泉州童鞋企業(yè)迎來(lái)自主品牌時(shí)代

    進(jìn)入9月以來(lái)，泉州品牌全面步入2011年春夏訂貨會(huì)的高峰期，童鞋也不例外。一場(chǎng)場(chǎng)正在或即將召開(kāi)的訂貨會(huì)，在某種程度上既是各家童鞋企業(yè)對(duì)明年形勢(shì)的預(yù)估，也是對(duì)今年總體表現(xiàn)的總結(jié)。

    但是，幾家歡樂(lè)幾家愁。在一場(chǎng)接一場(chǎng)場(chǎng)面火爆、花樣百出的訂貨會(huì)之外，也有人焦灼地聯(lián)系著各地代理商，面對(duì)品牌在市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，連組織一場(chǎng)訂貨會(huì)都舉步維艱。而他們，大多數(shù)是那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的卡通品牌。

    于是，“卡通死了！”成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)當(dāng)下泉州童鞋產(chǎn)業(yè)一個(gè)簡(jiǎn)略的歸納總結(jié)。泉州童鞋在向兒童用品行業(yè)邁進(jìn)的同時(shí)，已經(jīng)全面進(jìn)入自主品牌時(shí)代。究竟是什么原因?qū)е铝丝ㄍ〞r(shí)代的終結(jié)？泉州童鞋緣何鐘情自主創(chuàng)牌之路？它們的未來(lái)之路又將何去何從？

    卡通品牌訂貨會(huì)首度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

    近來(lái)，各大童鞋品牌訂貨會(huì)都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會(huì)熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的一些卡通品牌由于市場(chǎng)的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺(tái)。

    這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場(chǎng)銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開(kāi)的訂貨會(huì)。這場(chǎng)以卡通品牌為主打的訂貨會(huì)最終“胎死腹中”。

    該卡通品牌代理商告訴記者，近幾年來(lái)，特別是近兩年，卡通風(fēng)正在走下坡路，這種趨勢(shì)今年特別明顯。

    一方面，市場(chǎng)上不同版本的卡通品牌，在讓人應(yīng)接不暇的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生了審美疲勞。另外，與之相比，目前一些具有內(nèi)涵訴求的童鞋品牌紛紛蓄勢(shì)待發(fā)，這還不包括一些知名成人鞋服品牌推出的兒童系列。

    正因如此，“可供客戶挑選的牌子太多了！”負(fù)責(zé)這次訂貨會(huì)外聯(lián)的戴小姐表示，他們走的是散批模式，如今的客戶很現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)不好，肯定不到公司下單拿貨。

    卡通品牌不好賣，而在今年童鞋訂貨會(huì)的前期宣傳上我們也不難發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)綁著自家品牌和授權(quán)卡通的童鞋企業(yè)紛紛開(kāi)始“厚此薄彼”，甚至直接卸下“卡通負(fù)擔(dān)”。

    例如，這兩年來(lái)，足友一直致力自主品牌的打造，足友和里奧迪克都將在近期召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，但是原有的蜘蛛俠等卡通品牌在訂貨上基本“只字不提”。這樣的例子還有很多，除了卡通市場(chǎng)的江河日下，還有一個(gè)原因是：與其耗費(fèi)眾多人力、物力在這些卡通形象上，從而導(dǎo)致公司運(yùn)作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自主品牌。

    卡通時(shí)代的終結(jié)？

    曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報(bào)不知何時(shí)已從萬(wàn)泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清。卡通形象曾經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，然而在一場(chǎng)轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

   “卡通死了！”這是晉江金威體育用品有限公司丁燦輝對(duì)兒童用品產(chǎn)業(yè)作出的一個(gè)簡(jiǎn)略的歸納綜合。

    丁燦輝的意思就是，卡通形象在孩子們中間已經(jīng)沒(méi)有辦法引起太多的共識(shí)了，因此，如果再用卡通形象為兒童用品產(chǎn)業(yè)鋪路的話，很可能會(huì)遭遇失敗，或沒(méi)有辦法形成自己的品牌個(gè)性，沒(méi)有辦法得到孩子們的特別眷顧了。

    事實(shí)上，這樣的觀點(diǎn)近兩年被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可和追隨。奧特曼（中國(guó)）有限公司營(yíng)銷總監(jiān)姚勇分析說(shuō)，卡通就像一種流行文化，風(fēng)靡過(guò)后也該銷聲匿跡了。從兒童的性格來(lái)分析，兒童總是好動(dòng)的，興趣很容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，現(xiàn)在的孩子可能更喜好網(wǎng)絡(luò)游戲。”

    而從品牌文化角度看，簡(jiǎn)單的卡通形象不再能滿足目前品牌文化升級(jí)的需要了，品牌內(nèi)涵應(yīng)該是一種更加實(shí)在的體驗(yàn)，“例如，在滿足功能的同時(shí)，通過(guò)對(duì)品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇補(bǔ)充道。