什么撬動了江蘇萬億紡織服裝產(chǎn)業(yè)？

　　12年前，江蘇服裝節(jié)創(chuàng)辦之時，江蘇的紡織服裝產(chǎn)業(yè)還不足1000億元，今年則可以突破1萬億元。也就是說江蘇省繼機械工業(yè)、電子工業(yè)以后，又一個萬億級產(chǎn)業(yè)誕生，江蘇紡織服裝業(yè)進入一個新的發(fā)展階段。

　　江蘇省人民政府副秘書長韓慶華在第十二屆江蘇國際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿·中國服裝品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上作總結(jié)發(fā)言時表示，一方面江蘇為“服裝制造大省”的驕人業(yè)績所欣慰，另一方面又開始思索如何可持續(xù)發(fā)展，以實現(xiàn)“時尚品牌強省”的光榮夢想。

　　千億到萬億，是什么在支撐龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)？又何以實現(xiàn)12年間的10倍增長？

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶動市場業(yè)績

　　2009年，江蘇紡織服裝業(yè)積極應(yīng)對國際金融危機的影響，全省紡織服裝業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值8730億元，完成銷售收入8601億元，與上年同比分別增長了8.47%和8.79%；紡織服裝業(yè)實現(xiàn)利潤350.12億元，比上年增長24.25%，三項指標均位居全國前列。

　　2010年以來，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在原材料成本上升、勞動力成本增加、國外市場需求不足、國內(nèi)市場需求不穩(wěn)等多種因素下，創(chuàng)新突破，業(yè)績穩(wěn)步回升，但是形勢依舊不容樂觀。

　　因此，江蘇省紡織服裝協(xié)會會長謝明在第十二屆江蘇服裝節(jié)上表示：“新形勢下，以服裝節(jié)為平臺、推手，加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極推進江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，擴大江蘇紡織服裝業(yè)的影響力，是形勢所需。”

　　“轉(zhuǎn)移”和“專注”

　　江蘇省經(jīng)濟和信息化委員會副主任周毅彪指出，一方面，盡管2009年面臨經(jīng)濟危機的影響，江蘇的紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、利潤出口額還是實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　近年來，全省服裝業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，雖然創(chuàng)新了一批具有市場影響力的品牌，其中中國名牌50多個，江蘇名牌100多個，品牌產(chǎn)品的年銷售額占全省服裝業(yè)銷售額的40%以上。但從另一個角度來看，目前，江蘇的品牌總體還處于創(chuàng)牌階段，知名度、影響力還需要進一步提高，和國內(nèi)先進的省相比還有不小的差距。隨著消費理念的不斷更新，消費者對品牌的要求越來越突出，轉(zhuǎn)型勢在必行。江蘇省廣大服裝企業(yè)應(yīng)進一步從市場定位、產(chǎn)品設(shè)計、營銷渠道創(chuàng)新、重視人才培養(yǎng)等方面入手，提高產(chǎn)品科技含量，實施品牌戰(zhàn)略，這些方面對企業(yè)都是新的挑戰(zhàn)和課題。

　　目前，為了加快江蘇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，江蘇省已經(jīng)出臺了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級計劃，加大力度培養(yǎng)人才，建立面向廣大服裝企業(yè)的設(shè)計、技術(shù)公共平臺，為江蘇的服裝企業(yè)創(chuàng)新自主品牌提供更好的服務(wù)。

　　江蘇省人民政府副秘書長韓慶華表示，有“黃金”的地方要產(chǎn)“黃金”，不能產(chǎn)“黃銅”、更不能產(chǎn)“黃土”，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破萬億了，不能再搞低端了。中低端的必須要轉(zhuǎn)移出去，把低端加工、初級產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中部去，實現(xiàn)共贏。對于大型企業(yè)和高端企業(yè)，由于江蘇的能源成本、勞力成本等在不斷上升，所以要想辦法把企業(yè)留住和人才留住，搞產(chǎn)業(yè)集聚，品牌企業(yè)聚集，來降低物流成本。

　　韓慶華談到了兩方面的問題，一是品牌的問題，二是龍頭企業(yè)的帶動問題。他表示，不太贊成一些企業(yè)搞其他產(chǎn)業(yè)，“有些企業(yè)發(fā)現(xiàn)搞紡織服裝太苦、利潤太薄，就去搞其他的了。但江蘇作為老牌紡織服裝大省，主力軍產(chǎn)業(yè)絕對不能偏向，不過多搞不熟悉的領(lǐng)域，不盲目從事自己不熟悉的行業(yè)，要踏踏實實做好主業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的形勢來之不易，不能輕易丟掉。”

