新營(yíng)銷：大型品牌服裝連鎖店裝修全攻略
服裝加盟連鎖店店面裝修歷經(jīng)流行趨勢(shì)的洗練，連鎖店裝修日益受到重視。早期服裝連鎖店店家一次裝潢就用個(gè)十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進(jìn)式的作法，分區(qū)陸續(xù)進(jìn)行重新裝潢的工程。在服裝店面包裝的概念上，運(yùn)用有計(jì)畫性的、漸進(jìn)式分區(qū)裝修的作法，使裝潢費(fèi)用降低等，都是一種轉(zhuǎn)變。
但同時(shí)在各服飾越來越注重高格調(diào)、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)之下，相對(duì)地則又把費(fèi)用拉高。這個(gè)風(fēng)潮是由Zara首創(chuàng)，即以高級(jí)名店的空間規(guī)劃，來做經(jīng)銷大眾化的商品。此外，由于與安全相關(guān)的法規(guī)越來越嚴(yán)謹(jǐn)，工程費(fèi)用也因而相對(duì)持續(xù)上漲。
流行服裝店的設(shè)計(jì)，色彩是服裝店面的主要靈魂，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格功成身退
這一年多以來，服裝店的兩大趨勢(shì)，除了大型旗艦服裝店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸服裝店面，取代流行多年的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格?，F(xiàn)在的服裝店面設(shè)計(jì)除色彩強(qiáng)調(diào)鮮艷外，寬闊的場(chǎng)地，并講究休閑空間及動(dòng)態(tài)設(shè)施的規(guī)劃，同時(shí)，海報(bào)、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質(zhì)材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。
無論是大眾化的商店或高級(jí)名店，幾乎無法抗拒這股色彩風(fēng)潮，以做為店內(nèi)塑。
品牌風(fēng)格的手法之一。舉例來說，日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?服裝店面裝潢的主色調(diào)；香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色；Energie店內(nèi)各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的服裝店面采黃色與淡藍(lán)色搭配的設(shè)計(jì)；CelioSport則以橙色為基調(diào)。
力求空間寬敞的大型服裝店面
巴黎的歐斯曼大道區(qū)的Citadium，及Burton、ForumdesHalles購(gòu)物中心的Mango、Bercy的Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的Kooka及MiuMiu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號(hào)召。不只服裝店面實(shí)際面積求大，而且還要運(yùn)用各種空間規(guī)劃，讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受寬敞感。例如Citadium寬闊的入口空間，設(shè)置了兩組可看到內(nèi)部機(jī)件的透明扶梯；Kooka□BMango等服裝店面則強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者走動(dòng)的寬敞自在，不會(huì)有像H&M衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風(fēng)潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。
舒適的購(gòu)物環(huán)境
除了寬敞的購(gòu)物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設(shè)施。如紐約SOHO區(qū)的Kenzo、巴黎香榭圓環(huán)的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi雖然尚未正式在服裝店面中央設(shè)置大型沙發(fā)，但試穿區(qū)設(shè)舒適座椅并運(yùn)用柔和色彩設(shè)計(jì)，已為提升購(gòu)物的舒適感加分。
服裝店面家俱及商品陳列的風(fēng)格
家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個(gè)風(fēng)格?
(1)方形金屬質(zhì)材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風(fēng)格較穩(wěn)重，并以男裝店為主。
(2)白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設(shè)計(jì)，如Energie、Etam、Andre，流行感強(qiáng)，并以女性服裝精品店居多。
服飾店不能只銷售商品
服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的服裝店面已附設(shè)咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店，大膽引入FLO高級(jí)餐飲連鎖，并附設(shè)美發(fā)中心。高級(jí)童裝店Monplusbeausouvenir則除了設(shè)立設(shè)施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動(dòng)。至于戶外休閑服飾店。
Andaska，則在巴黎東區(qū)最近竄紅的BercyVillages休閑購(gòu)物區(qū)的服裝店面，附設(shè)較具知性感覺的書店等等。
大量采用影像
服裝店面中各種影像的運(yùn)用越來越多，從簡(jiǎn)單的海報(bào)到復(fù)雜的動(dòng)態(tài)影像屏幕都有，都設(shè)置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以L’EclaireurHomme設(shè)計(jì)師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨(dú)特的感性氣息。
在時(shí)髦流行與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格間取得適當(dāng)平衡
新成立的運(yùn)動(dòng)服飾服裝店面，已不單只是純粹的基本運(yùn)動(dòng)服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近GoSport的新店及SportLeader服裝店面都是最好的例子。Athlete’sFoot則以街頭風(fēng)格為主。運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變，陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運(yùn)動(dòng)服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium，既是流行服飾店，也是運(yùn)動(dòng)服飾店，帶入一種現(xiàn)代又有朝氣的活力感。
