細(xì)說(shuō)中國(guó)鞋業(yè)未來(lái)發(fā)展的五大趨勢(shì)

　 被譽(yù)為世界皮革業(yè)的“晴雨表”中國(guó)國(guó)際皮革展、中國(guó)國(guó)際鞋類展以及中國(guó)國(guó)際箱包、裘革服裝和服飾展于９月１－３日在上海拉開(kāi)帷幕。透過(guò)展會(huì)，我們感受皮革業(yè)的發(fā)展脈動(dòng)，感知時(shí)尚潮流，也探析皮革業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

    2010年，以獨(dú)立形象亮相的中國(guó)國(guó)際鞋類展給我們幾重特別的驚喜，一是鞋類展獨(dú)立成館，面積擴(kuò)大到歷史之最，成品鞋展館面積達(dá)到1萬(wàn)平米，標(biāo)準(zhǔn)展位400多個(gè)；二是包括四川武侯、廣東惠東、山東高密、重慶璧山、廣東鶴山、浙江溫嶺、江蘇丹陽(yáng)等特色區(qū)域以團(tuán)體的形式亮相展會(huì)；三是各種風(fēng)格迥異、個(gè)性獨(dú)具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的風(fēng)尚，并引發(fā)了洽談、簽單的熱潮。

    在第一時(shí)間，我們的記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)，透過(guò)最新展品，對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)，探析中國(guó)鞋業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一——原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特材料、科技創(chuàng)新是王道

    “在產(chǎn)業(yè)方面，未來(lái)五年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加；對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國(guó)際終端市場(chǎng)。”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李玉中曾對(duì)鞋業(yè)未來(lái)五年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做過(guò)如此的預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)在中國(guó)國(guó)際鞋類展上顯現(xiàn)端倪，尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特材料、科技創(chuàng)新被鞋企視作未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    千人一面、款式雷同的同質(zhì)化問(wèn)題是中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的痼疾，在近年來(lái)的各類展會(huì)上，各個(gè)品牌毫無(wú)新意的產(chǎn)品一度讓參觀觀眾和買(mǎi)家頗為掃興。2010年以獨(dú)立展館亮相的中國(guó)國(guó)際鞋類展呈現(xiàn)全然不同的面貌，各種風(fēng)格迥異、個(gè)性獨(dú)具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的新風(fēng)尚。

    潮州市冠宏鞋業(yè)的色彩艷麗、材質(zhì)獨(dú)特的拖鞋和涼拖獨(dú)樹(shù)一幟；丹陽(yáng)大藏鞋業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格粗獷而不失大氣；東華大學(xué)服裝•藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院帶來(lái)的手繪涂鴉鞋個(gè)性感及原創(chuàng)感十足，讓人愛(ài)不釋手；江陰順風(fēng)鞋業(yè)融入日本街頭元素的女時(shí)裝鞋走在潮流尖端；蘇州兆一鞋業(yè)豹紋圖案的雪地靴頗具大牌風(fēng)范；艾民兒帶來(lái)了講究精、氣、神、意、美的aiminer產(chǎn)品和更加活潑、休閑的Annastar產(chǎn)品；雙星集團(tuán)帶來(lái)了融入高科技元素的功能鞋和概念鞋；……

    “設(shè)計(jì)的原創(chuàng)和國(guó)際化將是鞋業(yè)未來(lái)大的趨勢(shì)，我們需要更加注重外觀迎合消費(fèi)者需求的整合設(shè)計(jì)”，成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉瓊英在成都女鞋之都的展臺(tái)暢談原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性：“隨著消費(fèi)主力群體的變化，８０后、９０后將占據(jù)消費(fèi)的主力人群，這一代是伴隨著動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，所以設(shè)計(jì)要更加有原創(chuàng)性和藝術(shù)性，符合現(xiàn)代人的獨(dú)立自主，符合‘我就是我’的個(gè)性需求，因此對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師要更多地從美感出發(fā)，把對(duì)生活的領(lǐng)悟融入設(shè)計(jì)之中，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化的元素與國(guó)際化的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更富藝術(shù)化和美感的產(chǎn)品。”

    在蘇州兆一的展臺(tái)，記者見(jiàn)到了剛從其它展館參觀回來(lái)的經(jīng)理沈衛(wèi)華，他心情頗為激動(dòng)：“剛才在幾個(gè)臺(tái)灣的展臺(tái)看到了一些特別的鞋材，確實(shí)非常棒，回去以后我們也要買(mǎi)來(lái)嘗試用一下。去年我在市場(chǎng)上發(fā)掘了一款豹紋圖案的材料，應(yīng)用設(shè)計(jì)以后非常漂亮，后來(lái)ＣＨＡＮＥＬ的秀場(chǎng)我們也看到有這種豹紋圖案的產(chǎn)品。”總是在不停地發(fā)掘新材料并采集流行資訊，使得沈衛(wèi)華具備了獨(dú)特的市場(chǎng)敏感，他認(rèn)為中國(guó)的鞋業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全不輸于國(guó)際大品牌，現(xiàn)在缺的是新材料開(kāi)發(fā)和品牌的積淀。

