品牌建設(shè)的十個(gè)段位

    我本人不才，學(xué)習(xí)和研究品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)有十幾年的時(shí)間了，品牌建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，品牌的定義據(jù)我知道將近有一百種解釋，品牌不僅僅是一種符號(hào)，一種標(biāo)志，一種文化，一種聯(lián)想，一種力量，一種聲望，一種資源；同時(shí)也是一種社會(huì)責(zé)任，一種境界，一種信譽(yù)，一種信仰，一種保證，一種實(shí)力，一種承諾，一種創(chuàng)新，一種氣度，一種愿景，一種和諧，一種感受；更是一種珍貴的定價(jià)工具，更是一種商業(yè)宗教信仰，更是一種經(jīng)歷和體驗(yàn)，更是一種面對(duì)社會(huì)的態(tài)度，更是一種遺產(chǎn)和傳承！

    品牌建設(shè)的十個(gè)段位

    品牌建設(shè)是長(zhǎng)期繁復(fù)的巨大工程，每上一個(gè)階梯都要經(jīng)過企業(yè)多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)。品牌是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費(fèi)者的心，使企業(yè)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者，在此，本人談一下建設(shè)品牌的十個(gè)“段位”，希望能與同行業(yè)的企業(yè)家朋友們一起分享和探討

    品牌入段——品質(zhì)度

    所謂品質(zhì)度，是產(chǎn)品指“品牌”的結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品的質(zhì)量。因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量）是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產(chǎn)品，其品質(zhì)度是不一樣的，品牌的基礎(chǔ)就不一樣。我認(rèn)為處于“一段”以下的產(chǎn)品不能推向市場(chǎng)，只有處于“一段”以上的產(chǎn)品才可以勉強(qiáng)面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，并且隨著品牌的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該從一段、二段、三段……六段、七段等往上攀登。我寫這篇文章的原因是本人的感慨太多，在三年前我們水之道科技主要是依賴同行企業(yè)貼牌生產(chǎn)，老實(shí)講，在國(guó)內(nèi)我們考察了生產(chǎn)企業(yè)近二百家，建立合作關(guān)系的有十家，都存在產(chǎn)品上的嚴(yán)重缺陷，產(chǎn)品配置的零部件缺東少西，為此我們上海水之道科技在去年年初打造了一個(gè)組織嚴(yán)密的，管理規(guī)范的，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的，服務(wù)完善的，口碑卓越的生產(chǎn)車間和銷售及售后服務(wù)體系，在一年的時(shí)間里我們就吸引了二百個(gè)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷和代理的合作伙伴，壯大了我們的團(tuán)隊(duì)，鞏固了我們“水之道”品牌大廈的基礎(chǔ)。

    品牌一段——美麗度

    所謂美麗度，就是一個(gè)品牌的形象塑造后所處的美麗程度。一個(gè)個(gè)鮮活的案例告訴我們，美麗的東西通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形象將會(huì)打動(dòng)人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果美麗的形象包裝，也不會(huì)有號(hào)的市場(chǎng)。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)的發(fā)展開創(chuàng)一個(gè)良好的開端。

    品牌二段——傳播度

   好的產(chǎn)品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場(chǎng)。廣泛的傳播度是品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會(huì)當(dāng)中，無論是在品牌建立的初級(jí)階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ィ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

    品牌三段——注意度

    傳播能不能引起媒體、公眾、消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對(duì)品牌有一段時(shí)期的反應(yīng)過程，當(dāng)品牌的傳播逐步引起受眾的注意時(shí)，并達(dá)到一定的程度，才能量變引起質(zhì)變，沖動(dòng)扎堆，在沖動(dòng)連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知購(gòu)買反應(yīng)。所以，在此階梯，品牌打造的重點(diǎn)是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應(yīng)。

    品牌四段——認(rèn)知度

    品牌認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌的知曉程度。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的注意不斷提高，對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征認(rèn)知還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)階梯，即品牌的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動(dòng)等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位溝通。