中國少有世界服裝品牌定位不準(zhǔn)和盲從是癥結(jié)

　　9月16日，中國服裝品牌論壇在常熟舉行。為何30年過去了，作為服裝大國的中國卻少有一個(gè)享譽(yù)全球的品牌？與會專家學(xué)者認(rèn)為，定位不準(zhǔn)確和盲從是主要癥結(jié)。

　　這么多年過去了，雖然我國加工能力第一、生產(chǎn)能力第一、出口量第一、出口額第一，也產(chǎn)生了成百上千的紡織服裝品牌，卻很少能真正走向世界、享譽(yù)全球。

　　“定位不準(zhǔn)確和盲從，缺乏品牌創(chuàng)新能力是阻礙我國紡織服裝業(yè)品牌走向世界的一個(gè)大問題。”沈陽中興商業(yè)集團(tuán)董事長劉芝旭站在服裝行業(yè)零售終端的角度，解讀了當(dāng)前所面臨的困境。他說，中國服裝品牌不考慮市場實(shí)際與定位，集體拜同一個(gè)“外國師父”是有問題的。

　　目前，很多女裝品牌都把主要目標(biāo)客戶群定位在25至40歲的白領(lǐng)女性。于是，在全國各大商場女裝賣區(qū)，幾乎全是這個(gè)年齡段的。國內(nèi)有上千個(gè)西服廣告畫面，幾乎清一色都是一個(gè)成功人士且許多是外國人士昂首挺立的動作。這種定位的盲從和趨同，加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭，導(dǎo)致品牌效益下降，形象受損。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元多年來一直心痛我國紡織品牌的國際競爭力不強(qiáng)。他說，“只有融入本土文化，挖掘民族的、東方的服裝元素，才能夠增強(qiáng)品牌的特性和個(gè)性，才能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值。”