    科技創(chuàng)新將在更大程度上體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值。在２０１０中國(guó)國(guó)際鞋類展Ｅ１館亮相的雙星、金邁王等品牌在科技創(chuàng)新方面的投入不遺余力，雙星的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，研發(fā)能力帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)的提升，從而能夠使品牌脫離“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭。比如其創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的“競(jìng)走鞋”在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)效應(yīng)，并引起國(guó)家體育部門(mén)的關(guān)注，在設(shè)計(jì)中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數(shù)，還要考慮到鞋內(nèi)的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少。

    趨勢(shì)二——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)猶如新勢(shì)力崛起

    在中國(guó)國(guó)際鞋類展的現(xiàn)場(chǎng)采訪中，企業(yè)家們對(duì)于鞋業(yè)的未來(lái)各有不同的設(shè)想，然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的看法卻驚人的一致，無(wú)論是否已經(jīng)試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，大家紛紛表示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是未來(lái)一個(gè)大的趨勢(shì)，并將影響鞋業(yè)市場(chǎng)的格局。奧康、康奈等參展的知名品牌鞋企已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中取得不俗的戰(zhàn)績(jī)，而如蘇州兆一、江陰順豐鞋業(yè)也都小試牛刀，頗有驚喜。

    “我相信網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是未來(lái)一個(gè)大的趨勢(shì)，因此，從前年下半年開(kāi)始我們就已經(jīng)構(gòu)建了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)站www.52mordern.com，這種新的銷(xiāo)售模式讓我們非常驚喜。去年以來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售這塊兒，我們也有幾千雙的銷(xiāo)量，而且增長(zhǎng)也很快。現(xiàn)在實(shí)體店的投入是非常大的，我們一個(gè)店第一年的投入基本在５０萬(wàn)以上，而搭建一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)站可能只需要十萬(wàn)元，再加上２－３個(gè)管理人員，相對(duì)成本低廉很多。”蘇州兆一鞋業(yè)的總經(jīng)理沈衛(wèi)華對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售信心滿滿。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物良莠不齊、真假難辨的環(huán)境是大家普遍擔(dān)憂的問(wèn)題，“鶴山的品牌企業(yè)如必登高等很多鞋企都在嘗試網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，不過(guò)都是委托別的公司來(lái)做，比如在淘寶網(wǎng)代理賣(mài)產(chǎn)品，這是一個(gè)最初的嘗試的階段?，F(xiàn)在的效果還不是很好，主要是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的環(huán)境還很復(fù)雜，很多假貨摻雜，反倒影響了高質(zhì)量產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而鶴山男鞋檔次還是比較高的，所以在這塊兒我們還是一步步地探索。”鶴山市鞋業(yè)商會(huì)伍景良秘書(shū)長(zhǎng)告訴記者。

    對(duì)于如何探詢適合自己產(chǎn)品的鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的模式，大家普遍表示還在探索中，金邁王鞋業(yè)表示，盡管有很多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)前來(lái)接洽，也有一些代理商在嘗試，但是究竟采取怎樣的模式，如何平衡實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)店的關(guān)系，還不太明朗，所以還在調(diào)研和醞釀的階段，他也提出希望行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家相關(guān)部門(mén)給予企業(yè)更多的引導(dǎo)。

    趨勢(shì)三——環(huán)保、低碳潮流滲透供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)

    鞋業(yè)隨市場(chǎng)而動(dòng)，滿足消費(fèi)者所需是不二法門(mén)?，F(xiàn)在，包括沃爾瑪在內(nèi)的很多大的國(guó)際連鎖超市，已經(jīng)去除了鞋的塑料、紙盒等外包裝來(lái)售賣(mài)該類產(chǎn)品，PUMA的環(huán)保型包裝盒CleverLittleBag已經(jīng)面市?？梢?jiàn)，環(huán)保、低碳的潮流勢(shì)不可擋，并將很大程度上主導(dǎo)鞋業(yè)的未來(lái)。

    環(huán)保、低碳的要求將滲透到鞋業(yè)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且需要鞋業(yè)的更多合作。從生產(chǎn)所用的皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料，整個(gè)環(huán)節(jié)都必須符合綠色采購(gòu)要求，并將環(huán)保、低碳的理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程。在Ｅ１館亮相的奧康負(fù)責(zé)人表明企業(yè)不僅貫徹了低碳戰(zhàn)略，而且作為行業(yè)龍頭企業(yè)，奧康率先聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將綠色、環(huán)保、低碳付諸行動(dòng)。

    康奈負(fù)責(zé)人則向記者介紹說(shuō)，他們實(shí)施了“高端制造”戰(zhàn)略，積極開(kāi)展清潔生產(chǎn)和節(jié)約增效活動(dòng)，組建精品生產(chǎn)線，“量產(chǎn)固特異工藝高檔皮鞋”項(xiàng)目機(jī)械化程度高達(dá)80%以上，一條線的日產(chǎn)能力可以達(dá)到600雙以上。鞋企的這些創(chuàng)舉保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量、低污染產(chǎn)出，同時(shí)引入了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新理念，提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，擴(kuò)大了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。