溫州鞋企掀影視植入式營銷熱

    借助熱門影視產品進行產品營銷，在當今的市場上似乎已不算鮮見。日前的國慶檔期熱門大片《精武風云》的公映，就讓人看到了在甄子丹、舒淇、黃秋生等一眾主演背后溫州資本的身影。

    溫州進行影視植入式營銷的歷史可以追溯至2002年，當時的大型科普動畫系列片《藍貓?zhí)詺?000問》在湖南衛(wèi)視播出，同年4月，溫州商人孫文華成立藍貓鞋業(yè)有限公司，藍貓童鞋迅速打開市場。2009年，溫州資本迎來了大規(guī)模進行影視營銷的高潮期，溫州企業(yè)紛紛斥資百萬與熱門影視聯(lián)姻。森馬借青春勵志劇《青春舞臺》，不僅為劇中所有主演打造系列服裝造型，同時還邀請劇組到旗艦商鋪去拍攝相關戲份。此后，森馬又與好萊塢影片《鋼鐵俠2》開展深度合作，推出“鋼鐵俠”系列服裝。美邦也拿下了變形金剛版權中國特許，開展與好萊塢大片《變形金剛2》合作。

    去年6月，溫州豪華房車生產制造企業(yè)中歐國際集團，在戰(zhàn)勝奧迪、奔馳等豪車后，成為上海國際電影節(jié)唯一指定用車單位。無獨有偶，以黃金珠寶投資為主的溫州聚才投資，也在今年9月進軍“威尼斯電影節(jié)”，成為唯一指定珠寶贊助商，同時成為《精武風云》唯一指定珠寶贊助商。

    據聚才投資之行董事陳方穩(wěn)介紹，影片中甄子丹的精武華工牌，舒淇的項鏈，黃秋生的貓眼戒指，都是出自溫州聚才(JC)投資。隨著影片的全國熱播，他們將同期推出《精武風云·陳真》華工牌系列產品。

    長期從事廣告營銷研究的溫大商學院副教授李忠寬，曾幫助烏牛酒、一鳴鮮奶制定營銷策略。對于影視植入式營銷，他表示：“在影視中植入廣告，這種隱性廣告的宣傳效果有其他廣告無法比擬的優(yōu)勢，但由于影視產品播出效果的不確定性，因此也是高風險高回報的投資。影視營銷作為一種新興的營銷方式，關鍵是看產品和影視作品能不能很好地融合。”