為中國(guó)服裝品牌和消費(fèi)者建造溝通橋梁

　——訪中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁

　　品牌的力量，在如今風(fēng)起云涌的服裝界里，不是只用“影響力”、“推動(dòng)力”等某個(gè)單一名詞就能娓娓道來(lái)的。它的爆發(fā)力，可以為企業(yè)帶來(lái)不斷的訂單、效益、擴(kuò)張甚至跨界。于是，“品牌為王”的號(hào)角逐漸吹起了人們心中興奮的音符，無(wú)論是企業(yè)家還是消費(fèi)者，都愈發(fā)展現(xiàn)出為品牌所散發(fā)的癡狂。

　　從初創(chuàng)品牌到推廣品牌，再到后來(lái)的維護(hù)品牌，中國(guó)很多的服裝企業(yè)家似乎從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)品牌的追求與塑造。他們既在這種追求中總結(jié)自身的成敗得失，也在這種塑造中體驗(yàn)一步續(xù)一步實(shí)至名歸的快感，這就是品牌的力量。

　　“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”（以下簡(jiǎn)稱“品牌年度大獎(jiǎng)”）就是在這樣的助力下于2004年在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的組織下誕生的，一路走來(lái)，為眾多中國(guó)知名服裝品牌鋪設(shè)出康莊大道。而即將登臺(tái)的“杰克·第七屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”也已全面啟動(dòng)，其頒獎(jiǎng)盛典將于2011年3月28日在CHIC期間盛大舉行。歷時(shí)六屆的蓄積，已做好萬(wàn)全準(zhǔn)備的第七屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)重裝上陣。在延續(xù)六年來(lái)的一貫風(fēng)格外，“大獎(jiǎng)”在評(píng)審、品牌推廣等方面又將出擊重拳。為此，本報(bào)記者專訪了主辦方負(fù)責(zé)人——中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁，揭開本屆服裝品牌年度大獎(jiǎng)的華麗面紗，細(xì)節(jié)之處竟?jié)M是理想的芳華。

　　一直在追求真實(shí)的結(jié)果

　　“歷年的品牌年度大獎(jiǎng)都是從真實(shí)和真誠(chéng)著手，希望最終的結(jié)果能夠真正體現(xiàn)消費(fèi)者的心聲和行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。為此，本屆品牌年度大獎(jiǎng)有兩個(gè)亮點(diǎn)極為突出——商業(yè)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查。商業(yè)調(diào)查是選取全國(guó)15個(gè)以上具有代表性的城市，提取百家以上重點(diǎn)億元大型百貨商場(chǎng)中所有中國(guó)服裝品牌的名單，出具《中國(guó)服裝品牌全國(guó)重點(diǎn)億元大型百貨商場(chǎng)覆蓋率調(diào)查排名》；而另一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查則是選取全國(guó)10個(gè)以上具有代表性的城市，安排專業(yè)調(diào)查員針對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者進(jìn)行街頭問(wèn)卷調(diào)查，最后出具《中國(guó)服裝品牌消費(fèi)者調(diào)查排名》。這些不僅以真實(shí)反映市場(chǎng)情況為前提，而且實(shí)操性更強(qiáng)。”采訪之初，王茁就一直在強(qiáng)調(diào)本屆服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)審的真實(shí)性，“以市場(chǎng)檢驗(yàn)為原則，科學(xué)化的真實(shí)反映情況，這就是我們主辦方最希望看到的結(jié)果。”

　　堅(jiān)持市場(chǎng)檢驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)一直都是中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)堅(jiān)持的基準(zhǔn)，所以，“杰克·第七屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”不僅重視消費(fèi)者的調(diào)查反饋，還邀請(qǐng)了普華永道專業(yè)機(jī)構(gòu)作為監(jiān)評(píng)，希望藉此對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，使服裝品牌大獎(jiǎng)更具權(quán)威性、真實(shí)性和可信度，并且希望借此回避一些主管因素，使評(píng)審體系科學(xué)化、公正化。

　　成功品牌背后的東西更重要

　　本屆品牌年度大獎(jiǎng)除了新增的商業(yè)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查環(huán)節(jié)外，還設(shè)行業(yè)專家調(diào)查、提名評(píng)審和市場(chǎng)檢驗(yàn)等眾多環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)不僅涵蓋了質(zhì)檢、商業(yè)、行業(yè)、媒介、經(jīng)濟(jì)、院校、協(xié)會(huì)等方面的權(quán)威專家，還包含了網(wǎng)上投票、質(zhì)量抽檢、電話調(diào)查、模塊計(jì)算等更多細(xì)節(jié)，從而展現(xiàn)出品牌年度大獎(jiǎng)對(duì)服裝品牌的負(fù)責(zé)和越來(lái)越豐富的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)。

