角逐國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)鞋企以智取勝

　不久前，中國(guó)鞋企向歐盟高等法院就初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴，這標(biāo)志著長(zhǎng)達(dá)近15年的反傾銷大戰(zhàn)在法律程序上或?qū)⒆叩阶詈箅A段。為此，中國(guó)鞋企必須與環(huán)保結(jié)合，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，學(xué)會(huì)感恩并無(wú)條件的回饋社會(huì)，力所能及地為社會(huì)發(fā)展、生存環(huán)境做出貢獻(xiàn)。
   

　　不久前，中國(guó)鞋企向歐盟高等法院就初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴，這標(biāo)志著長(zhǎng)達(dá)近15年的反傾銷大戰(zhàn)在法律程序上或?qū)⒆叩阶詈箅A段。這場(chǎng)反傾銷讓歐盟歧視中國(guó)鞋子到了不可容忍的地步，也讓中國(guó)鞋業(yè)以更頑強(qiáng)的精神出現(xiàn)在了競(jìng)技場(chǎng)上。同時(shí)，我們不得不深思“中國(guó)制造”在角力國(guó)際市場(chǎng)，到底缺什么？

　　改用原料，技術(shù)提高附加值

　　根據(jù)不少鞋企老板透露，由于歐盟對(duì)來(lái)自中國(guó)的真皮鞋征收反傾銷稅，國(guó)內(nèi)很多皮鞋企業(yè)開始使用布料及PU合成革等原材料，以此來(lái)規(guī)避了反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。包括奧康、金帝、巨一等企業(yè)在內(nèi)，這些企業(yè)均在盡可能地降低反傾銷帶來(lái)的損失。據(jù)了解，奧康就正在開發(fā)一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發(fā)采用環(huán)保材料制作的低碳皮鞋。由于功能性皮鞋的價(jià)格比普通皮鞋要高40%-50%，產(chǎn)品附加值提升以后，受到反傾銷的幾率就會(huì)小些。同時(shí)，為適應(yīng)反傾銷帶來(lái)的影響，奧康未來(lái)將向中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，以便在制造成本降低上能有更多的空間。

　　從奧康在選材料以及制作過(guò)程中可以看出其避開反傾銷的矛頭明顯。同樣，也讓我們悟出了以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)水平提高的首要因素，是中國(guó)鞋企從根本上解決反傾銷問(wèn)題的方法。

　　與環(huán)保結(jié)合，走到前沿要效益

　　中國(guó)鞋業(yè)頻受到歐盟國(guó)家的設(shè)置壁壘的阻礙，而很大一部分是一直處在環(huán)保的爭(zhēng)議漩渦中。脫離了這根牢固的支柱，中國(guó)鞋業(yè)所精心構(gòu)建的在歐盟市場(chǎng)中大展拳腳發(fā)將轟然倒塌。如此看來(lái)，隨著全球低碳環(huán)保的重視，中國(guó)鞋業(yè)開展低碳經(jīng)濟(jì)，加快節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程的建設(shè)勢(shì)在必行。

　　為此，中國(guó)鞋企必須與環(huán)保結(jié)合，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，學(xué)會(huì)感恩并無(wú)條件的回饋社會(huì)，力所能及地為社會(huì)發(fā)展、生存環(huán)境做出貢獻(xiàn)。這不僅僅是企業(yè)品牌塑造的需要，更是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。

　　有前瞻性眼光，開辟新的出口地

　　目前很多東南亞國(guó)際開始實(shí)行零關(guān)稅，因此很多中國(guó)鞋企開始在東南亞國(guó)家尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在與東南亞各國(guó)同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)鞋企并不膽怯，更多的是表現(xiàn)出了自信。不過(guò)，近年來(lái)，東南亞各大國(guó)的發(fā)展速度非?？欤@讓我們?cè)谧孕诺耐瑫r(shí)，也不得不用一種冷靜客觀的眼光反思他們的長(zhǎng)處。

　　對(duì)此，就有業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多營(yíng)銷方式中，中國(guó)鞋企業(yè)最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在新興市場(chǎng)中設(shè)立貿(mào)易公司，聘用專業(yè)的營(yíng)銷人員開拓市場(chǎng)，并通過(guò)設(shè)立專門的展廳，走正規(guī)的經(jīng)營(yíng)之路，主動(dòng)爭(zhēng)取到國(guó)外市場(chǎng)中比較有規(guī)模的大賣場(chǎng)設(shè)立專柜，將販賣型轉(zhuǎn)向誠(chéng)心經(jīng)營(yíng)型，以提升中國(guó)鞋的品牌影響力。

　　誠(chéng)然，鞋產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已成為世界各國(guó)產(chǎn)業(yè)中的有機(jī)一環(huán)。我們很欣喜看到一大批中國(guó)鞋企向“中國(guó)智造”邁進(jìn)。而中國(guó)成為屹立在世界鞋業(yè)巔峰國(guó)，我們期待那一天的到來(lái)！