文化建設(shè)：石獅服裝業(yè)直面新挑戰(zhàn)
今年10月以來，石獅服裝企業(yè)先后在北京、上海、廣州等城市舉行了六七場時(shí)尚發(fā)布會(huì)，而在石獅本土，更有16家服裝企業(yè)相繼登場，發(fā)布各自企業(yè)頗具時(shí)尚文化的秋冬服裝新品。
與往年石獅服裝企業(yè)舉行品牌發(fā)布會(huì)有所不同的是，今秋的石獅企業(yè)發(fā)布會(huì)場面更大、時(shí)尚元素更多、文化張力更強(qiáng)。有關(guān)人士一語道破天機(jī)：這預(yù)示出石獅服裝企業(yè)已真正進(jìn)入“拼文化”階段。
靠文化尋求產(chǎn)業(yè)新突破
“服裝做來做去就這個(gè)樣子了，要有大的突破很難。”多少年來，產(chǎn)業(yè)水平發(fā)展到一定程度之后，面對著越來越窄的市場空間，包括石獅在內(nèi)的大多數(shù)服裝企業(yè)都心存這一想法。如何實(shí)現(xiàn)新的突破？這是以中小企業(yè)為主的石獅服裝企業(yè)面對的一大新的生存和發(fā)展難題。不久前，石獅服裝人驚奇地發(fā)現(xiàn)：距年底還有兩個(gè)月，江蘇省紡織服裝的產(chǎn)值已過萬億。而這一驚人數(shù)字的背后，就是“時(shí)尚文化”的力量。該省憑借人才、區(qū)位和已具的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)文化創(chuàng)意與服裝產(chǎn)業(yè)的對接，推動(dòng)了一大批服裝品牌影響力和市場覆蓋率的明顯增強(qiáng)。
當(dāng)今社會(huì)，多元化信息瞬息萬變，人們求新、求奇的消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，促使服裝更加遠(yuǎn)離“遮體御寒”的生活必需品功能，朝著“時(shí)尚”和“張揚(yáng)個(gè)性”發(fā)展石獅紡織服裝同業(yè)公會(huì)蔡東升會(huì)長認(rèn)為：隨著中西部地區(qū)服裝業(yè)的日漸崛起，當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力、土地等資源優(yōu)勢對沿海地區(qū)紡織服裝業(yè)構(gòu)成新的巨大挑戰(zhàn)與壓力。石獅等沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)靠什么與他人競爭，必須盡快營造一種新的企業(yè)和區(qū)域性優(yōu)勢。優(yōu)勢一是時(shí)尚文化，二是產(chǎn)業(yè)整體水平的提升。
厚積薄發(fā)決戰(zhàn)“文化高地”
距明年“3·28”還有4個(gè)來月，但是近日，愛登堡已開始在為明春“北京時(shí)裝周”的專場發(fā)布會(huì)作策劃了。該品牌已連續(xù)6年在北京“3·28”國際時(shí)裝周進(jìn)行“全國唯一的休閑男裝”的專場發(fā)布，促使其在全國中高端休閑男裝市場的影響力不斷擴(kuò)大。
卡賓先生日前在北京2011春夏中國國際時(shí)裝周上，摘取了代表中國服裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)?？ㄙe的成功是石獅骨干服裝企業(yè)多年“拼文化”的一大代表。石獅更多的骨干服裝企業(yè)正向“服裝時(shí)尚高峰”發(fā)起沖擊。就在同一個(gè)“競技場”，石獅另一企業(yè)的設(shè)計(jì)師劉小飛摘取了中國國際時(shí)裝周品牌大獎(jiǎng)(2010年度男裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng))。據(jù)悉，另兩位正在與石獅企業(yè)合作的服裝設(shè)計(jì)師，正在為明年北京國際時(shí)裝周的專場發(fā)布會(huì)做精心準(zhǔn)備。
而在西域駱駝、斯得雅、賽旗、狼道、卡迪圣狐等不少骨干服裝企業(yè)，今年在品牌文化塑造方面的投入明顯加大。愛登堡、帝牌今年在品牌塑造和推廣上的投入，比往年分別增加了10%~15%。更多的服裝企業(yè)花在“品牌推介”方面的錢也有所增多；帝牌等一些骨干服裝企業(yè)還建立“企業(yè)文化館”或“企業(yè)文化展覽室”，投入重金挖掘企業(yè)和品牌文化，努力尋求靠“文化積淀”和“文化影響力”吸引更多的消費(fèi)群體。
