價格怪圈背后的標(biāo)準(zhǔn)困局
縫紉機(jī)行業(yè),作為金融危機(jī)負(fù)面影響的重災(zāi)區(qū),在2009年下半年以來,行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了從回暖到復(fù)蘇的“V”型運(yùn)行軌跡,足以令業(yè)內(nèi)人士為之激動。按道理,經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn),產(chǎn)品供不應(yīng)求,產(chǎn)品的價格應(yīng)該往上走才對,但縫機(jī)市場的現(xiàn)狀卻很是詭異,價格非但沒有上揚(yáng)反而下滑。
這一“價格怪圈”引起了行業(yè)內(nèi)眾多人士的關(guān)注。問題到底出現(xiàn)在哪里?經(jīng)過一輪外部危機(jī)的洗禮和行業(yè)內(nèi)部的格局調(diào)整,是時候給這條產(chǎn)業(yè)鏈把把脈了。
經(jīng)銷商很重要
與大多行業(yè)不同,縫紉機(jī)的銷售渠道自有一套??p紉機(jī)生產(chǎn)企業(yè),也就是供應(yīng)商,是縫機(jī)流出端;服裝企業(yè),最終的消費(fèi)者和使用者,是縫機(jī)接收端。但他們并不是直接對接的,當(dāng)中存在著一個過渡地帶——經(jīng)銷商。
可以說,這個經(jīng)銷商就是縫機(jī)商貿(mào)之路上的樞紐,大多產(chǎn)品都要經(jīng)過他來中轉(zhuǎn)。對于整個產(chǎn)業(yè)鏈來說,他要負(fù)責(zé)溝通上下游行業(yè),不但要把供應(yīng)商的產(chǎn)品和技術(shù)傳達(dá)給服裝企業(yè),同時,也要將服裝企業(yè)的信息及時回饋給供應(yīng)商。
經(jīng)銷商地位之重要,不言自明。但與這個“重要地位”不相匹配的是,經(jīng)銷商卻長期在產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺失話語權(quán)。價格不是由整機(jī)企業(yè)說了算,就是由服裝企業(yè)說了算,經(jīng)銷商兩頭跑,最后還兩頭都不討好。
于是,“價格怪圈”的謎底浮出水面,行業(yè)困局很大原因是由于經(jīng)銷商受困于體制、規(guī)模、運(yùn)營模式等瓶頸束縛,只有充分調(diào)動起經(jīng)銷商的積極性,才能從根本上理順產(chǎn)業(yè)鏈。
為了深入了解經(jīng)銷商經(jīng)營現(xiàn)狀,針對商貿(mào)企業(yè)發(fā)展中存在的問題,縫制協(xié)會商貿(mào)委主任胡淼海、協(xié)會秘書長楊曉京一行走訪調(diào)研浙江東陽、義烏、杭州三地的幾十家商貿(mào)企業(yè),并召開座談會,廣泛聽取了經(jīng)銷商們的意見和建議。
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