童裝市場(chǎng)面面觀（下）

  編者按：上期文章談到了許多大眾品牌競(jìng)相推出童裝產(chǎn)品系列，并在此領(lǐng)域的發(fā)展。本期，一起關(guān)注國(guó)際一線奢侈品是如何在童裝領(lǐng)域施展“知名度+低價(jià)位”策略的，有兩篇文章分別著重談到印度和英國(guó)的童裝市場(chǎng)情況。

  印度:全球童裝品牌大舉挺進(jìn)

  因?yàn)楦改競(jìng)優(yōu)榱送ㄟ^(guò)奢侈品彌補(bǔ)陪伴孩子們時(shí)間的不足，現(xiàn)在的孩子們比以前受到了更多的寵愛，這導(dǎo)致全球童裝品牌和玩具屋在印度大舉前進(jìn)。

  隨著童裝成為印度奢侈品市場(chǎng)最快的增長(zhǎng)領(lǐng)域，國(guó)際品牌蒙娜麗莎、范思哲童裝、Chicoo、貝納通童裝、Zara和Hamleys等國(guó)際品牌正忙于擴(kuò)大它們的影響力和產(chǎn)品范圍。

  總部位于印度班加羅爾的零售研究機(jī)構(gòu)Insight Instore的首席執(zhí)行官戈皮·克里希納斯瓦米說(shuō)：“印度龐大并且仍在增長(zhǎng)的兒童人口吸引了越來(lái)越多來(lái)自成熟市場(chǎng)的公司。”

  童裝領(lǐng)域僅占到整個(gè)奢侈品市場(chǎng)份額的5%，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的總額預(yù)計(jì)為150億美元。但根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，童裝領(lǐng)域的增長(zhǎng)要快于其他領(lǐng)域并且能夠產(chǎn)生更豐厚的利潤(rùn)。

  波士頓咨詢集團(tuán)的合伙人和總監(jiān)阿蘭德·拉格赫拉曼說(shuō)：“奢侈和高檔的童裝比成人服裝和配件有更高的利潤(rùn)。”

  信實(shí)零售公司的總裁兼首席執(zhí)行官說(shuō)：“當(dāng)雙薪的父母能夠給予他們的孩子高品質(zhì)的日子時(shí)，他們會(huì)產(chǎn)生一種內(nèi)疚感，并為孩子的奢侈品花費(fèi)更多的金錢。”

  信實(shí)零售公司還與倫敦著名的Hamlays玩具公司聯(lián)合計(jì)劃開發(fā)針對(duì)兒童服裝、玩具和運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)連鎖店。

  Hamleys玩具的均價(jià)是1800盧比，這反映了兒童奢侈品領(lǐng)域存在的巨大潛力。金錢對(duì)于這些父母來(lái)說(shuō)并不是問題。實(shí)際上，能夠在孟買奢華的鉑金商場(chǎng)購(gòu)買Zara以及柏帛麗等奢侈品品牌的消費(fèi)者，為不用再帶著長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單出國(guó)購(gòu)物而感到高興。

  鉑金商場(chǎng)的一名老主顧、富有的家庭主婦說(shuō)：“以前，我們每次去美國(guó)的時(shí)候都要為女兒買東西。但是因?yàn)榭梢栽谟《荣I到Zara、柏帛麗和蒙娜麗莎等牌子，這些品牌不再出現(xiàn)在我們的（海外）購(gòu)物清單上。”

  最近開業(yè)的鉑金商場(chǎng)是西班牙Inditex公司旗下的童裝品牌Zara在新德里開業(yè)之后的第二家店。Zara的營(yíng)銷主管說(shuō)，該品牌未來(lái)的擴(kuò)張將取決于這兩家店所獲得的反響。

  美國(guó)的Nautica童裝和英國(guó)柏帛麗童裝都已經(jīng)在印度推出了它們的產(chǎn)品，而英國(guó)時(shí)尚童裝品牌Adams決定通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式開展業(yè)務(wù)。銳步和耐克等運(yùn)動(dòng)品牌也推出了他們的童裝專賣店。銳步的新概念店面是面向4歲至14歲兒童創(chuàng)建的，包括衣服、鞋子、配件和運(yùn)動(dòng)器材的一站式服務(wù)專賣店。

  不僅僅國(guó)際品牌在這么做，最近在新德里成立了印度的第一個(gè)兒童設(shè)計(jì)師品牌———Kidology，該品牌計(jì)劃很快擴(kuò)展到孟買、班加羅爾和清奈。Kidology的總經(jīng)理說(shuō)：“父母?jìng)冞€通過(guò)在服飾、為兒童設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師家具、索尼游戲站和Wii游戲機(jī)上的開銷而縱容孩子。”

  根據(jù)Insight Instore的克里希納斯瓦米的介紹，服裝、鞋類、時(shí)裝配件、手表和化妝品等是家長(zhǎng)們支出最多的童裝品類。

  意大利嬰兒產(chǎn)品品牌Chicco最近在新德里的新天地購(gòu)物中心開設(shè)了首家旗艦店。Chicco計(jì)劃明年內(nèi)在印度的主要城市開設(shè)8家專賣店，還計(jì)劃建立遍布印度全國(guó)的大型零售網(wǎng)絡(luò)。

  Chicco是一個(gè)商品最低售價(jià)為2萬(wàn)盧比的高檔品牌，其產(chǎn)品從嬰兒護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展到包括服裝、鞋子、化妝品、玩具和旅行系列。同時(shí)，據(jù)信實(shí)零售公司的Kurien介紹，包括服務(wù)業(yè)在內(nèi)的兒童奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)品領(lǐng)域。

  Kurien說(shuō)，現(xiàn)在為孩子們提供的奢侈服務(wù)包括在歐洲舉辦的夏令營(yíng)、兒童專用美容院和健身房，這些新事物在幾年前的印度甚至是聞所未聞的?，F(xiàn)在的小家伙們不再想要幼稚的事物了，不是嗎??？