厚積薄發(fā)。石獅這一中國休閑名城，在服裝時(shí)尚文化方面已經(jīng)或者正在積累厚實(shí)的土壤。除了楊紫明和劉小飛等一些“十佳”設(shè)計(jì)師，正與石獅多家服裝企業(yè)共同累積石獅的“休閑時(shí)尚文化”之外，更有楊子、劉小飛、劉江宏等設(shè)計(jì)名師，在石獅設(shè)置了服裝設(shè)計(jì)或“品牌創(chuàng)意”工作室，與石獅服裝企業(yè)進(jìn)行更廣泛的合作，推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)意在石獅盡快成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，并促成石獅服裝業(yè)“買手型品牌”經(jīng)營模式的形成。
骨干服企借文化之力重塑品牌
本報(bào)訊面對新的競爭和經(jīng)濟(jì)形勢，今年越來越多的石獅服裝企業(yè)走上了“拼文化”之路。一些長期做外貿(mào)的服裝企業(yè)也重整旗鼓，再次借文化和時(shí)尚的力量重塑品牌形象。
幾天前，野豹童裝成功舉行了2011秋冬發(fā)布會(huì)，并使新一輪銷售終端布點(diǎn)取得明顯收效。值得一提的是，這是野豹童裝進(jìn)行“戰(zhàn)略調(diào)整”后的首次“服裝品牌發(fā)布會(huì)”。該公司于今年全面實(shí)施“從全部外銷轉(zhuǎn)向國際國內(nèi)兩個(gè)市場同時(shí)進(jìn)軍的發(fā)展戰(zhàn)略”，并與一位中國十佳服裝設(shè)計(jì)師合作，重點(diǎn)進(jìn)行“時(shí)尚童裝”的打造，借文化之力重塑并提升了該品牌形象和影響力。
近段時(shí)間，蓋奇公司登門拜訪者不少。上海國際面料展上，該公司與“中國金頂服裝設(shè)計(jì)師”吳海燕合作，借“時(shí)尚文化”和“新技術(shù)”重塑了“哈德利”品牌影響力，目前尋求合作的上下游企業(yè)和“意向下單者”紛至沓來。
在眾多服裝品牌占據(jù)中國服裝市場、大眾消費(fèi)需求日益多元化和“時(shí)尚追求”不斷增強(qiáng)的今天，文化內(nèi)涵及時(shí)尚創(chuàng)意，將成為決定市場成敗的新重要因素。石獅一些骨干服裝企業(yè)越來越清楚地認(rèn)識到這一點(diǎn)。
愛登堡連續(xù)幾年與國內(nèi)先鋒時(shí)尚創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，在廣西電視臺(tái)包下服裝時(shí)尚頻道，并以“愛登堡”的名義連續(xù)多年不斷地發(fā)布國內(nèi)外最新服裝時(shí)裝信息。據(jù)悉今年，該品牌已將目光瞄準(zhǔn)了另一家更具影響力的“時(shí)尚頻道”；帝牌致力于打造具有中國文化元素的“帝文化”，并不斷與國際時(shí)尚創(chuàng)意界合作，推出高品質(zhì)的“領(lǐng)袖男裝”，目前正與“NBA”進(jìn)行明年的品牌發(fā)布合作，意欲搶占國際時(shí)尚高地。
不僅如此，石獅更多的服裝企業(yè)再度走上了“創(chuàng)品牌”之路，今年石獅申請“名牌”的企業(yè)比去年多了60%。華翔公司在貼牌加工效益持續(xù)不菲的情況下，毅然走上“創(chuàng)自主品牌”之路，投入巨資創(chuàng)建時(shí)尚品牌Irock(艾銳克)，目前已在全國設(shè)立300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。
文化提升了品牌，時(shí)尚撬動(dòng)了市場。石獅在時(shí)尚文化前沿占據(jù)一席之地的服裝品牌，其市場占有率和品牌附加值都比其他一般的同類產(chǎn)品要高一些。狼道等一批時(shí)尚休閑品牌，憑借獨(dú)具個(gè)性的“時(shí)尚文化”，在中國服裝市場掀起了新一波“時(shí)尚休閑”風(fēng)潮，其市場影響力逐年擴(kuò)大。
