備戰(zhàn)亞運會泉州鞋企欲推高端產(chǎn)品

    記者從業(yè)界了解到，目前福建泉州市已有部分鞋企醞釀研發(fā)價格較高的高端產(chǎn)品，預計在今年11月舉行的廣州亞運會期間推出，以實現(xiàn)提價銷量兩不誤。

    “價量”兩套動作 難度不小

    16日，安踏體育用品有限公司對外公布中期業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示：該品牌鞋類產(chǎn)品平均批發(fā)價達96.9元，比去年上半年上升2％，而銷售數(shù)量達1800萬雙，較去年上半年相比上升9.3％。日前，特步國際控股也公布了2010年第四季訂貨會相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：在各個產(chǎn)品系列中，以跑鞋為主的重點系列訂單金額最為可觀，不僅銷售數(shù)量上升30％，而且平均售價也整體上升了10％。

    據(jù)了解，361度、鴻星爾克、匹克等部分產(chǎn)品均不同程度提高了售價。多家公司公布的數(shù)據(jù)表明，今年多數(shù)鞋類及服裝產(chǎn)品的平均售價比去年提高了近一成，而與之相對應的銷售增幅多高于價格增幅2倍左右。同時，中小品牌鞋企的鞋品單價也相繼走高。

    背水一戰(zhàn)提價 營銷升格

    記者從泉州市鞋業(yè)商會獲悉，鞋產(chǎn)品提價主要是由于今年年初以來制鞋原材料與人工成本的上漲。“今年以來，鞋材成本上漲幅度約10％—15％，多數(shù)制鞋企業(yè)的工人工資提高了近兩成。”據(jù)有關(guān)人士分析。

    推出明星戰(zhàn)略 期待成功

    目前，安踏、特步、匹克等鞋企已在一定程度上實現(xiàn)規(guī)模效應、以提前議價、大批量購進原材料的方式，控制好生產(chǎn)成本。

    此外，近期通過銜接體育明星及體育運動賽事推出明星產(chǎn)品提高售價，也是鞋企轉(zhuǎn)嫁成本壓力、既提價又不掉銷量的辦法。據(jù)報道，剛剛結(jié)束的特步訂貨會上，特步方面表示，還將于2011年第一季訂貨會推出“特步－伯明翰”產(chǎn)品系列，進一步提高特步在國內(nèi)外市場上的品牌形象及其銷售定價；匹克推出的高性價比的籃球明星產(chǎn)品，比原有產(chǎn)品價格每雙將高出50—150元左右……