阿迪達斯看好中國市場 五年內(nèi)預超耐克

    導語：阿迪達斯主席HerbertHainer表示，“從2001年至2010年，我們的銷量增加一倍，超過110億歐元。同期我們的凈利幾乎增長三倍，在2010年將達到5.6億至5.65億歐元。因此我們已經(jīng)準備好開始全新增長階段，并成為世界體育用品行業(yè)的領導者”。不過這個增長部分應歸功于2006年收購銳步公司。

    超越耐克

    換而言之，阿迪達斯將花五年的時間超越自己的主要競爭對手，世界頭號體育用品公司，美國的耐克公司。阿迪達斯在2009年的營業(yè)額為104億歐元，銷量較耐克低24%(2009年為190億美元)。而另外一間德國公司，世界排名第三的彪馬公司在2009年的營業(yè)額則是24億歐元，公司預期2015年將增長一倍

    北美，俄羅斯和中國：關鍵市場

    為實現(xiàn)這個目標，阿迪達斯選定關鍵市場：北美，俄羅斯和中國。

    阿迪達斯在美國的目標主要是中學生，這個消費群人數(shù)達到1300萬，在體育用品方面的消費額達到160億美元，比“大學生要多80%”。為吸引他們，阿迪達斯進行鋪天蓋地的宣傳，并以籃球，足球和美式足球等團隊運動項目為主要賣點。

    阿迪達斯在俄羅斯已經(jīng)是排名第一的體育用品公司，集團在當?shù)厝Πl(fā)展自營銷售網(wǎng)絡，2010年擁有700間專賣店，到2015年將增加至1000間，同時發(fā)展戶外行業(yè)。

    在中國，阿迪達斯計劃到2015年將開設2500間新店，同時大力主推Originals暢銷系列(目前在中國只有75間專賣店)，希望能夠受益于中國消費者對時尚的日趨追求。阿迪達斯集團希望藉此能夠促進旗下阿迪達斯和銳步兩大品牌的業(yè)績，這兩大品牌就已經(jīng)占集團整體銷量的90%之多。促進SportPerformance和SportStyle兩大業(yè)務，提供更多休閑系列，從而與主攻其領域的彪馬品牌一較高低。銳步第三季在美國的銷量攀升25%，這主要得益于easytone系列的大熱暢銷，公司將自身大力打造為健身和鍛煉品牌。