鞋企特步上半年收益去年同期上升22%

    中國領(lǐng)先的時(shí)尚運(yùn)動用品企業(yè)特步國際控股有限公司宣布截至2010年6月30日止六個(gè)月之中期業(yè)績。

    財(cái)務(wù)回顧

    收益及溢利持續(xù)上升

    集團(tuán)于回顧期內(nèi)的收益約人民幣20.402億元(2009年：人民幣16.774億元)，較去年同期上升22%。股東應(yīng)占溢利約人民幣3.735億元(2009年：人民幣3.065億元)，同比增長22%；而毛利率則上升至40.7%(2009年：38.6%)。每股基本盈利增加22%至人民幣17.18分(2009年：人民幣14.1分)。由于業(yè)績表現(xiàn)理想，加上盈余現(xiàn)金結(jié)余充裕，董事會建議派發(fā)中期股息每股10港仙(2009年：每股7.0港仙)，較去年同期上升[43]%，派息比率約為51%(2009年：44%)。

    隨著2010年上半年中國經(jīng)濟(jì)反彈回升，加上特步獨(dú)有的體育娛樂營銷策略得宜，使特步品牌的知名度得以進(jìn)一步提升，鞏固其領(lǐng)先的市場地位和競爭優(yōu)勢?；仡櫰趦?nèi)，特步品牌繼續(xù)成為集團(tuán)主要的收益來源，占集團(tuán)總收入的93.2%，其銷售收入較去年同期增加23%至約人民幣19.008億元(2009：人民幣15.488億元)。此外，來自特步品牌的鞋履及服裝產(chǎn)品收入分別增長12%及31%，至人民幣8.178億元(2009年：人民幣7.337億元)及人民幣10.502億元(2009年：人民幣8.016億元)。

    毛利率方面，由于特步品牌的受歡迎程度日漸增加，集團(tuán)于回顧期內(nèi)調(diào)高了產(chǎn)品零售價(jià)，加上實(shí)施有效的成本控制，使特步品牌服裝產(chǎn)品的毛利率上升2.5個(gè)百分點(diǎn)至40.7%(2009年：38.2%)，至于特步品牌鞋履產(chǎn)品的毛利率更因?yàn)檎{(diào)低了給予代理商的折扣率而上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至40.3%(2009年：38.9%)。

    集團(tuán)一直推行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y本管理策略，回顧期內(nèi)的總營運(yùn)資本周轉(zhuǎn)日數(shù)大幅縮短至27日，較去年同期減少14日。集團(tuán)擁有健康的財(cái)務(wù)狀況，期內(nèi)維持凈現(xiàn)金水平，為日后的業(yè)務(wù)發(fā)展給予強(qiáng)大的支持。

    業(yè)務(wù)回顧

    面對主要財(cái)務(wù)及營運(yùn)指標(biāo)持續(xù)向好，特步主席兼行政總裁丁水波先生說：「中國政府的財(cái)政政策及振興經(jīng)濟(jì)措施，帶動國內(nèi)消費(fèi)及消費(fèi)者的購買力上升。加上城市化不斷發(fā)展及中國消費(fèi)者對運(yùn)動的熱情升溫，市場需求殷切，為中國體育用品產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇。面對此有利的經(jīng)營環(huán)境，特步透過創(chuàng)新的體育娛樂營銷策略，借著贊助多項(xiàng)全國及國際盛事，以及有效的媒體宣傳，積極強(qiáng)化品牌形象及價(jià)值，并加速擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，使特步得以在各方面均取得卓越成績。」

    差異化的體育娛樂營銷策略得宜

    作為中國領(lǐng)先的時(shí)尚運(yùn)動用品品牌，特步品牌正積極邁向成為一個(gè)備受認(rèn)可的世界級品牌?；仡櫰趦?nèi)，集團(tuán)與伯明翰環(huán)球控股有限公司訂立了為期五年的贊助協(xié)議，于2010年8月起的英國超級足球聯(lián)賽(英超聯(lián)賽)球季，向英超聯(lián)隊(duì)伍伯明翰足球隊(duì)提供由集團(tuán)設(shè)計(jì)及贊助的專業(yè)「特步－伯明翰」時(shí)尚球衣，成為首個(gè)現(xiàn)身英超聯(lián)賽的中國體育品牌。

此外，集團(tuán)亦為2010年上海世博志愿者首席合作伙伴，借著贊助大會所有義工服裝而提升品牌曝光率。
    跑步是集團(tuán)主要長遠(yuǎn)策略之一，因此在回顧期內(nèi)投入大量資源，贊助不少矚目的跑壇盛事，當(dāng)中包括成為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站2010-2012年的合作伙伴及獨(dú)家運(yùn)動服贊助商、2009-2013年廈門國際馬拉松的獨(dú)家體育產(chǎn)品合作伙伴等。這些盛事獲得媒體廣泛報(bào)導(dǎo)，因而促進(jìn)特步的核心價(jià)值及市場地位。

    為突顯特步品牌的時(shí)尚元素，集團(tuán)一直以知名的偶像明星擔(dān)任品牌代言人，于期內(nèi)推出「我愛X足球」及「共享傳奇」兩輯全新廣告，以特步品牌代言人謝霆鋒、蔡依林及潘瑋柏作號召。廣告于中國最高收視頻道，包括中央電視臺1臺及5臺、湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視的黃金時(shí)段及受年青人歡迎的節(jié)目中播放，吸引了大眾廣泛關(guān)注，亦大大提升特步品牌的知名度。

    此外，特步亦洞悉數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)的巨大影響力，逐增加品牌于網(wǎng)際的曝光。集團(tuán)除了成為國內(nèi)流行網(wǎng)站搜狐世界杯站的體育贊助商外，并由2010年至2012年就品牌發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，與搜狐締結(jié)為期三年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，不僅讓搜狐廣大的客戶群可在網(wǎng)上預(yù)覽特步的最新產(chǎn)品，也藉此推廣特步品牌的差異化及時(shí)尚運(yùn)動品牌的定位。