　　值得一提的是，今年的初評(píng)將以消費(fèi)者為主，受訪的消費(fèi)者可以天馬行空的想品牌，然后將自己最喜歡的品牌寫在調(diào)查表上。這些看似不經(jīng)意的很多細(xì)節(jié)，其實(shí)也為評(píng)委會(huì)增加了很多的工作量，但是也會(huì)使評(píng)審結(jié)果更加社會(huì)化、公正化、公開化，同時(shí)讓更多行業(yè)內(nèi)不太熟悉但是消費(fèi)者比較熟悉的優(yōu)秀品牌融入到行業(yè)中來(lái)，擴(kuò)大品牌知名度。

　　“服裝品牌年度大獎(jiǎng)對(duì)于每個(gè)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，也是一個(gè)自我評(píng)價(jià)的過(guò)程。我們更希望企業(yè)家都能夠在服裝品牌年度大獎(jiǎng)的平臺(tái)上，真誠(chéng)地為其他人鼓掌。想要成為一個(gè)成功企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，企業(yè)家們不應(yīng)該只單純的看獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬，更應(yīng)該看到成功品牌背后的東西。為什么這個(gè)品牌會(huì)得獎(jiǎng)，這個(gè)品牌與眾不同的優(yōu)勢(shì)是什么……只有將成功企業(yè)的精華吸收融合，為己所用，才會(huì)使企業(yè)真正的成長(zhǎng)。”王茁一語(yǔ)見地的說(shuō)。

　　高端平臺(tái)希望樹立行業(yè)典范

　　本屆服裝品牌年度大獎(jiǎng)一方面是對(duì)中國(guó)優(yōu)秀服裝品牌在今年所創(chuàng)下成績(jī)的一個(gè)肯定，另一方面則是希望建立一個(gè)更為高端的平臺(tái)，從而樹立起一些服裝行業(yè)的典范品牌和企業(yè)，讓其他企業(yè)能夠?qū)W習(xí)、借鑒。

　　對(duì)于服裝品牌年度大獎(jiǎng)的目標(biāo)，王茁有著自己的理解：“從以往的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)看，眾多提名品牌和獲獎(jiǎng)品牌其實(shí)做的都很好，都值得中小服裝企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)、借鑒。這些品牌可以說(shuō)是以往服裝品牌年度大獎(jiǎng)推出的當(dāng)年行業(yè)典范，而這些典范確實(shí)也讓近幾年來(lái)處于水深火熱之中的服裝行業(yè)看到了發(fā)展希望。作為服裝品牌大獎(jiǎng)的主辦方，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一直認(rèn)為樹立方向和行業(yè)榜樣才是最為關(guān)鍵的。”

　　“我們更希望在經(jīng)歷了十幾屆甚至幾十屆之后，服裝品牌大獎(jiǎng)能夠成為中國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，讓大家在這里看到更好的企業(yè)與品牌。”王茁在談到服裝品牌年度大獎(jiǎng)這幾年的辛路歷程時(shí)不無(wú)感慨，“這么多年，我們一直希望能夠推出更多行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，通過(guò)宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解這些品牌，讓它們的知名度擴(kuò)展的更廣；另一方面，我們也希望能挖掘出那些在行業(yè)內(nèi)不被熟知、但是在消費(fèi)者群體里知名度很高的品牌，使它們?nèi)谌氲叫袠I(yè)中來(lái)，投入到這個(gè)更大的‘家庭’中來(lái)。”

　　今日之服裝界，品牌的打造可以讓大家看到一段又一段激勵(lì)人心的傳奇。以業(yè)內(nèi)交流為主，以中國(guó)品牌為榮。“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”就是這樣的信念中找到了屬于自己的歸屬感。每一次的改變與調(diào)整都會(huì)為服裝品牌年度大獎(jiǎng)帶來(lái)嶄新的收獲，并在這些變化中為中國(guó)服裝品牌和消費(fèi)者之間搭建起深度溝通的橋梁。放眼望去，中國(guó)服裝的品牌之路在品牌年度大獎(jiǎng)的努力下，確實(shí)開闊了許多。