成都服企往前沖

　　 日本快銷品牌優(yōu)衣庫在成都大獲成功，緊接著世界零售排名第一的快銷品牌zara今年大舉入駐成都，連開兩店，ME&CITY將于春熙路開出2000平方米的旗艦店……外來品牌在成都攻城略地。成都自創(chuàng)品牌該如何加快發(fā)展步伐？在東部紡織產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移的進(jìn)程中，在成都、重慶、武漢等西部城市的服裝工業(yè)競賽中，成都服裝工業(yè)怎樣才能快速振興升級？在日前召開的“振興成都大力振興服裝工業(yè)座談會”上，記者采訪了成都市經(jīng)濟(jì)委員會副主任雷鳴驚等主管領(lǐng)導(dǎo)以及服裝行業(yè)的相關(guān)專業(yè)人士，尋求成都服裝工業(yè)振興之路的答案。

　　據(jù)市經(jīng)委雷鳴驚副主任介紹，成都服飾是很有希望的產(chǎn)業(yè)，成都市將實施兩園戰(zhàn)略，建立彭州服裝產(chǎn)業(yè)園和新都龍橋童裝產(chǎn)業(yè)園，完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈的配套工作。而成都吃虧最大的就是品牌問題，政府將重點扶持國家級名優(yōu)品牌和省級名優(yōu)品牌，為企業(yè)進(jìn)軍國際市場打造平臺，加強與企業(yè)之間的溝通。下一步將著手為服裝企業(yè)打造融資平臺，將加強知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。市工商局李平副局長則認(rèn)為，通過資本聯(lián)合把大家組建起來，形成一個有機的產(chǎn)業(yè)集群，成都服裝工業(yè)就可以做大。市質(zhì)監(jiān)局的陳沙林副局長也表示，成都服裝行業(yè)要有激情沖勁，只要往上沖，我們絕對幫。成都服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會會長鄭萬勛認(rèn)為，建立成都自創(chuàng)品牌的標(biāo)桿，獎勵優(yōu)秀企業(yè)家，就能全力打造成都為西部休閑服飾之都，再樹一個中國服飾的城市標(biāo)桿。

　　俗話說，“少不入川，老不離川。”這句話如今被幾位成都人徹底改寫了。10年前，成都人走出四川盆地，到沿海找品牌在四川做代理，10年后，外省人都走進(jìn)四川盆地，在成都找品牌，在全國做代理。“中國服裝成長型品牌”2010年度榜單出爐，記者采訪到了正黃旗、悅鳳、伊蕾詩、高斯雪嵐和秀外慧中等六個上榜的成都自創(chuàng)品牌，了解到“厚積薄發(fā)、慢即是快”的成都模式，以及成都人少不離川、心懷天下的創(chuàng)業(yè)傳奇。

　　揭秘成都模式

　　探尋服裝品牌成長傳奇不走尋常路的正黃旗

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　　魯迅說過，“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。”正黃旗不尋常的成長道路就是這樣走出來的。2000年正黃旗誕生，2001年入駐九龍廣場，2003年成功吸收了北京、上海和溫州的省級加盟商，使“正黃旗”服飾走向全國。

　　做品牌的根基是做產(chǎn)品，正黃旗總是提前一年開發(fā)獨特面料。在上海、廣州正黃旗共設(shè)置了兩個設(shè)計工作室，提前一年到世界各國采風(fēng)面料，意大利的純毛純麻，法國的皮草，韓國的混紡等都不過。款式風(fēng)格上，則研究歐洲的蓬松，韓國的塑身，色彩方面，注重近兩年流行的商務(wù)的黑白灰，吉祥的金色，性感的紫色，經(jīng)典的紅藍(lán)白。成都人講究穿，男士對面料很挑剔，讓正黃旗從來不敢懈怠對服裝高品質(zhì)的追求。為確實保證經(jīng)銷商及消費者利益，完善供貨渠道，提高產(chǎn)品質(zhì)量，正黃旗還考察了300余家服裝生產(chǎn)企業(yè)，投資、控股、兼并了26家沿海實力工廠，強強打造正黃旗。服務(wù)也出生產(chǎn)力。每年五一、十一兩個上新貨的重要節(jié)點，購正黃旗服飾，不滿意當(dāng)天包退，而且“終生免費熨燙，免費洗滌五次”。

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　　鳳翔古今悅美人間

　　曾經(jīng)在上世紀(jì)30年代上海灘名噪一時的旗袍品牌——悅鳳，在成都人手里涅新生，十年間蛻變?yōu)?ldquo;古典意蘊、今日時尚”的民族國際化時裝品牌，領(lǐng)跑中國的民族時裝，揚名九州大地，飛出國門，其繡花、手繪、盤扣和卷邊等傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時裝潮流的完美結(jié)合，得到國內(nèi)外女性的喜愛。

友　2006年是悅鳳浴火重生的一年，悅鳳從家族企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣净?、?biāo)準(zhǔn)化運作的現(xiàn)代企業(yè)。悅鳳推出改良旗袍、連衣裙，羽絨服、繡花仔褲等新品，注重上衣和下褲搭配；砍小店，做大店，悅鳳全面升級專賣店形象，保證加盟商賺錢，突破傳統(tǒng)的銷售模式。在重生轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，改革是艱難的，當(dāng)時很多人想不通，賺錢的店還被砍，不愿意退出加盟。可悅鳳堅持改革，要求加盟店必須在形象、培訓(xùn)、價格和面積上四統(tǒng)一，做好精細(xì)服務(wù)，否則一律退出。緊接著悅鳳又開始推行店長負(fù)責(zé)制，要求加盟商放權(quán)給店長，給店長期權(quán)。悅美人間是悅鳳愛滿人間的追求，汶川、玉樹地震時，悅鳳積極捐助災(zāi)區(qū)，更可貴的是悅鳳人還到都江堰新建小學(xué)為孩子們做災(zāi)后的心理輔導(dǎo)。

　　“鳳翔古今，悅美人間”是悅鳳不變的事業(yè)追求，在古典意蘊和今日時尚間自由游走，創(chuàng)造新奇性感，重組時尚風(fēng)向；完美每個細(xì)節(jié)，打動每個熱愛自然、講究細(xì)節(jié)的品位女人。十年重生的悅鳳今年已經(jīng)73歲了，打造百年名牌的夢想讓悅鳳人“居危思危”，譜寫出成都自創(chuàng)品牌的成長傳奇。

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