刀尖上舞蹈的出口鞋企應(yīng)對“匯率戰(zhàn)”

　　近幾日，人民幣連續(xù)升值，出口企業(yè)微薄的利潤正消失殆盡。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從9月22日，人民幣對美元中間價一口氣報到6.6997，一舉沖破6.7關(guān)口，進入“6.6”時代。這次人民幣升值對于出口型企業(yè)而言影響有多大。有個從事鞋業(yè)生產(chǎn)的商家頗為無奈地對某周刊記者說道，“請不要叫我老板，如果人民幣再這樣一路升值下去，我還不如一名普通工人。”可見，在刀尖上舞蹈的外貿(mào)鞋商們，如今對“匯率戰(zhàn)”似乎到了絕望的邊緣。

　　其實不然，人民幣升值暴露了中國出口鞋企低成本競爭優(yōu)勢的喪失，但也成了倒逼外向型經(jīng)濟為主的出口鞋企提升創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品附加值的條件。因此，對于出口型鞋企而言，未來如何通過提高產(chǎn)品含金量來提高利潤空間將是重點課題，出口產(chǎn)品的升級換代非常重要。

　　首先，集中生產(chǎn)科技含量較高的產(chǎn)品。對于出口型鞋企來說，存在著諸多缺陷與不足，市場風險與份額的缺失，開發(fā)能力薄弱帶來產(chǎn)品的個性不足等，使得出口型鞋企面臨著巨大的經(jīng)營困難。就目前而言，出口型鞋企在整個技術(shù)密集型行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴重。因此企業(yè)只能通過不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，再根據(jù)匯率變化來逐步調(diào)整產(chǎn)品的價格。在產(chǎn)品研發(fā)方面要多引進技術(shù)型人才，通過技術(shù)保證了質(zhì)量的前提下進行多品類生產(chǎn)。

　　其次，轉(zhuǎn)變營銷模式提高價格的話語權(quán)?，F(xiàn)今，多數(shù)出口型鞋企靠價格戰(zhàn)吸引國外市場，缺乏自主創(chuàng)新和銷售渠道自拓，這種營銷模式卻影響了出口型鞋企的形象，沒辦法獲得長遠發(fā)展。因此，調(diào)整出口型鞋企的當務(wù)之急是要善于于抓住有利的渠道，建立一個雙贏的模式，通過事件營銷、展會營銷、軟文、網(wǎng)站等的推廣提升市場占有率綜合雙方力量。

　　全球經(jīng)濟形勢的波譎云詭，出口型鞋企要在不確定的市場形勢下，在于對國際市場分析以及靈活應(yīng)對“匯率戰(zhàn)”中讓我們看到出口鞋企前行步履的艱辛。因此，出口型鞋企在實戰(zhàn)中更要不斷的改進體制，堅持做中國特色的產(chǎn)品，如此而來才能永葆青春。也讓我們祈禱出口型鞋企開啟全新篇章，實現(xiàn)在國際市場的全面騰飛！