鞋企搶灘功能鞋市場(chǎng) 鞋類市場(chǎng)掀細(xì)分風(fēng)暴

     隨著運(yùn)動(dòng)休閑潮流的盛行，人們腳下的運(yùn)動(dòng)鞋不僅在款式上越來越新穎，分類也越來越專業(yè)，比如舒適透氣的防水鞋，輕便可愛的洞洞鞋等。

    近日，記者在喬丹體育股份有限公司發(fā)現(xiàn)，為滿足當(dāng)下人們對(duì)健康和形體的追求，喬丹創(chuàng)新性地將健康理念融入鞋品設(shè)計(jì)，其新推出的能調(diào)整體形線條的“塑身搖擺鞋”正在生產(chǎn)流水線上源源不斷的誕生；而與此同時(shí)，貴人鳥（中國）有限公司的“塑身翹翹鞋”也橫空出世。此外，記者又從晉江市科技局知識(shí)產(chǎn)權(quán)科了解到，晉江杰仁鞋材發(fā)展有限公司在不久前剛剛申請(qǐng)了“跳跳鞋”的發(fā)明專利；飛越鞋服有限公司也適時(shí)推出具備抱合保暖功能的“飛越保健鞋”。

    自今年美國某體育用品公司推出“ShapeUps美體塑身鞋”后，我國體育用品市場(chǎng)便掀起一場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分的風(fēng)暴，更催生出不同功能不同品類的功能鞋。一系列新功能鞋的問世，是否意味著體育用品業(yè)即將掀起一股產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品個(gè)性化路線的潮流？

    寬泛的分類為功能鞋預(yù)留發(fā)展空間  

    據(jù)飛越鞋服有限公司副總經(jīng)理袁世軍介紹，功能鞋是鞋企在原本只用來保護(hù)腳的屬性上添加了其他功能制造出來的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

    據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家，健康鞋市場(chǎng)發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了鞋業(yè)的消費(fèi)。但目前，我國消費(fèi)者對(duì)功能鞋消費(fèi)比較“警惕”。“但去年以來，我國鞋業(yè)已經(jīng)規(guī)范了保健鞋市場(chǎng)，正在逐步解除消費(fèi)者深怕被忽悠的‘戒心’，未來必將迎來功能鞋的春天。”袁世軍表示。

    近年來，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時(shí)尚的產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者的喜愛。在崇尚品牌、追求時(shí)尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。對(duì)于新功能鞋的不斷涌現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“原本寬泛的分類為休閑鞋帶來很大的市場(chǎng)。雖然上世紀(jì)80年代休閑鞋即開始發(fā)展，但一直進(jìn)展緩慢，這也為休閑鞋發(fā)展預(yù)留了較大的空間。未來或許就是休閑鞋的天下。”

    對(duì)此，名樂體育用品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)郭守壇則認(rèn)為，這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場(chǎng)品類同質(zhì)化局面嚴(yán)重，而使得一些鞋企不得不在營(yíng)銷上另辟蹊徑。

    市場(chǎng)營(yíng)銷專家張發(fā)松也認(rèn)為，新功能鞋的推出，應(yīng)該是鞋企為了擺脫當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化而研發(fā)的產(chǎn)品品種的補(bǔ)充，更是一種風(fēng)險(xiǎn)的分解，以及新市場(chǎng)培育的結(jié)果。