未來十年紡服企業(yè)面臨更加激烈的競爭市場

　　推動行業(yè)重視創(chuàng)意人才的吸引和維護，構(gòu)建合理的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，已成為紡織面料產(chǎn)業(yè)提升的核心戰(zhàn)略，而設(shè)計大賽則肩負(fù)著重要使命

　　推動面料創(chuàng)意的覺醒

　　現(xiàn)在，原料成本大幅度上升，勞動力成本也在提高，面料企業(yè)面臨的競爭更加激烈，空間越來越小了，只有不斷開發(fā)產(chǎn)品，用創(chuàng)新去消化這些成本的增加，才能為企業(yè)贏得一個更好未來。”七匹狼實業(yè)股份有限公司商品中心商品總監(jiān)劉勇在接受記者采訪時表示。

　　在品牌運作中，設(shè)計的作用既是最基本的，也是非常重要的，沒有好的設(shè)計肯定成就不了品牌，因為它可以為品牌帶來非常重要的價值提升。

　　以汽車行業(yè)為例，福特和GM相比，雖然都是汽車，但首先在外觀上就有了區(qū)分。外觀上不在同一個檔次，差別一眼就能識別。法國一些知名的時裝品牌，與普通品牌一眼就能在設(shè)計當(dāng)中看出差別，這就是品牌的魅力。

　　為鼓勵以市場為導(dǎo)向的紡織面料及花樣產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)新，發(fā)掘面料設(shè)計人才，1999年中國國際面料設(shè)計大賽正式啟動。

　　日前，“2010中國國際面料設(shè)計大賽”評審會在紹興縣柯橋圓滿結(jié)束。

　　“與往屆賽事相比本屆大賽的作品質(zhì)量有了很大提升，尤其是學(xué)生作品不再單純強調(diào)表現(xiàn)技巧而更注重應(yīng)用。”國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅表示，大賽更加注重新技術(shù)與設(shè)計的結(jié)合，使設(shè)計作品更加趨于完美。

　　據(jù)她介紹，本次大賽中涌現(xiàn)出很多新材料和新技術(shù)的產(chǎn)品，如超細(xì)旦化纖長絲體現(xiàn)最明顯，另外棉與滌做的印花產(chǎn)品做到了與棉和絲綢幾乎一樣的手感。

　　浙江凱喜雅產(chǎn)品開發(fā)有限公司副總經(jīng)理孔祥光認(rèn)為，本次大賽的作品在創(chuàng)意度與主題流行色彩的把握上都有很大提高。

　　劉勇表示，本次大賽選手重環(huán)保，很多針織面料選擇低碳印花技術(shù)和纖維素材料的使用。這是一種趨勢，既是企業(yè)對環(huán)境質(zhì)量的重視，也是設(shè)計師的責(zé)任，環(huán)保的面料也正在為企業(yè)所青睞。

　　另外是創(chuàng)新，有的面料能夠把針織做到像牛仔一樣。功能性面料也比較多，如抗菌、防蟲、透氣、防風(fēng)、抗菌及抗紫外線，市場歡迎，企業(yè)受益。

　　李斌紅指出，“通過大賽讓全行業(yè)都認(rèn)識到中國紡織行業(yè)今后要以創(chuàng)新和創(chuàng)意為基礎(chǔ)，中國紡織品牌應(yīng)該是為服裝品牌提供流行趨勢。”

　　認(rèn)識創(chuàng)意的重要性容易，實現(xiàn)創(chuàng)意，讓創(chuàng)意變成價值就沒那么容易了。

　　找到創(chuàng)意與現(xiàn)實的平衡點

　　荷蘭Maria Janssen女士指出，要實現(xiàn)創(chuàng)意，一方面是自己的經(jīng)驗，此外還要知道哪些可能將會成為一種趨勢，然后再把它應(yīng)用到具體產(chǎn)品設(shè)計中；另一方面就是要汲取世界不同的趨勢，將各地的元素集中在一起，形成創(chuàng)意。

　　而意大利的Orietta Pelizzari女士則認(rèn)為，實際上開發(fā)一組產(chǎn)品，趨勢在所有元素中所占的比例并不很高，應(yīng)該更多關(guān)注客戶的需求，然后根據(jù)需求吸取趨勢中適用的那一部分，來開發(fā)針對客戶的產(chǎn)品。每一個客戶的需求代表了一種文化，所以還必須考慮到客戶的文化、環(huán)境和背景。此外還要考察社會主流人群的消費意見，他們所代表的時尚元素，他們的一些創(chuàng)意可能會成為未來的趨勢。

　　在她看來，創(chuàng)意與客戶需求之間形成一種平衡，就是既了解客戶的需求，又了解能夠成為趨勢的這些元素，在這里找到平衡點，使二者能夠很好地結(jié)合在一起。一個品牌商就應(yīng)該擁有遠(yuǎn)見，能夠預(yù)見到客戶會喜歡哪些顏色、哪些款式，然后通過吸取一些主流元素，形成適合客戶需求的產(chǎn)品。定位在高端還是大眾化，都和吸取和采用的不同趨勢的元素有關(guān)，然后才能形成針對性的產(chǎn)品。

　　法國的Claude de Pau也認(rèn)為，設(shè)計師要有創(chuàng)意天賦，但更應(yīng)該考慮市場和創(chuàng)意的結(jié)合。也就是說，企業(yè)不單要靠設(shè)計，還要有會經(jīng)營的人才，兩者結(jié)合在一起，品牌運作才會得心應(yīng)手。

　　中國有很多很不錯的設(shè)計師，但大部分還沒有走向世界，其中存在一些問題，就是如何把創(chuàng)意變成現(xiàn)實，在這個運作過程中，需要有伯樂在背后起到推動的作用，二者需要找到一個平衡點。

　　作為設(shè)計師如果要讓自己的設(shè)計具有不同的風(fēng)格，應(yīng)該盡可能多地去親身體驗、考察市場，吸收不同的元素，以此獲得設(shè)計靈感。

　　“概念上的轉(zhuǎn)變可以說是大賽水平提升的一個體現(xiàn)”。上海鼎天紡織品有限公司總經(jīng)理柴方軍非常關(guān)注本次大賽的原創(chuàng)設(shè)計，他坦言本次大賽的很多獲獎作品可以馬上制成成品。 

　　他認(rèn)為，讓原創(chuàng)設(shè)計與市場接軌，是對設(shè)計的一次真正檢驗，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2010年，大賽為了進一步推動創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)資源之間的無縫對接，推廣“設(shè)計聯(lián)系產(chǎn)業(yè)、概念結(jié)合成衣”的設(shè)計理念，更好實現(xiàn)面料設(shè)計與終端市場之間的價值互補。

　　據(jù)介紹，此次參賽作品其中的一款織物設(shè)計，通過組織結(jié)構(gòu)巧妙的避免了纖維材料的弱點，同時形成了市場訂單。

　　李斌紅表示，缺少符合市場需求的創(chuàng)意作品不是好的設(shè)計，既有想法又能把想法轉(zhuǎn)化成采購，才是大賽一直以來所追求的創(chuàng)意。