運動鞋企緊盯亞運會 爭相搶分營銷資源

　亞運會已經(jīng)進入倒數(shù)階段，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)吸金納人氣。有調(diào)查顯示，亞運期間將有超過15萬海外游客和50萬的國內(nèi)游客到廣州消費，屆時超過60萬的消費大軍進駐。各路商家都緊盯市場，借勢挖掘亞運商機。一些運動鞋品牌商家更是爭相贊助亞運，實踐其國際化的營銷策略。

    眾所周知，亞運會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個體育運動品牌來說無疑是一個巨大的商機，也是繼北京奧運會、上海世博會后又一個讓整個中國的運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的盛宴。此次借勢亞運會，不少運動品牌更是領先一步抓住了這一大好時機，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進一步擴張，占領更多市場份額奠定了基礎。

    日前，361度正式公布了其作為廣州2010年亞運會高級合作伙伴的亞運戰(zhàn)略，積極倡導亞運會主題理念，為廣州亞運會聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據(jù)了解，361度聯(lián)合國際設計團隊，融合國際品質(zhì)及科技標準，與最新的全球時尚元素及運動服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設計元素相結(jié)合，傾力打造亞運專業(yè)系列裝備。361度依托國際性大型體育賽事，加速國際化進程，成為世界級的運動品牌。由此可見，一方面，361度把發(fā)展目標推到亞運會的跑道上，因此贊助亞運是符合其品牌未來國際化發(fā)展的需要；另一方面，亞運會也確實能為361度提供實踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺。

    與此同時，一向?qū)Ｗ⒂诖蛟鞂I(yè)籃球運動裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運會的方式。業(yè)內(nèi)人士透露：“匹克此番切入點可能圍繞專業(yè)籃球球隊，通過贊助綜合性體育賽事中的專業(yè)球隊，讓更多的消費者了解品牌。”

    我們看到了匹克對于亞運營銷戰(zhàn)略的策劃，可謂匠心獨具：借助亞運會的高關注度，結(jié)合品牌定位特點，持續(xù)高額的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等等一系列做法對于提升品牌知名度大有幫助，同時也為品牌未來轉(zhuǎn)型為綜合性的體育運動品牌打下基礎。

    亞運會賽事對于運動鞋企品牌的宣傳有著強大的號召力，能有效吸引更多消費者眼光，利于品牌的二次傳播。當然，借用體育賽事給運動鞋企帶來效益的模式，采用贊助賽事戰(zhàn)術并快速吸引消費者眼球不失為一個明智之舉。對于領先的全體育品牌而言，國際化是其下一站，想在殘酷的國際市場競爭中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國運動品牌，必須拿出更加令人信服的真材實料才行。

    近年來，中國的運動品牌廠商開始在各個戰(zhàn)場上與運動品牌的世界巨頭開始角力，其國際化的野性日漸顯露。比如，利用NBA在中國的影響力，在過去的兩個月內(nèi)，中國幾乎成了NBA球星表演的舞臺。從耐克6月開啟NBA球星中國行開始，阿迪達斯、匹克、安踏等運動品牌，紛紛將自己的簽約球星帶到中國，包括科比、霍華德、加內(nèi)特、基德、杜蘭特等近20名NBA超級球星，陣容強大得足以和美國籃球夢之隊抗衡。

    盡管各為其主，譬如科比、杜蘭特代表的是耐克，霍華德身披阿迪達斯的LOGO，加內(nèi)特與安踏合作發(fā)布了自己的品牌KG，基德也有自己的專屬戰(zhàn)靴，但是他們此行的目的卻非常一致——宣傳他們代言的品牌、簽售新鞋、取悅球迷和消費者。顯然，匹克、安踏等國內(nèi)品牌隨著銷量的提升和實力的加強，這些中國品牌已經(jīng)有實力叫板跨國運動品牌了。

    不過，國內(nèi)品牌雖然在球星數(shù)量和級別已經(jīng)與跨國品牌接近，但在宣揚品牌文化與NBA氣質(zhì)融合方面，國內(nèi)品牌與起源于美國的耐克，以及作為NBA球衣贊助商的阿迪達斯還有不少差距。但是我們很高興地看到國內(nèi)運動品牌國際化的步伐已經(jīng)邁開。奧運會上，李寧已經(jīng)大顯身手，國內(nèi)眾多運動品牌也分得一杯羹。反倒，國際大牌阿迪達斯由于高估自己的實力，而使產(chǎn)品大量積壓，近兩年來一直處于銷售庫存的局面，業(yè)績也開始下滑。相信，亞運會又將是國內(nèi)運動品牌大顯身手的好戰(zhàn)場。