蟄伏·布局·謀變——中國(guó)服企：拓展海外之路不宜一哄而上

　　“Prada歧視中國(guó)人！” 　
　　
　　皮爾卡丹“一女二嫁”的余音未散，又傳出“中國(guó)民企收購(gòu)Prada遇阻”的消息。一時(shí)間，“Prada歧視中國(guó)企業(yè)”、“涉嫌幕后操縱”等各種說(shuō)法不絕于耳?？鐕?guó)并購(gòu)的話題再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，眾多中國(guó)服裝企業(yè)都在拓展海外之路，而“收購(gòu)品牌”就像是“借雞生蛋”，大大縮減了中國(guó)服裝原創(chuàng)品牌所需的時(shí)間和成本，確實(shí)是一種捷徑。但同時(shí)，這種方式也暴露出許多不確定性。因此，似不宜一哄而上。　　

　　“如果一種商品連沃爾瑪都沒(méi)有，那你根本就不需要它。” 生活在美國(guó)路易斯安那州門羅市的華萊士太太不經(jīng)意間說(shuō)出的這句話，簡(jiǎn)直可以用作沃爾瑪?shù)膹V告詞。

　　和許多美國(guó)家庭一樣，華萊士太太家里的日用品大多是Made in China，然而，在不久的將來(lái)，這種情況將有所改變，隨著人民幣升值壓力的增大，沃爾瑪無(wú)疑會(huì)縮減其中國(guó)供應(yīng)商數(shù)量，轉(zhuǎn)而向其他制造成本更低的國(guó)家采購(gòu)。

　　2010年6月19日，在重重壓力之下，中國(guó)宣布將增強(qiáng)人民幣匯率彈性。這次匯率改革讓人們擔(dān)心，人民幣將可能小幅升值，中國(guó)一些低利潤(rùn)的勞動(dòng)密集型行業(yè)的出口將會(huì)面臨迅速下滑的局面。其中，服裝和鞋類出口將會(huì)是受影響最嚴(yán)重的行業(yè)。

　　同時(shí)，之前受到重創(chuàng)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，期間，一些區(qū)域品牌經(jīng)歷了再次洗牌，風(fēng)光不再。

　　剛剛走出金融危機(jī)風(fēng)暴眼的珠三角企業(yè)，已經(jīng)開始抱團(tuán)拓展內(nèi)銷，尋找新的突破口。只是，做慣了加工的企業(yè)，一下子轉(zhuǎn)作內(nèi)銷，不能不說(shuō)是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而在國(guó)際市場(chǎng)，則應(yīng)該遵守游戲規(guī)則，比如面對(duì)俄羅斯市場(chǎng)，就應(yīng)該從灰色清關(guān)逐步轉(zhuǎn)為白色清關(guān)，回歸正常發(fā)展之路。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是應(yīng)該重新布局并提升中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，剝離制造環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)移到中西部乃至東南亞國(guó)家；另一方面，現(xiàn)有的一線服裝企業(yè)，要“向上走”，而不能僅僅滿足于低端制造。

　　說(shuō)到中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在世界格局中的地位，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，目前，我們主要還是“制造者”、“追隨者”、“模仿者”，要想引領(lǐng)時(shí)尚，還需假以時(shí)日。

　　在全球供應(yīng)體系中同樣如此。以往，在全球供應(yīng)鏈中，少有中國(guó)供應(yīng)商參與其間，而今，這種局面逐漸有所改觀。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)，有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)開始在國(guó)際層面參與供應(yīng)鏈構(gòu)建，形式不拘，或者收購(gòu)，或者開店，都開始了卓有成效的試水之旅。同時(shí)，中國(guó)品牌企業(yè)也已經(jīng)開始與世界水平的設(shè)計(jì)人才接軌，或者直接把設(shè)計(jì)中心設(shè)到意大利。

　　所有這些，不值得夸耀，但令人欣喜。

　　再接續(xù)前文“借雞生蛋”的話題。

　　“借雞生蛋”沒(méi)有錯(cuò)，不過(guò)，如果只是把蛋直接賣掉換錢，然后隨意揮霍掉，就沒(méi)有意義了。

　　應(yīng)該用母雞生下的蛋，自己孵化出一批小雞，并把它們養(yǎng)大。

　　在撫養(yǎng)的過(guò)程中，學(xué)習(xí)怎樣給小雞防病治病，喂食喂水，防雨保暖，讓它們健康成長(zhǎng)。只有這樣，才能“雞生蛋，蛋孵雞”，生生不息。

　　做服裝，同樣如此。