女裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，曾任多家品牌的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)管理人員

　　我們要對(duì)女裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致的分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)有格局、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)潮流、消費(fèi)趨勢(shì)了解及企業(yè)自身?xiàng)l件、基礎(chǔ)、資源等細(xì)致作出分析。因?yàn)檫@些是服裝服飾企業(yè)能否生存、發(fā)展、壯大，新產(chǎn)品能否建立品牌形象，提高知名度，營(yíng)銷(xiāo)策略能否取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果、生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。從目前國(guó)內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，全國(guó)服飾設(shè)計(jì)及風(fēng)格大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，原來(lái)有杭派、粵派、海派、閩派、漢派等以地區(qū)為分類(lèi)的幾大風(fēng)格派別，到了20世紀(jì)中國(guó)服裝業(yè)已進(jìn)入比較統(tǒng)一的國(guó)際化方向和風(fēng)格，由原來(lái)繁雜的及地區(qū)性的風(fēng)格差異，形成了比較完善的中國(guó)風(fēng)。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無(wú)愧地成為表達(dá)中國(guó)女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式、搭配最能表達(dá)人的個(gè)性。如果能在彰顯自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上突出自身品牌的個(gè)性，就能擁有自己的市場(chǎng)。

　　在服裝業(yè)發(fā)展如日中天的中國(guó)，國(guó)際性大規(guī)模的企業(yè)融入中國(guó)，使中國(guó)的服裝業(yè)在各個(gè)方面都開(kāi)始與國(guó)際接軌，無(wú)論設(shè)備、人才、面料、配飾、咨詢……各方面資源都具有與世界有同等的條件（雖仍有差距），所以改革、引進(jìn)、改變、創(chuàng)新是現(xiàn)今中國(guó)服裝企業(yè)之首要。

　　歐、日、韓風(fēng)格是最具影響中國(guó)服裝市場(chǎng)的地點(diǎn)。

　　隨著中國(guó)國(guó)力、經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，我國(guó)勞動(dòng)力低廉的優(yōu)勢(shì)逐步在世界服裝行業(yè)中失去，低廉的生產(chǎn)成本已成為過(guò)去。中國(guó)服裝業(yè)已成為國(guó)內(nèi)乃至世界最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。做得有品位，做出品牌是企業(yè)的生存之道、利潤(rùn)之道。

　　女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)滿足了女性基本衣著需要，現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。

　　從近年來(lái)女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。她們更喜歡的是個(gè)性、休閑。體現(xiàn)氣質(zhì)時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國(guó)際名牌的銷(xiāo)售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。