運動服裝2011年首季或加價5~10%

   近期，國際體育品牌耐克公布，擬在內(nèi)地推出價格較低的產(chǎn)品，以此進(jìn)軍二三線市場。市場傳言耐克鞋部分產(chǎn)品定價會低至200至300元人民幣，這令外界擔(dān)心會對特步等本土品牌構(gòu)成巨大壓力。

　　特步執(zhí)行董事兼首席財務(wù)官何睿博表示，耐克在內(nèi)地發(fā)展已有10多年時間，非常了解內(nèi)地消費者對高端產(chǎn)品的需求，亦明白低端產(chǎn)品并非耐克的利潤之源，因此不認(rèn)為進(jìn)軍二三線城市是耐克的未來大方向，同時估計耐克也不會推出太多前述價位的產(chǎn)品。若耐克作出有關(guān)部署，特步只視為多了一個本土品牌的競爭。

　　他又指出，本土品牌在二三線城市較具優(yōu)勢，一方面是市場對本土品牌較熟悉，另一方面是目前有關(guān)品牌在相關(guān)市場已有完善分銷網(wǎng)絡(luò)。特步集團(tuán)在內(nèi)地的經(jīng)銷商有6000多個店鋪，遍及全國二三線城市，其中約有八成獨家銷售集團(tuán)產(chǎn)品，加上集團(tuán)給予經(jīng)銷商較大的折扣價，因此具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。

　　何睿博還表示，連同李寧、特步及安踏等本地品牌，在內(nèi)地經(jīng)銷商總數(shù)可能達(dá)2萬~3萬個，加上國際大品牌給予經(jīng)銷商的折扣不會很高，相信不會有很多經(jīng)銷商有意銷售耐克的低價產(chǎn)品，而耐克要自行尋找出色的經(jīng)銷商亦非易事，加上二三線城市消費者較接受本土品牌，料耐克進(jìn)入二三線市場，不會對本土品牌有太大影響。

　　據(jù)悉，今年特步的經(jīng)銷商將增開800~1000家新店，目前已開設(shè)了約400家，估計年底總數(shù)將近7000家。今年第一季度同店銷售有低速增長，第二季則有高幅增長，全年目標(biāo)是達(dá)到中度升幅。同時，相信未來3~5年，內(nèi)地整個運動產(chǎn)品市場增長約兩成，而集團(tuán)增長率可跑贏大市。預(yù)計明年首季服裝平均銷售價格將加價5~10%，而鞋產(chǎn)品也會有同等加價幅度。