用文化的力量來掌控服裝會展經(jīng)濟(jì)

　　盡管服裝市場的建設(shè)越來越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時尚文化的傳播網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，盡管服裝企業(yè)的營銷手段越來越先進(jìn)，但以完善市場功能、樹品牌形象、幫助企業(yè)拓展市場為目的各種服裝博覽會、交易會，仍是業(yè)界交流的重要平臺。

　　必須承認(rèn)的是，當(dāng)年順應(yīng)市場需求、行業(yè)需求發(fā)展起來的服裝博覽會，現(xiàn)在已不再是服裝品牌文化簡單的展示，已不再是服裝廠商經(jīng)營理念單純的角逐，已不再是各區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)實力較量的唯一競技場。在我國服裝博覽會最昌盛時，全國平均每周有一場服裝展覽會舉辦。但現(xiàn)在，許多區(qū)域性服裝博覽會在市場風(fēng)雨的洗滌中已現(xiàn)窘境：辦下去，招展難、吸引專業(yè)觀眾難，以展創(chuàng)收難上難；放棄吧，一些政府官員又不同意。

　　其實，作為世界上產(chǎn)量最大、出口最多、銷量最大的服裝產(chǎn)業(yè)，是需要促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、增強產(chǎn)業(yè)競爭力、提高國際地位的舞臺，去展現(xiàn)角逐全球一體化大市場的壯志、雄心與夢想的。已進(jìn)入快速發(fā)展時期的我國服裝產(chǎn)業(yè)，又進(jìn)一步促進(jìn)了服裝展覽經(jīng)濟(jì)活躍。但展會活動作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，有其特殊規(guī)律，對于許多欲打造服裝博覽平臺促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人們來說，需要反思的問題是多方面的：

　　博覽會如何搭建起海內(nèi)外著名品牌交流的空間，給參展品牌和地域服裝界經(jīng)營理念和創(chuàng)新文化更多的啟示？博覽會組織機構(gòu)如何引導(dǎo)大批在市場競爭中崛起的新品牌服裝科學(xué)地展示企業(yè)形象和品牌文化，與加盟代理經(jīng)銷商構(gòu)筑起互動的品牌市場網(wǎng)絡(luò)？如何通過博覽會這個眾人注目的時尚平臺，展示領(lǐng)先的經(jīng)營理念、品牌設(shè)計、營銷文化，讓更多的服裝生產(chǎn)經(jīng)營者，通過這個舞臺同海內(nèi)外優(yōu)秀品牌交流對話，不斷吸取經(jīng)營管理、市場開發(fā)等方面的營養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)和品牌的快速發(fā)展……

　　會展經(jīng)濟(jì)實際上是通過構(gòu)筑一個具有文化內(nèi)涵的平臺，來創(chuàng)造具有一定價值的社會物質(zhì)和精神文明的經(jīng)濟(jì)活動。任何一個博覽會，一定是通過博覽文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，產(chǎn)生出巨大的產(chǎn)業(yè)鏈效益，產(chǎn)生出巨大的社會經(jīng)濟(jì)文化延伸效應(yīng)的。

　　服裝專業(yè)博覽會如果不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國際品牌進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不能高水準(zhǔn)地展示品牌形象，不能進(jìn)行實實在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設(shè)性的品牌經(jīng)營理念對話，而是將服裝作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展或是文化活動中的一種時尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個城市的一時熱鬧，這種展覽經(jīng)濟(jì)又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的勃興？如何推動得了地方服裝經(jīng)濟(jì)的崛起？如何營造出一種能對其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時尚流行文化來呢？

　　用文化的力量來掌控展會市場的制高點，中國服裝業(yè)還有待超越自我。