服裝業(yè)如何引導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)未來方向？

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)，2009年，中國網(wǎng)絡(luò)購物的規(guī)模達(dá)1．08億人，年增長(zhǎng)45．9％，網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)28．1％。2009年全國網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)金額總計(jì)為2500億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2％。據(jù)正望咨詢E-TailingTrends電話調(diào)研和網(wǎng)上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)97％，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的150億增長(zhǎng)到2009年的640億，預(yù)計(jì)2010年服裝網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將比2009年增長(zhǎng)80％，達(dá)到1150億元的市場(chǎng)規(guī)模。

    服裝成網(wǎng)購最熱賣，中國年輕人中的“網(wǎng)絡(luò)購物族”

    2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)97％，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的150億增長(zhǎng)到2009年的640億，預(yù)計(jì)2010年服裝網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將比2009年增長(zhǎng)80％，達(dá)到1150億元的市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示：服裝和3C數(shù)碼成為網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市中最為熱賣的兩大類目。其中，女裝成為最為熱賣的商品。然而中國網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市的消費(fèi)金額性別來源比例中，男性占比超過了女性。前者占比達(dá)到53.5％，后者則為46.5％。男性消費(fèi)者的消費(fèi)金額比例竟然高過于女性消費(fèi)者7個(gè)百分點(diǎn)，成為網(wǎng)購人群的主力軍。

    電子商務(wù)的發(fā)展也帶來了物流業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，中國最大的購物網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)的日交易規(guī)模達(dá)到600萬筆，其中75％的交易商品要通過實(shí)物遞送，由電子商務(wù)帶動(dòng)的郵遞包裹達(dá)到10億件。中國電子商務(wù)研究中心專家指出說，中國網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了網(wǎng)購熱潮，快速影響著年輕人的消費(fèi)方式，同時(shí)也影響著中國經(jīng)濟(jì)。目前中國年輕人中出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)購物族”，這一名詞。

    記者了解到，之前從網(wǎng)上海外代購店鋪買國外名牌箱包、化妝品的熱潮，逐漸在網(wǎng)購星期后隨之降溫。國家海關(guān)總署將從9月1日起調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施，其中關(guān)稅免征額度將從現(xiàn)在的400元（港澳臺(tái)地區(qū)）或500元（其他國家和地區(qū)），猛降到50元，這將使海外代購原先誘人的市場(chǎng)差價(jià)“縮水”一大截，由該渠道所購商品的價(jià)格會(huì)大幅上升。如今國內(nèi)B2C市場(chǎng)中涌進(jìn)了眾多的歐美國際品牌，針對(duì)中國消費(fèi)人群定位，方便又劃算。像SHAPN斯翰賓尼時(shí)尚商務(wù)品牌，品牌是歐洲古老品牌，入駐國內(nèi)B2C領(lǐng)域。SHAPN斯翰賓尼網(wǎng)站針對(duì)國內(nèi)28歲到35歲時(shí)尚男性，推出時(shí)尚商務(wù)男裝，價(jià)位較之國外其其他國內(nèi)品牌相對(duì)較低。以國際化的質(zhì)量，適中性的價(jià)格投足市場(chǎng)。對(duì)那些熱愛國際品牌，對(duì)歐洲品牌比較青睞的消費(fèi)者來說，不必跨國代購或是境外網(wǎng)購，直接進(jìn)入SHAPN斯翰賓尼這樣的網(wǎng)站即可買到滿意的商品，重要的是物美價(jià)廉。

   服裝業(yè)引導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)未來方向

    服裝業(yè)可說是中國消費(fèi)業(yè)的晴雨表，依靠著中國政府的支持和大量的人口需要，服裝在各類消費(fèi)品中屹立不倒之勢(shì)。不過這個(gè)情況也面臨危機(jī)，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，2009年上半年我國服裝外貿(mào)出口呈負(fù)增長(zhǎng)。而國內(nèi)的消費(fèi)者也小心地捂緊錢包，導(dǎo)致傳統(tǒng)的商場(chǎng)和賣店都呈現(xiàn)低迷。在這樣的“內(nèi)憂外患”下，如何擴(kuò)展中國服裝銷售的新渠道成為了行業(yè)的急需。在傳統(tǒng)的營銷手段陷入瓶頸的大環(huán)境下，電子商務(wù)這個(gè)概念則進(jìn)入了大家的視線。

    作為急需擴(kuò)寬渠道的商家，網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)勢(shì)推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，某電子商務(wù)平臺(tái)的交易人數(shù)還能夠達(dá)到325萬，交易額為20多億元額。網(wǎng)絡(luò)上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現(xiàn)代消費(fèi)者。而依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營節(jié)省下的渠道成本這個(gè)優(yōu)勢(shì)，也讓越來越多的商家開始后了網(wǎng)絡(luò)銷售之路，各種形式的網(wǎng)店如春筍般冒出。

    可以說服裝電子商務(wù)引導(dǎo)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)是必然，然而，服裝網(wǎng)購市場(chǎng)仍有待提高因素。首先是效率的提高，許多商家可能對(duì)電子商務(wù)的概念還停留在網(wǎng)店上，有的甚至還認(rèn)為這就是在網(wǎng)上掛個(gè)貨物宣傳頁面。但其實(shí)電子商務(wù)除了通過網(wǎng)絡(luò)來拓展渠道外，還能夠?qū)⑵髽I(yè)的采購、供應(yīng)、銷售都能在電腦上一體化地呈現(xiàn)，融合。大大提高了客戶在運(yùn)營和銷售等各個(gè)方面所用的效率。再就是降低成本，當(dāng)你使用電子商務(wù)服務(wù)的同時(shí)，也將自己業(yè)務(wù)的整個(gè)流程進(jìn)行了系統(tǒng)化，當(dāng)各個(gè)步驟都能夠以電子的形式完成時(shí)，成本上自然而然地降低了，包括時(shí)間成本，學(xué)習(xí)成本，經(jīng)驗(yàn)成本，運(yùn)營成本，營銷成本，從而達(dá)到有效降低業(yè)務(wù)成本的目的。效率提上去，成本降低了，企業(yè)當(dāng)然立于不敗之地。