中國鞋企將在“裂變”和“聚變”中變換格局

市場細分為鞋業(yè)發(fā)展拓寬空間　

 　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰分析，未來服裝業(yè)將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場的、行業(yè)的進一步細分;“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進一步聚集。

　　毫無疑問，先行者已經(jīng)快人一步，掌控先機，格局已定;后來者要想有所突破，有所作為，就必須尋找市場空隙，才能在細分市場中尋找發(fā)展空間。

　　近期幾家鞋類企業(yè)的行動，正是在有限的空間中尋找市場縫隙，試圖尋求突破。

　　拖鞋也時尚

　　6月26 日，近200 位經(jīng)銷商齊聚主題為“非常突破，贏戰(zhàn)鞋業(yè)第三極”的香港寶峰新國際2010 秋冬新品訂貨會及觀摩品鑒會，在這場發(fā)布會上，香港寶峰新國際發(fā)布了以棉、毛、皮拖為主打的、時尚舒適的秋冬季拖鞋，而此次會議也突破了季節(jié)性局限帶來的行業(yè)發(fā)展瓶頸，以“一拖N 工程”為整個拖涼鞋行業(yè)打造四季旺銷品牌樹立了成功的標桿。

　　香港寶峰新國際自全面進軍中國市場，啟動鞋業(yè)“第三極”攻勢以來戰(zhàn)果斐然，2010 年，隨著世博會的召開，作為2010 上海世博會特許拖鞋生產(chǎn)商和零售商的寶峰新國際，借著世博會的勢頭，在全國實現(xiàn)渠道的快速突破，產(chǎn)品銷售捷報頻傳。據(jù)悉，寶峰在6 月19日就已啟動了“2010 中國拖鞋最新流行趨勢發(fā)布暨百城巡演活動”，通過百城巡演的形式向消費者展示寶人拖鞋的魅力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，由香港寶峰新國際引領(lǐng)的拖鞋品牌運作大潮，在未來10 年中將徹底改變中國拖鞋的家居屬性，時尚品牌拖鞋也將作為一種時尚潮流，風(fēng)靡大街小巷，而由此催生的新財富商機將達到驚人的1,000 億，同時將締造出一個共贏的大拖鞋產(chǎn)業(yè)帝國。把拖鞋做成一個時尚家居產(chǎn)業(yè)，除了要有杰出的想象力之外，更需要實力和毅力。好在寶峰并不是一個人在戰(zhàn)斗，拖鞋行業(yè)大有可為，拖鞋行業(yè)以不同方式戰(zhàn)斗者大有人在。

　　可更換鞋面的步步佳

　　如果說拖鞋行業(yè)本身已擁有龐大的市場的話，那么，步步佳所做的則是需要開發(fā)一個全新的細分市場，其難度可想而知。一雙鞋底可配多個鞋面，鞋面鞋底可以分開購買，這種獨特的設(shè)計理念如何在商業(yè)現(xiàn)實中轉(zhuǎn)化成財富?

　　據(jù)宣傳資料介紹：“步步佳”換面鞋，一個來自香港，風(fēng)靡世界的全球拉鏈換面鞋第一品牌。只要擁有一雙步步佳，以后想換新款，只要買一雙鞋面就可以了，絕對的fashion，超新潮的購買方式，讓您體驗DIY 買鞋的樂趣!此外，百變新潮更是步步佳吸引顧客的獨門武器。出門逛街游玩，只要您帶上幾雙鞋面，就可以根據(jù)衣服的顏色自由地變換鞋面，讓你隨時擁有快樂的心情。

　　自信的宣傳告訴行業(yè)：選擇步步佳，你就選擇了獨特百變的生活方式，在變化中致富!步步佳換面鞋正以其舒適、環(huán)保、時尚、經(jīng)濟的特色引領(lǐng)著時尚與潮流，可以說，鞋業(yè)的文藝復(fù)興時期已經(jīng)到來!

　　步步佳的商業(yè)模式是否能夠成功?你都看到鞋業(yè)的文藝復(fù)興了!這陣勢，跟得慢都OUT了。

　　香港鞋業(yè)商會有一家會員企業(yè)原來推出過可更換鞋跟、鞋底的鞋類產(chǎn)品，并且在市場上做過一些推廣，后來運作情況如何，不甚了解。這樣的一個小眾市場，要做出一些名堂來，一個字，難;兩個字，真難!

　　小小的鞋子就鞋跟、鞋底、鞋面，能做多少文章?實踐告訴我們，螺獅殼里還能做道場呢，鞋子巴腳大的地方，只要愿意挖，總能挖出寶來。