東莞鞋企出口受阻 再次面臨轉(zhuǎn)型

    隨著歐美鞋業(yè)市場(chǎng)的緩慢復(fù)蘇，在今年上半年，東莞的鞋類產(chǎn)品出口有一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但有人對(duì)此進(jìn)行深入研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這并不表示出口情況好轉(zhuǎn)，僅僅只是一種反彈。調(diào)查人員表示說(shuō)，只所以出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)闅W美國(guó)家前一段時(shí)間的存貨賣得差不多，需要臨時(shí)性補(bǔ)充訂單，東莞鞋企出口狀況并無(wú)好轉(zhuǎn)，而且，產(chǎn)品的出口單價(jià)也在不斷的下跌。

    再加上人民幣的升值、原材料的上漲、用工荒等問(wèn)題，東莞鞋企正面臨著新一輪的洗禮。

    東莞銀升鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)祁耀昌反映，做外銷的時(shí)候是一個(gè)個(gè)集裝箱地出去，現(xiàn)在都是某個(gè)店一天賣出了幾雙、幾十雙，進(jìn)展非常困難，而百貨商場(chǎng)也很現(xiàn)實(shí)，根本不給品牌培育期，一年業(yè)績(jī)上不去立刻踢出門。

    中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊在接受記者采訪時(shí)表示，在東莞實(shí)地考察的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這些外銷鞋廠在生產(chǎn)制造、自主設(shè)計(jì)研發(fā)等方面有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在品牌以及渠道方面比較薄弱。內(nèi)外銷市場(chǎng)對(duì)接需要一個(gè)過(guò)程，國(guó)內(nèi)外款式、營(yíng)銷方式以及價(jià)位都是有區(qū)別的，這些外向型鞋企需要找準(zhǔn)品牌定位以及對(duì)生產(chǎn)模式等相應(yīng)做出調(diào)整，而該協(xié)會(huì)也在倡導(dǎo)百貨公司創(chuàng)新，考慮招一些外銷型企業(yè)進(jìn)場(chǎng)避開(kāi)百貨行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。