)產(chǎn)品必須走一條差異化的道路，只有創(chuàng)新才是唯一出路，品牌是提升羽絨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的可靠保障。
差異化競(jìng)爭(zhēng)似乎是一個(gè)老生常談的話題，但真正要做起來(lái)卻并不是那么簡(jiǎn)單，一些企業(yè)往往會(huì)陷入同質(zhì)低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。波司登雖然已經(jīng)在羽絨衣生產(chǎn)行業(yè)中占有了絕對(duì)的知名度，但其面對(duì)國(guó)外品牌的進(jìn)駐，開(kāi)始大膽試水，直指高端市場(chǎng)，推出價(jià)格在上千元的精品羽絨服，而市場(chǎng)反映也非常好，盡管在本土羽絨服品牌中，超過(guò)千元的產(chǎn)品只占其品牌構(gòu)成的一小部分，但這標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)品牌正向著如何提高品牌價(jià)值的方向轉(zhuǎn)型，而不再像過(guò)去一樣僅停留于簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)階段。而從目前市場(chǎng)需求與品牌分布格局來(lái)看，一、二線城市羽絨服市場(chǎng)基本被名優(yōu)品牌所占據(jù)，但對(duì)于小城鎮(zhèn)與農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格和羽絨服的保暖性能仍是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。不少羽絨企業(yè)代表認(rèn)為，羽絨行業(yè)的商機(jī)巨大，關(guān)鍵在于如何去把握這些商機(jī)。羽絨行業(yè)不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是要找準(zhǔn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，在細(xì)分市場(chǎng)中找到合適的位置。
質(zhì)量問(wèn)題“殺很大”
質(zhì)量是企業(yè)和行業(yè)的支柱，為進(jìn)一步促進(jìn)羽絨服行業(yè)整體質(zhì)量水平不斷提高，強(qiáng)化企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，2007年，羽絨服裝及制品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)合作，開(kāi)展羽絨服產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和反饋企業(yè)存在的問(wèn)題，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、檢驗(yàn)和管理。
本次年會(huì)上，國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)副主任樂(lè)季準(zhǔn)分別介紹了羽絨行業(yè)在生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的檢測(cè)情況，并對(duì)企業(yè)如何避免由于管理不當(dāng)導(dǎo)致產(chǎn)品檢測(cè)不合格提出了具體建議。
“在羽絨企業(yè)中存在‘頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳’的現(xiàn)象。”樂(lè)季準(zhǔn)說(shuō)，現(xiàn)在眾多羽絨服企業(yè)注重時(shí)尚性，而時(shí)尚羽絨服所需的涂層面料雖然美觀，但其爆裂現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，亮麗面料卻又經(jīng)不起摩擦。質(zhì)檢中心若發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)出現(xiàn)面料爆裂現(xiàn)象，下次檢測(cè)時(shí)爆裂現(xiàn)象可能不存在了，色牢度卻可能有問(wèn)題，當(dāng)檢測(cè)出色牢度的問(wèn)題，爆裂現(xiàn)象可能又凸顯。樂(lè)季準(zhǔn)表示，3億元以上的大中型企業(yè)的產(chǎn)品總體質(zhì)量還是不錯(cuò)的，把關(guān)比較嚴(yán)格。羽絨服生產(chǎn)企業(yè)在新品研發(fā)過(guò)程中也存在著誤區(qū)，樂(lè)季準(zhǔn)指出，注重科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新是我國(guó)羽絨行業(yè)發(fā)展的方向，但提醒企業(yè)注意的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)三者的關(guān)系，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一定要在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的框架之內(nèi)制定，開(kāi)發(fā)新品之前要進(jìn)行市場(chǎng)可行性調(diào)查研究。
