晉江鞋企對待央視廣告趨于冷靜

       自晉江著名鞋企安踏創(chuàng)下“明星+代言”的晉江模式以后，央視黃金廣告一直以來就是晉江鞋企們競先搶奪的營銷資源，然而在近期落下帷幕的央視2011年黃金廣告位資源招標(biāo)上，晉江鞋企們卻顯得格外的理性，鮮有出手。 

    “我們現(xiàn)在會比較理性地制訂廣告投放方案”晉江本一一知名企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說。而對于此次晉江鞋企在央視廣告招標(biāo)上的“按兵不動”，貴人鳥（中國）有限公司品牌總監(jiān)張永恒也表示，從中可以看出晉江企業(yè)在廣告投放上變得更加理性化，也更具有針對性。

    除了企業(yè)更具理性、在廣告投放上更具針對性外，此次央視拿出來招標(biāo)的標(biāo)的同晉江企業(yè)以往的投放目標(biāo)有所區(qū)別，這也導(dǎo)致了晉江企業(yè)在此次招標(biāo)會上的“沉默”。

    不過業(yè)界人士普遍認(rèn)為，中央電視臺不論是其影響力，還是收視率方面均有很大優(yōu)勢，而在接下來時期內(nèi)，央視仍將是晉江品牌廣告投放的一個重要高地。央視黃金資源的再創(chuàng)新高在某種程度上也代表了其資源的稀缺性，各行業(yè)領(lǐng)先品牌必定搶占該資源，為企業(yè)帶來高額的廣告回報效應(yīng)。

    對于是否參加了8日的央視招標(biāo)會，安踏相關(guān)人士表示，這屬于高層決策的事情，是否參與他們并不知情。七匹狼、柒牌的內(nèi)部人員表示，公司并未派人參加招標(biāo)會，但仍可能通過代理公司投放央視廣告。   

    據(jù)悉，去年以來，晉江本地喜得龍等二線鞋業(yè)品牌在央視投放廣告的力度較大，央視吸引了一批這類的企業(yè)。同時，央視不同頻道也分別受到晉企關(guān)注，比如男裝企業(yè)比較看好財經(jīng)頻道，而體育用品企業(yè)則繼續(xù)將體育頻道作為主要陣地。