顧山內(nèi)衣業(yè)：“抱”出來的競爭力

　　在日前閉幕的第12屆江蘇國際服裝節(jié)上，“顧山•中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)調(diào)整提升論壇”備受矚目。眾多中國服裝行業(yè)以及經(jīng)濟界的領(lǐng)導(dǎo)專家們與顧山鎮(zhèn)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老總齊聚一堂，就中國針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、熱點與對策，集群升級轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展等問題進行了充分的交流與討論。會上，顧山鎮(zhèn)黨委書記陳興華詳盡介紹了顧山針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對下一步顧山的發(fā)展規(guī)劃提出前瞻性設(shè)想，使顧山更好更快地走上規(guī)模發(fā)展、科技發(fā)展、品牌發(fā)展之路。

　　顧山鎮(zhèn)位于江蘇省江陰市東部，是中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，據(jù)說，國內(nèi)每3件內(nèi)衣中，就有1件原產(chǎn)于顧山，因此又有“內(nèi)衣故鄉(xiāng)”之稱。  

　　剛剛過去的一年，對顧山人而言是充滿了創(chuàng)新和喜悅的一年。在這一年中，顧山內(nèi)衣將經(jīng)濟危機的影響消弭于無形：對外，除了在2009年9月獲得了“江蘇省針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”的稱號，2010年7月又獲得“中國針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地”稱號，并把下一步的發(fā)展目標鎖定于爭創(chuàng)中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)上；對內(nèi)，制定了《針織內(nèi)衣•服裝特色產(chǎn)業(yè)3年發(fā)展規(guī)劃》，2009年顧山鎮(zhèn)成立內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會，制定出一整套鼓勵內(nèi)衣企業(yè)、內(nèi)衣行業(yè)健康發(fā)展的政策，制訂了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級計劃。同時，完善內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立了從紗線到織布印染的產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)突出，使顧山呈現(xiàn)出近年來少有的強勁發(fā)展勢頭和創(chuàng)新活力，涌現(xiàn)出一批具規(guī)模上檔次的企業(yè)以及信譽卓著的內(nèi)衣品牌，有效推動了顧山紡織服裝產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年，全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)800多家，擁有針織服裝企業(yè)183家，有14198名人員從業(yè)，年生產(chǎn)各式服裝6000萬件/套，年銷售達30.87億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)銷售總額的36.09%，全鎮(zhèn)現(xiàn)在共生產(chǎn)94個品牌的針織內(nèi)衣，其中，在自主品牌中，中國名牌1個、江蘇省名牌2個、無錫市名牌2個、無錫市知名商標7個，服裝企業(yè)銷售額超億元的有5家，超5000萬元的有7家。2009年冬季，在顧山，出現(xiàn)了多年未見的大批客戶坐等企業(yè)要求發(fā)貨的火爆場面，其中固然有氣候因素，但從另一角度而言，是顧山正在逐步形成的規(guī)模與質(zhì)量互動發(fā)展的區(qū)域品牌優(yōu)勢，有效推動了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使大家切切實實感受到抱團發(fā)展的好處。

　　虎豹內(nèi)衣的老總陳協(xié)東對此感受頗深?；⒈獌?nèi)衣現(xiàn)已形成六大系列上千個品種的產(chǎn)品體系，是市場上頗具影響力的內(nèi)衣名牌。2009年引進的龍達飛內(nèi)衣，兩個品牌互為補充差異化經(jīng)營，大大提高了市場占有率。

　　2009年在鎮(zhèn)政府的引導(dǎo)支持下，政策上的保護、良好的發(fā)展氛圍使陳協(xié)東堅定了品牌打造打開發(fā)展空間的信心。為了使軟硬件同步跟上，企業(yè)一方面擴建廠房、購置先進設(shè)備，一方面吸引高薪人才并派員外出學(xué)習，充實管理、設(shè)計研發(fā)等關(guān)鍵部門。在產(chǎn)品開發(fā)、市場建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)物流上，服務(wù)更加精細化，資源配比也力求科學(xué)化。

