雅戈?duì)柪钊绯桑悍髮?huì)在產(chǎn)業(yè)鏈上展開競爭

       “雅戈?duì)柗b從種植棉花、漢麻這些原料開始布局，這些東西種了以后是能強(qiáng)化我們的品牌的”

    耐克可以通過全球采購的方式讓入選的工廠代工產(chǎn)品，其他公司也可以。進(jìn)入品牌時(shí)代后，生產(chǎn)變得不重要，成為價(jià)值鏈末端的產(chǎn)業(yè)，意味著高勞動(dòng)密度、低技術(shù)含量和低利潤。于是，一些服裝品牌開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專力營銷。

    雅戈?duì)柌贿@么做，它建成了占地370畝、國內(nèi)最大的服裝制造基地。有人不以為然，認(rèn)為這是沒跟上時(shí)代精神的做法。對此，李如成很堅(jiān)持，他說制造業(yè)是永恒的。對于核心的工業(yè)制造，雅戈?duì)柌粫?huì)放棄。

    李如成批駁了品牌時(shí)代，生產(chǎn)過時(shí)的說法。綜觀世界上的知名服裝品牌，無論是工業(yè)品牌，商業(yè)品牌，沒有生產(chǎn)的支撐，是無法做大做強(qiáng)的。即使是設(shè)計(jì)師品牌，也有核心的制造基地，或者是與品牌合作的生產(chǎn)群體。像“愛馬仕”，不僅有成衣制造生產(chǎn)線，還在向面料制造等上游產(chǎn)業(yè)延伸。知名品牌之所以這樣做，主要有兩點(diǎn)原因，一是保證原料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的協(xié)同能力，形成競爭優(yōu)勢；二是不輕易放棄品牌的標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。由此可以看出，生產(chǎn)制造仍然是服裝品牌成功的重要環(huán)節(jié)。

    耐克通過委托加工取得了成功，引起了其他企業(yè)的效仿。委托加工的好處很明顯，首先，可以減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)；第二，可以明確重點(diǎn)，將有限資源配置到關(guān)鍵領(lǐng)域；第三，可以利用代工廠的制造優(yōu)勢。但是，委托加工也存在風(fēng)險(xiǎn)，品牌的控制能力、價(jià)格談判能力等都受到考驗(yàn)，如果管理不善，代工就會(huì)掣肘企業(yè)的經(jīng)營。耐克每年的采購量很大，它擁有強(qiáng)大的話語權(quán)，在控制、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈的能力方面，其他品牌也無法望其項(xiàng)背。因此，耐克的委托加工可以取得成功，其他品牌就不一定能夠成功。李如成分析，和耐克相比，雅戈?duì)柌少徚啃?，也不具備相?yīng)的管理、控制代工廠的能力，因此，大規(guī)模的委托加工不會(huì)成為雅戈?duì)柕姆较颉?/font>