鞋行業(yè)訂單劇增：復(fù)蘇還是虛火？

　　 受勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等多方面因素影響，制鞋業(yè)正深陷“訂單不斷增加、利潤(rùn)卻不斷減少”的怪圈。

    “比起年初，毛利已經(jīng)降了差不多20%。”10月28日，廣州市萊亞麗鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人凌東對(duì)本報(bào)表示，為求生存，目前大部分鞋企都在一邊接單，一邊忍受利潤(rùn)下滑的無(wú)奈。

    2010年以來(lái)，中國(guó)出口市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，9月中國(guó)出口總值達(dá)1449.9億美元，同比增長(zhǎng)25.1%；前三季度，中國(guó)出口鞋類(lèi)制品264.4億美元，同比增長(zhǎng)26.6%。

    “由于之前的庫(kù)存已基本消化，歐美市場(chǎng)也在逐步回暖，很多鞋企都反映今年訂單劇增。”雅式展覽有限公司董事長(zhǎng)朱裕倫認(rèn)為，出口市場(chǎng)恢復(fù)與否關(guān)鍵要看這種反彈能否持續(xù)。

    訂單劇增：復(fù)蘇還是虛火？

    凌東的工廠(chǎng)一直給國(guó)外鞋企做貼牌生產(chǎn)，九成產(chǎn)品銷(xiāo)往歐洲桶鬧蓿塹湫屯餉臣庸ば推笠??！按傭┑サ那榭隼此擔(dān)衲暌丫凈指吹澆鶉諼；暗乃攪耍Ｒ影喔系?。】嚟戞藝`欽擼2009年是制鞋業(yè)寒冬，很多小型鞋廠(chǎng)都被迫關(guān)門(mén)倒閉。

    從事中東鞋貿(mào)易多年的木薩對(duì)本報(bào)表示，由于之前合作的部分鞋企都倒閉，他必須尋找新的供貨商，今年以來(lái)都在忙著在國(guó)內(nèi)參加各種各樣鞋類(lèi)展。

    2009年，金融海嘯對(duì)全球影響逐漸蔓延，以出口為導(dǎo)向的傳統(tǒng)制鞋業(yè)首當(dāng)其沖。2009年中國(guó)出口鞋81.7億雙，價(jià)值265.7億美元，同比下降了0.8%和5.5%。

    東莞市大嶺山銓盛制鞋機(jī)械廠(chǎng)副總經(jīng)理陳金圣告訴記者，2009年公司全年銷(xiāo)往大陸的鞋機(jī)只有1200臺(tái)，但今年由于鞋企訂單增加，大家都在趕單生產(chǎn)，對(duì)鞋機(jī)的需求大增，至今其公司已售出1500多臺(tái)鞋機(jī)，“預(yù)計(jì)今年會(huì)賣(mài)出超過(guò)2000臺(tái)。”

    2009年中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)量高達(dá)110億雙，其中廣東、浙江、福建三大鞋類(lèi)主產(chǎn)區(qū)的合計(jì)年產(chǎn)量就占到全國(guó)總量的80%以上。“銷(xiāo)往美國(guó)每100箱鞋中就有80箱是中國(guó)制造。”朱裕倫說(shuō)。

    “金融危機(jī)前，我們?cè)诂斏u(mài)鞋子每雙約為22-24英鎊，現(xiàn)在每雙價(jià)格跌到10-12英鎊。”科迪斯國(guó)際有限公司負(fù)責(zé)人王偉認(rèn)為，目前海外市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)恢復(fù)至2008年的水平，“消費(fèi)意欲還是不高。”王偉的公司在樟木頭、柳州和南通都有工廠(chǎng)，從2002年開(kāi)始轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他表示，公司今年要爭(zhēng)取把內(nèi)外銷(xiāo)的比例拉到50:50，在他看來(lái)，海外市場(chǎng)的低迷情況至少要到2012年才會(huì)真正復(fù)蘇。

    利潤(rùn)怪圈：成本上漲是主因

    成本上漲壓力已觸動(dòng)了鞋企們的神經(jīng)。“本來(lái)利潤(rùn)空間就不大，現(xiàn)在人民幣又升值，利潤(rùn)更加微乎其微。”凌東說(shuō)。深有同感的還包括貿(mào)易商，木薩對(duì)本報(bào)表示，今年鞋企報(bào)價(jià)比去年提高了10%-20%不等，中間商兩頭受壓，比鞋企更難過(guò)。

    2010年以來(lái)，人民幣已升值接近3%，大部分鞋企都向記者反映企業(yè)的利潤(rùn)空間受到進(jìn)一步擠壓。雖然中國(guó)鞋企已日益注重自有品牌培育，但目前仍處在產(chǎn)業(yè)鏈條低端，產(chǎn)品價(jià)位低、數(shù)量大，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)出口市場(chǎng)。2009年中國(guó)鞋類(lèi)的出口平均價(jià)格僅為每雙3.3美元，比2008年下跌了4.8%。

    但在王偉看來(lái)，人民幣升值壓力遠(yuǎn)不及人工成本和原料成本帶來(lái)的壓力大。“人民幣升就升3%，但是新勞動(dòng)法實(shí)施以來(lái)，我們每年人工成本平均上漲20%-40%。”

    此外，原料價(jià)格飛漲也是鞋企的一道硬傷。10月份以來(lái)，己二酸(主要用于鞋底液和PU漿料)價(jià)格不斷上漲，從月初的17500元/噸上漲到目前的19200元/噸，增幅達(dá)9.7%。

    “訂單越多，利潤(rùn)越低，企業(yè)就像是陷入了一個(gè)惡性漩渦一樣。”凌東一語(yǔ)道破目前制鞋業(yè)遇到的困境。

    在此情況下，部分鞋企將目光投向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“現(xiàn)在，對(duì)于一些很遠(yuǎn)、很麻煩的外銷(xiāo)單，我們寧可放棄，把精力放在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售以及品牌的建設(shè)上。”王偉表示，制鞋業(yè)的入門(mén)門(mén)檻低，在價(jià)格層面的競(jìng)爭(zhēng)不能走遠(yuǎn)，“將來(lái)會(huì)有更多鞋企倒閉，這是不可避免的。”

    但王偉也坦陳，鞋企從外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)困難不少，不僅投入大、回報(bào)期長(zhǎng)，此外還要面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。“所以目前很多鞋企都是靠OEM養(yǎng)自有品牌。”“自有品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，面對(duì)成熟的國(guó)內(nèi)外鞋品牌，中國(guó)鞋企要通過(guò)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新突圍。”朱裕倫表示。