卡賓品牌目前在國內(nèi)已經(jīng)能夠與杰克瓊斯、李維斯、馬克華菲、G2000抗衡的中高端品牌，無論在銷售價(jià)格或店面所處地段、規(guī)模以及風(fēng)格上，卡賓已成為年輕人心中“潮品牌”的第一軍團(tuán)。狼道品牌牛仔褲憑借在款式和標(biāo)識等方面的“個(gè)性文化特色”，使其比普通的售價(jià)要高15%~`20%。一款新推出的“時(shí)尚皮衣”標(biāo)價(jià)4000元左右，并且也不乏購買者。
政府力推服裝與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合
本報(bào)訊上個(gè)月18日，石獅市政府與上海長寧區(qū)政府簽署了合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，長寧區(qū)和石獅市政府將逐步展開合作對接，將長寧區(qū)的紡織服裝基礎(chǔ)優(yōu)勢及配套優(yōu)勢與石獅市的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢相結(jié)合，實(shí)施時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升。
雙方達(dá)成共識，當(dāng)今服裝市場已進(jìn)入“比創(chuàng)意”、“拼文化”的時(shí)代。中國服裝業(yè)的未來發(fā)展，重在將中國文化與服裝進(jìn)行完美地結(jié)合，靠文化創(chuàng)意推動(dòng)服裝品牌影響力和市場占有率的提升。據(jù)悉，框架協(xié)議簽訂之后，石獅今后將適時(shí)與上海上寧區(qū)合作開展包括策動(dòng)時(shí)尚事件，對接優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，孵化時(shí)尚品牌，以及共建人才戰(zhàn)略等全方位的交流與合作。
-采訪手記
有人說卡賓是“秀”出來的。這話不假，但是這“秀”的背后，其實(shí)就是“文化”的力量。因?yàn)?，不是任?ldquo;秀”都能“秀得出來”的，得靠文化創(chuàng)意的深度和影響。
數(shù)年前，廈門經(jīng)濟(jì)學(xué)院的一位副教授曾這樣看石獅：石獅紡織服裝生產(chǎn)能力很強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈完整，但在服裝設(shè)計(jì)和服裝文化上卻存在“先天的不足”。但今天我們高興地看到，這一“不足”正在彌補(bǔ)和改變。因?yàn)槭{不僅已誕生了多名“十佳”和“金頂”服裝設(shè)計(jì)師，而且在目前的一些骨干服裝企業(yè)，正以多種方式與“設(shè)計(jì)名師”或“設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”合作，為塑造和提升品牌文化而不懈“作秀”。
今年8月份，美國財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》稱，全球頂尖的科技投資者美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)認(rèn)為中國服裝“拼文化創(chuàng)意”的時(shí)代已經(jīng)來臨，并宣稱將瞄準(zhǔn)中國服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。這預(yù)示著，在未來中國服裝市場，“拼文化”的火藥味將會(huì)更加強(qiáng)烈。
無疑，石獅服裝企業(yè)應(yīng)緊跟這一變化，盡快將“靠產(chǎn)業(yè)鏈賺錢”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;靠服裝文化和品牌文化賺錢”，力推發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。因?yàn)?，越來越多的中國消費(fèi)者，已逐漸從追求服裝的有形價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)等無形價(jià)值。
