“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”幫助服裝企業(yè)擁有自主品牌

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和信息交流的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟。消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個(gè)性提出越來(lái)越多的要求，服裝品牌的建設(shè)顯得更加重要，對(duì)于剛創(chuàng)建的服裝企業(yè)與打造新的品牌的企業(yè)來(lái)說，找到更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與能塑造成更大價(jià)值的商標(biāo)成為服裝企業(yè)的首選。
  
　　據(jù)一位資深商標(biāo)專家表示，從目前市場(chǎng)分布來(lái)看，服裝品牌專賣店多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌；倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店，采取開架式銷售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等；服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)服裝的場(chǎng)地；由大型批發(fā)市場(chǎng)所支援的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中國(guó)服裝銷售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支援了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。

　　服裝企業(yè)創(chuàng)牌途徑不拘一格。對(duì)于品類繁多、市場(chǎng)銷售日漸升溫的針織品而言，企業(yè)在品牌創(chuàng)建過程中，可以通過差異化競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)不同的細(xì)分領(lǐng)域，最終形成“全國(guó)性品牌+區(qū)域品牌、個(gè)性化品牌+大眾消費(fèi)品牌”等不同層面的細(xì)分化品牌格局。例如，針織行業(yè)與青島即發(fā)并駕齊驅(qū)的另一個(gè)出口巨頭寧波申洲，雖然在國(guó)際分工中充當(dāng)了配角，但在為國(guó)際大牌加工的同時(shí)，也塑造了企業(yè)自己的品牌，就是做名角離不開“名配角”，在創(chuàng)牌之路上，可謂另辟蹊徑。

　　服裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓幫助服裝企業(yè)擁有自主品牌。對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)來(lái)說，品牌的競(jìng)爭(zhēng)特別的激烈，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓幫助特別多的企業(yè)塑造了企業(yè)形象并且擁有了自主品牌。例如：在溫州地區(qū)經(jīng)營(yíng)的在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚服飾品牌：蒙卡奇亞，魅力印象等，這兩個(gè)品牌都是近幾年在尚標(biāo)網(wǎng)選擇的商標(biāo)，蒙卡奇亞是做褲業(yè)的，如今連鎖店在各地已經(jīng)擁有100多家了，魅力印象是做女裝的，目前連鎖店也已經(jīng)達(dá)到50多家，這兩個(gè)品牌成長(zhǎng)的非常之快，這就得益于選擇服裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，令企業(yè)擁有自主的品牌，更有利于拓展市場(chǎng)與招商加盟合作，有些企業(yè)對(duì)購(gòu)買現(xiàn)成商標(biāo)的價(jià)值持不同的觀點(diǎn)，為什么現(xiàn)成服裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓會(huì)有如此效果呢，專業(yè)人士做了以下分析：

　　時(shí)間對(duì)比：注冊(cè)商標(biāo)：2-4年（商標(biāo)審核效率表）（備注：我國(guó)商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間沒有作出明確的規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)的效率和國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)量有直接關(guān)系近3年來(lái)普遍為2-4年）

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：6個(gè)月左右，由此可以看出轉(zhuǎn)讓商標(biāo)更能節(jié)約時(shí)間成本（提高4-5倍），在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，時(shí)間就是金錢，就是商機(jī)的社會(huì)里，對(duì)企業(yè)來(lái)說購(gòu)買商標(biāo)具有絕對(duì)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

　　商標(biāo)價(jià)值含義對(duì)比：注冊(cè)商標(biāo)：據(jù)新華社公布的最新統(tǒng)計(jì)信息，目前漢字的總數(shù)已超過8.5萬(wàn)個(gè)，而常用字卻只有約3500個(gè)，可見能夠組合成為名稱且具有意義的詞組實(shí)在不多。據(jù)中國(guó)商標(biāo)總局2007年11月底統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)已注冊(cè)的商標(biāo)已達(dá)298.18萬(wàn)件，基本上較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊(cè)了。企業(yè)要想申請(qǐng)一個(gè)名字較好的商標(biāo)非常困難，大多企業(yè)則委曲求全注冊(cè)一個(gè)并不能夠突顯企業(yè)本身和產(chǎn)品特色的商標(biāo)。如果企業(yè)最終因?yàn)樯虡?biāo)名稱的關(guān)系，導(dǎo)致品牌在推廣上遇到阻滯，將會(huì)嚴(yán)重的影響到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有30萬(wàn)左右商標(biāo)，因原注冊(cè)人的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或其他的各種因素被閑置著。它們一般能夠間接或者直接代表產(chǎn)品特性，容易進(jìn)行推廣。由此可以看出想要注冊(cè)具有一定含義，容易記憶的商標(biāo)已經(jīng)非常的困難了，而購(gòu)買商標(biāo)則可以選擇更符合自身企業(yè)，具有自身企業(yè)含義的商標(biāo)。

　　通過這樣的對(duì)比，相信企業(yè)家們能意識(shí)到時(shí)間上的的價(jià)值，能夠在第一時(shí)間內(nèi)擁有自己的商標(biāo)到品牌創(chuàng)造。 由此可以看出購(gòu)買現(xiàn)成的服裝商標(biāo)，能使企業(yè)迅速進(jìn)入品牌化的進(jìn)程，大大降低各種投資的風(fēng)險(xiǎn)，并能更快速、準(zhǔn)確的推廣企業(yè)自身品牌，使企業(yè)在同行業(yè)迅速崛起，騰飛確定在同行業(yè)中的重要地位。