服裝行業(yè)：設(shè)計(jì)主導(dǎo)的風(fēng)格化品牌快速崛起

 　　從日前舉辦的中國國際時(shí)裝周36場發(fā)布會的主辦品牌情況可以看出，長期主導(dǎo)服裝業(yè)增長的加工貿(mào)易型品牌已不再是市場的主流，以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的風(fēng)格化品牌正快速崛起和發(fā)展，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了勃勃生機(jī)。

　　在日前舉行的中國國際時(shí)裝周2011春夏系列發(fā)布會上，設(shè)計(jì)師主打的專場發(fā)布會成為了最大的亮點(diǎn)。在發(fā)布會總數(shù)量減少的情況下，參與的設(shè)計(jì)師數(shù)量卻增加到了34位。眾多設(shè)計(jì)師都帶來了獨(dú)具特色的打造品牌形象的發(fā)布會。

　　10月25日，由設(shè)計(jì)師張志峰創(chuàng)辦的高級訂制時(shí)裝品牌“NE·TIGER”舉行了發(fā)布。這個(gè)有著18年歷史的設(shè)計(jì)師品牌，展示了融匯古今又貫通中西的精美華服，努力給觀眾營造一場高貴優(yōu)雅的視覺盛宴。接下來的幾天里，丁勇的“達(dá)衣巖”發(fā)布會、趙卉洲的“EACHWAY”發(fā)布會以及劉星的“謎底”等數(shù)十場由國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師打造的品牌服裝發(fā)布會將依次舉行，集中發(fā)布流行趨勢、展示時(shí)裝創(chuàng)意。

　　據(jù)了解，這些成立時(shí)間不長的設(shè)計(jì)師品牌近年來發(fā)展迅速。以“謎底”為例，在經(jīng)過7年的歷練之后，該品牌達(dá)到了年產(chǎn)200萬件服裝、有600家門店、每年3億元銷售額的規(guī)模。謎底營運(yùn)中心總監(jiān)盧孟緯告訴記者，“最初我們發(fā)現(xiàn)市場上缺少以講故事的方式展現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的服裝品牌，而這種設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠讓服飾更生動，賦予其生命力，因此我們決定用主題故事設(shè)計(jì)服裝。”準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)思路，讓“謎底”迅速成為職業(yè)女性中的知名品牌。

　　年輕的羊絨一線品牌浙江米皇，則體現(xiàn)出新一代領(lǐng)軍品牌的崛起，以及我國服裝設(shè)計(jì)在多門類、多領(lǐng)域的全面提升。該品牌聘請我國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎“金頂獎”的年輕得主祁剛為藝術(shù)總監(jiān)，堅(jiān)持時(shí)裝化設(shè)計(jì)理念，打破傳統(tǒng)羊絨風(fēng)格和設(shè)計(jì)思路，以設(shè)計(jì)力提升羊絨的真正價(jià)值，并且攜手施華洛世奇全球設(shè)計(jì)力量打造世界名品系列，引領(lǐng)中國羊絨時(shí)裝流行趨勢。“把握流行的個(gè)性化設(shè)計(jì)，讓米皇受益匪淺。”據(jù)米皇相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，米皇已入駐全國500多家高端商場，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布20多個(gè)省區(qū)市，重點(diǎn)市場已躍居行業(yè)前三，年增長率達(dá)30％至50％。

　　據(jù)本次時(shí)裝周組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，創(chuàng)辦13年的時(shí)裝周，最初的重點(diǎn)是針對成衣業(yè)尋求國際接軌和品牌宣傳的需要。如今，參展服裝品牌已開始向市場化、專業(yè)化、服務(wù)化、多元化發(fā)展。“尤其是國際金融危機(jī)給國內(nèi)大批中小型外貿(mào)服裝企業(yè)帶來沖擊的同時(shí)也提供了轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，更多的企業(yè)為保證生存空間，正向個(gè)性化的自主性品牌轉(zhuǎn)變。”在名牌日益大眾化、品牌日趨個(gè)性化和時(shí)尚化的今天，以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的風(fēng)格化品牌更容易獲得消費(fèi)者的青睞。對服裝企業(yè)來說，堅(jiān)持產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，形成品牌風(fēng)格，不斷地滿足消費(fèi)者的心理需求，將是企業(yè)增強(qiáng)競爭力的有力保障。