角逐國際市場，中國鞋企以智取勝

角逐國際市場，中國鞋企有謀有勇

  不久前，中國鞋企向歐盟高等法院就初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴，這標(biāo)志著長達(dá)近15年的反傾銷大戰(zhàn)在法律程序上或?qū)⒆叩阶詈箅A段。這場反傾銷讓歐盟歧視中國鞋子到了不可容忍的地步，也讓中國鞋業(yè)以更頑強(qiáng)的精神出現(xiàn)在了競技場上。同時(shí)，我們不得不深思“中國制造”在角力國際市場，到底缺什么？

    改用原料，技術(shù)提高附加值

    根據(jù)不少鞋企老板透露，由于歐盟對(duì)來自中國的真皮鞋征收反傾銷稅，國內(nèi)很多皮鞋企業(yè)開始使用布料及P U合成革等原材料，以此來規(guī)避了反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。包括奧康、金帝、巨一等企業(yè)在內(nèi)，這些企業(yè)均在盡可能地降低反傾銷帶來的損失。據(jù)了解，奧康就正在開發(fā)一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發(fā)采用環(huán)保材料制作的低碳皮鞋。由于功能性皮鞋的價(jià)格比普通皮鞋要高40%-50%，產(chǎn)品附加值提升以后，受到反傾銷的幾率就會(huì)小些。同時(shí)，為適應(yīng)反傾銷帶來的影響，奧康未來將向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，以便在制造成本降低上能有更多的空間。

    從奧康在選材料以及制作過程中可以看出其避開反傾銷的矛頭明顯。同樣，也讓我們悟出了以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，是推動(dòng)國產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)水平提高的首要因素，是中國鞋企從根本上解決反傾銷問題的方法。

    與環(huán)保結(jié)合，走到前沿要效益

    中國鞋業(yè)頻受到歐盟國家的設(shè)置壁壘的阻礙，而很大一部分是一直處在環(huán)保的爭議漩渦中。脫離了這根牢固的支柱，中國鞋業(yè)所精心構(gòu)建的在歐盟市場中大展拳腳發(fā)將轟然倒塌。如此看來，隨著全球低碳環(huán)保的重視，中國鞋業(yè)開展低碳經(jīng)濟(jì)，加快節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程的建設(shè)勢在必行。

    為此，中國鞋企必須與環(huán)保結(jié)合，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，學(xué)會(huì)感恩并無條件的回饋社會(huì)，力所能及地為社會(huì)發(fā)展、生存環(huán)境做出貢獻(xiàn)。這不僅僅是企業(yè)品牌塑造的需要，更是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。

    有前瞻性眼光，開辟新的出口地

    目前很多東南亞國際開始實(shí)行零關(guān)稅，因此很多中國鞋企開始在東南亞國家尋找新的市場機(jī)會(huì)。在與東南亞各國同臺(tái)競技，中國鞋企并不膽怯，更多的是表現(xiàn)出了自信。不過，近年來，東南亞各大國的發(fā)展速度非?？?，這讓我們?cè)谧孕诺耐瑫r(shí)，也不得不用一種冷靜客觀的眼光反思他們的長處。

    對(duì)此，就有業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多營銷方式中，中國鞋企業(yè)最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在新興市場中設(shè)立貿(mào)易公司，聘用專業(yè)的營銷人員開拓市場，并通過設(shè)立專門的展廳，走正規(guī)的經(jīng)營之路，主動(dòng)爭取到國外市場中比較有規(guī)模的大賣場設(shè)立專柜，將販賣型轉(zhuǎn)向誠心經(jīng)營型，以提升中國鞋的品牌影響力。

    誠然，鞋產(chǎn)業(yè)作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，已成為世界各國產(chǎn)業(yè)中的有機(jī)一環(huán)。我們很欣喜看到一大批中國鞋企向“中國智造”邁進(jìn)。而中國成為屹立在世界鞋業(yè)巔峰國，我們期待那一天的到來！