　　無錫芬燕服飾有限公司“金路易”品牌內(nèi)衣,是顧山自有品牌的新生代中堅力量，通過吸收時尚前衛(wèi)性感活潑的著裝風格，形成了前衛(wèi)時尚又不乏平實經(jīng)典的風格。產(chǎn)品在市場上具有較高知名度，先后榮獲省級、市級等各種榮譽稱號。在鎮(zhèn)政府各項自主品牌扶持政策的鼓勵下，公司加大了市場拓展的力度以及資金投入，從形象支持、市場分析、培訓(xùn)、營銷計劃和指導(dǎo)、終端服務(wù)、產(chǎn)品調(diào)換、激勵制度等方面強化細節(jié)管理，要把芬燕打造成行業(yè)標桿企業(yè)。

　　創(chuàng)建于90年代的緣之戀內(nèi)衣是一家集設(shè)計開發(fā)銷售為一體的現(xiàn)代化專業(yè)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，緣之戀內(nèi)衣是無錫市知名商標產(chǎn)品。除此之外，還為國內(nèi)眾多知名品牌進行貼牌或授權(quán)銷售。其中，“南極人”內(nèi)衣年銷售規(guī)模2009年底達400萬套。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)提出了5年內(nèi)力爭達到年銷售上千萬套的目標，并鎖定內(nèi)衣行業(yè)航母型貼牌企業(yè)和開發(fā)自主高端品牌作為發(fā)展目標。

　　服裝是和市場緊密接軌的產(chǎn)業(yè)，激烈的市場競爭對服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力提出了很高的要求。顧山將科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)市場競爭力掛鉤，積極探索適應(yīng)自身發(fā)展實際的科技創(chuàng)新之路。云蝠服飾股份有限公司與江南大學(xué)合作聯(lián)手開展產(chǎn)學(xué)研合作，建成江蘇省毛衫工程研究技術(shù)中心；恒源祥與東華大學(xué)合作設(shè)計實現(xiàn)了人體數(shù)據(jù)庫……在培養(yǎng)智力優(yōu)勢，吸納專業(yè)人才的過程中，顧山鎮(zhèn)大力鼓勵企業(yè)對接上海、接受長三角的輻射，加強研發(fā)、管理、營銷等人才隊伍的引進培養(yǎng)，提升自身競爭力。

　　通過深入分析周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)分布形勢，顧山鎮(zhèn)不斷完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部布局，加快推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，涵蓋了棉毛化纖、織造印染染整、服裝鞋帽家紡、輔料等的產(chǎn)業(yè)鏈，突出顧山在染色環(huán)節(jié)上的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)的有機聯(lián)動。

　　元博針織集織布、染色、內(nèi)衣成品為一體，旗下的“琴曼”、“元博”內(nèi)衣深受市場歡迎，于2008年創(chuàng)立了江陰香山印染有限公司，從原料開始，到織造印染染整，嚴把質(zhì)量關(guān)，使顧山在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢更加突出，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈整體水平。在開發(fā)能力提高的同時，元博加快了對自主品牌的建設(shè)，一方面鞏固“琴曼”內(nèi)衣的市場地位，一方面迅速擴大“元博”的銷售規(guī)模，使之成為質(zhì)量過硬、信譽卓著的名牌內(nèi)衣。

　　江蘇省省長羅志軍一行親臨顧山展廳時希望：要緊緊抓住內(nèi)需市場不斷擴大的機遇，加快落實傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級計劃，生產(chǎn)更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的產(chǎn)品，實現(xiàn)由“服裝大鎮(zhèn)”向“服裝強鎮(zhèn)”的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，顧山鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)將目光投注到未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上。鎮(zhèn)黨委書記陳興華在論壇上介紹說：量的增長將不再是下一步的發(fā)展重點，重要是提升質(zhì)。必須要采取措施進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，進一步推進，使顧山真正成為國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)中的“名鎮(zhèn)”、“強鎮(zhèn)”，涌現(xiàn)出更多的各具特色的內(nèi)衣名牌、名企。