四大名繡遭遇工業(yè)時代：湘繡，能否“變”出新圖

　  湘繡在上海世博會上，受到洋觀眾的喜愛。

　　縱觀湘繡的發(fā)展歷程，不論針法、題材、樣式還是材料，均是在創(chuàng)新和發(fā)展中不斷豐富和完善。不斷推陳出新，或許也正是湘繡突破當(dāng)前困境的良方

　　7月23日，上海世博會湖南周拉開序幕。當(dāng)天，9名身著湘繡旗袍的“繡女”，現(xiàn)場展示湘繡技藝，引來交口稱贊。

　　對湘繡來說，這樣的榮譽(yù)或許早已不再陌生。憑借著兩千多年的歷史積淀和不斷完善的工藝技法，與蘇繡齊名的湘繡早已是湖南最為耀眼的一張文化名片。

　　然而，湘繡近年來的發(fā)展腳步明顯落后。差距在哪？方向在哪？湘繡的從業(yè)者們，在思考，也在探索。

　　藝術(shù)合理對接市場

　　眼下的長沙高溫蒸騰，市湘繡協(xié)會副秘書長王家聲的工作卻無法停下，長沙沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)正如火如荼，這位擔(dān)負(fù)著項目具體協(xié)調(diào)工作的浙江人，幾乎每天奔走于工地之上。

　　“當(dāng)前是沙坪湘繡發(fā)展最好的時機(jī)，時間寶貴，不能浪費(fèi)。”王家聲口中的“最好時機(jī)”，指的是2008年10月啟動的沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，沙坪——這個有著“中國湘繡之鄉(xiāng)”美譽(yù)、至今仍占全國湘繡產(chǎn)品銷售總額七成的湘繡行業(yè)集散地，將在數(shù)年之內(nèi)，完成湘繡文化廣場、老街復(fù)古改造等多個項目建設(shè)，以改變過去湘繡產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃、規(guī)模較小、無序競爭的狀況。

　　湘繡曾一度輝煌。上世紀(jì)80年代初，曾創(chuàng)下了年出口500多萬美元的業(yè)績，湘繡作品也常常被當(dāng)作“國禮”饋贈外賓。然而，面對市場化浪潮的沖擊，曾經(jīng)無比風(fēng)光的湖南五大國營湘繡企業(yè)相繼倒閉，僅剩湖南省湘繡研究所一家“獨(dú)苗”。

　　“我認(rèn)為問題出在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。”湖南龍騰工藝服飾有限公司創(chuàng)辦人曾應(yīng)明回憶說，上世紀(jì)90年代，湘繡行業(yè)盛行一種觀點：只有工藝品才屬于湘繡，而刺繡服裝、枕頭等日用品則不是，幾大國營湘繡廠只做單一的工藝品。由于產(chǎn)品工期長，價格高，銷售渠道窄，資金回籠速度慢，窘境很快到來。

　　1996年開始，曾應(yīng)明將企業(yè)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整個顛倒過來——工藝品與日用品的比例從“八二開”變?yōu)?ldquo;二八開”，企業(yè)的銷售額隨之猛增。此后，主攻“大眾化”的龍騰公司幾乎是一路狂飆，從最初創(chuàng)業(yè)時資產(chǎn)不足萬元的小廠，發(fā)展為年銷售額6億余元的湘繡城集團(tuán)，產(chǎn)品行銷日本、美國等15個國家。如今，頭頂“湖南省民間文藝家協(xié)會副主席”、“長沙市民間文藝家協(xié)會主席”頭銜的曾應(yīng)明，已成為湘繡企業(yè)的領(lǐng)軍人物之一。

　　“民間文化來自民間，只有老百姓用得起的，才能成為民間文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的原動力。”曾應(yīng)明說，在市場經(jīng)濟(jì)時代，曲高和寡之路很難“越走越寬廣”，要想產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，藝術(shù)與市場的合理對接，才是關(guān)鍵所在。