　　自主品牌是“命”

　　在抵達南京的前幾天，依文企業(yè)集團董事長夏華作為企業(yè)家俱樂部的成員到聯(lián)想去住了兩天。夏華描述，在交流時，有人向柳傳志提出一個問題：“大家看到的大聯(lián)想包括了四個部分，聯(lián)想的PC、IT，還有投資和地產(chǎn)，共同形成了聯(lián)想今天1000多億的規(guī)模。如果做個比喻，將聯(lián)想整個PC行業(yè)算作大老婆，聯(lián)想投資和地產(chǎn)算作二老婆、三老婆，前者現(xiàn)在做得很艱難，而其他做的非常好，現(xiàn)在特別賺錢……到底哪個才是你的命？”柳傳志認真地回答：“還是聯(lián)想的品牌是我的命。”

　　夏華總結(jié)，做品牌，有兩種不同結(jié)果，一種錢是目標，品牌是手段；還有一種品牌是目標，錢是手段——只有真正做品牌的人才會覺得品牌是命根子。

　　現(xiàn)在創(chuàng)新品牌的國內(nèi)外環(huán)境是什么？中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元指出，一是品牌的全球化，到2007年，全球GDP的空間，通過出口貿(mào)易實現(xiàn)的達到26%；二是價值鏈的分工，只要價值鏈形成整合，就能形成品牌，每條價值鏈做好優(yōu)化，就可以成就品牌；三是中國市場的國際化，現(xiàn)在中國服裝80%都在國內(nèi)消費，所以中國是一個最大的紡織品和服裝市場。現(xiàn)在各個跨國集團都在中國競爭，中國市場有巨大的潛力。因此，現(xiàn)在贏得了中國市場，也就是贏得全球市場。中國市場本身就是一個“全球”概念，中國13億人需求千差萬別，現(xiàn)在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化，名牌除了大眾化，還有品牌的個性化和時尚化，個性化的消費，必定造就中國成千上萬品牌的出現(xiàn)。

　　在品牌創(chuàng)建方面，許坤元強調(diào)，一個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實際應(yīng)該是一個百年店的戰(zhàn)略。不是做大或者做高端就是品牌。關(guān)鍵是產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，要不斷滿足消費者變化的心理，每年都要有新的產(chǎn)品出來。企業(yè)必須有百年廠店的理念，不要短視；要實現(xiàn)科技進步、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，產(chǎn)品充滿活力，品牌才能長久。

　　江蘇國際服裝節(jié)一直踐行著省政府提出的“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌化”要求，從產(chǎn)業(yè)提檔升級、企業(yè)持續(xù)發(fā)展需求出發(fā)，圍繞擴大品牌的市場影響力和促進紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，深化“品牌”與“時尚”兩大主題，推動更多的企業(yè)樹形象、創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌以及更多的自主品牌走向全國，以提升江蘇紡織服裝品牌的整體形象。

　　據(jù)了解，今年除波司登、陽光、紅豆、雅鹿、宜禾、雪竹等一批江蘇省老牌“中國名牌”企業(yè)在展會上亮相，更有愛居兔休閑裝，繡娘、蘭姿繡、百芙倫女裝，瑞德、阿仕頓、名鷹男裝，Succpard戶外、際華戶外等一大批新銳服裝品牌強勢走進了博覽會。

　　人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐

　　江蘇服裝產(chǎn)業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強省邁進，人才最重要；企業(yè)要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，要不斷創(chuàng)新，其中人才的作用亦不言而喻。

　　據(jù)了解，江蘇規(guī)模以上企業(yè)1000萬人就業(yè)，其中紡織服裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員就有200萬之多，占了1/5。因此，江蘇服裝產(chǎn)業(yè)要走上新型工業(yè)化道路，使江蘇服裝大省更快地向服裝強省邁進，人才最重要。許坤元副會長在服裝節(jié)期間強調(diào)，要優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境，以人為本。如果沒有產(chǎn)品設(shè)計人才，沒有營銷人才，產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。

　　既然人才成為產(chǎn)業(yè)的一大支撐，培養(yǎng)人才、挖掘人才、留住人才就成為江蘇產(chǎn)業(yè)當下最熱門的話題和最亟待開始的行動。與以往不同，第十二屆江蘇服裝節(jié)開幕前夕有多個關(guān)于人才“論道”的活動舉行，這也預示著，未來，產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)問題的重要程度將再上臺階。記者在采訪時看到，江蘇服裝節(jié)主場地——南京國際展覽中心在服裝節(jié)結(jié)束時換上新裝，“首屆江蘇教育博覽會”也于在服裝節(jié)后登場。