2010中國服裝行業(yè)運(yùn)行情況分析及趨勢

　　中國服裝行業(yè)運(yùn)行情況分析及趨勢
　
　　2010年，我國服裝行業(yè)是處在后危機(jī)時(shí)代的行業(yè)恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期。這一年行業(yè)的進(jìn)步提升與各種新舊制約因素交織并存。從行業(yè)數(shù)據(jù)方面看，前三季度的各項(xiàng)行業(yè)指標(biāo)在2009年較低基數(shù)的基礎(chǔ)上均獲有大幅回升，生產(chǎn)、投資、內(nèi)銷、出口、企業(yè)效益等幾個(gè)方面都呈現(xiàn)出不同程度的回暖態(tài)勢，但同時(shí)，開工不足、成本上揚(yáng)、市場波動(dòng)、價(jià)格上升等情況成為制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。由此，區(qū)域轉(zhuǎn)移、品牌推進(jìn)、模式創(chuàng)新、科技進(jìn)步、資源整合、資本運(yùn)作、國際合作等工作成為了行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅成為行業(yè)發(fā)展的必然方向，也必將成為若干年行業(yè)發(fā)展的核心基調(diào)。
　
　　2010年1-9月份，我國服裝生產(chǎn)大幅反彈，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比提高了18.24%，全社會(huì)產(chǎn)量增幅預(yù)計(jì)在10%左右。國內(nèi)外市場的回升和新貨補(bǔ)庫需求的明顯增長，刺激了生產(chǎn)的上漲。
　
　　2010年1-8月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)際完成投資同比增長24.48%，比2009年同期提高9.06個(gè)百分點(diǎn)，特別是中、西部地區(qū)投資增速分別達(dá)到49.79%和52.37%。
　
　　市場方面，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年前三季度，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額4000億元，同比增長24.0%，增幅較2009年同期提高7.1個(gè)百分點(diǎn)。中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的大型零售商業(yè)服裝類消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，銷售金額和銷售數(shù)量分別累計(jì)增長了23.05%和10.30%。
　
　　出口方面，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：2010年1-9月份，我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口934.88億美元和219.56億件，同比分別為19.03%和14.22%，口數(shù)量基本恢復(fù)到2009年以前水平，而出口金額增長較為明顯。
　
　　從企業(yè)運(yùn)行情況看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)，2010年1-8月份，規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)比2009年同期增加了5.44％，而從業(yè)人數(shù)僅增加了2.04％，企業(yè)平均人數(shù)比2009年同期減少了3.23％，而企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入和企業(yè)平均利潤同比分別提高了16.04%和24.17%，人均利潤、人均產(chǎn)值和人均主營業(yè)務(wù)收入分別提高了28.3%、19.41%和19.91%，企業(yè)人工效率、效益均有大幅提升。同時(shí)，行業(yè)平均毛利率、利潤率分別達(dá)到14.49%和4.65%，恢復(fù)到歷史較高位。
　
　　服裝行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤增速較上年同期分別提高9.62和23.6個(gè)百分點(diǎn)。
　
　　從這些數(shù)據(jù)來看，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)良性的發(fā)展，競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步在增強(qiáng)。
　
　　但是，同時(shí)我們也客觀地看到，制約行業(yè)發(fā)展的因素同樣十分突出：首先是因?yàn)檎泄るy造成全行業(yè)陷入總體開工率不足。據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查，2010年服裝行業(yè)由于缺工，沿海地區(qū)整體開工率僅達(dá)到70%；很多大企業(yè)也由于用工缺口和勞動(dòng)力成本上漲等因素將開工率下調(diào)至80%，同時(shí)加大外協(xié)加工比重；開工率50%左右的中小企業(yè)比比皆是。由于“外協(xié)”加工要求越來越高，一些企業(yè)無法適應(yīng)快、小、精的訂單，一些信譽(yù)不佳的企業(yè)中也出現(xiàn)了“坐地漲價(jià)”等不誠信現(xiàn)象。
　
　　其次，2010年，成本上漲成為我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素。棉花價(jià)格非理性上漲帶動(dòng)了幾乎全部服裝原材料快速提價(jià)；工資福利成本攀升加上勞動(dòng)力數(shù)量和素質(zhì)下降大大提高了勞動(dòng)力成本；商業(yè)地租漲價(jià)、運(yùn)輸價(jià)格上調(diào)提高了商業(yè)成本；水電氣等資源價(jià)格上漲且能源供給緊張為高筑的制造成本雪上加霜；幾番調(diào)整的財(cái)政政策上調(diào)了行業(yè)信貸成本等等。成本的剛性上漲和資源進(jìn)一步緊缺正在調(diào)整著行業(yè)的供給能力和結(jié)構(gòu)。
　
　　同時(shí)，國際環(huán)境雖比2009年有所轉(zhuǎn)變，但金融危機(jī)的影響并未消除，國際市場實(shí)質(zhì)性回暖尚不明朗，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)和市場需求均保持低速增長，匯率問題、貿(mào)易保護(hù)主義問題都是行業(yè)必須面對的難題。
　
　　國際品牌加速登陸中國市場，并已向二三線市場延伸，加緊中國市場布局趨勢明顯。內(nèi)銷市場的競爭將愈發(fā)激烈，不確定因素增多，市場波動(dòng)也將不斷出現(xiàn)。
　
　　另外，內(nèi)需市場逐步走出低迷，特別是二三線城市市場發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)內(nèi)需增長的主要力量和有力增長點(diǎn)，但消費(fèi)者對通脹的預(yù)期強(qiáng)烈。雖然在金融危機(jī)中收到打壓的價(jià)格已有所釋放，但是，不是所有的企業(yè)都能通過漲價(jià)化解成本壓力，因此，在剛性上漲的成本面前，必將有一部分企業(yè)被淘汰出局。
　
　　綜上所述，面對行業(yè)形勢好轉(zhuǎn)但新生不利因素頻現(xiàn)的局面，從企業(yè)的轉(zhuǎn)型求變開始，全行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)已全面展開，走新型工業(yè)化道路、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅僅是建設(shè)“服裝強(qiáng)國”的關(guān)鍵進(jìn)程，也已成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的唯一途徑：
　
　　區(qū)域布局調(diào)整成為熱點(diǎn)。
　
　　2010年，中西部有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)迎來了大批主動(dòng)實(shí)地調(diào)查的東部省份企業(yè)。東部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)形勢在悄然改變，梯度轉(zhuǎn)移已經(jīng)在重整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)中不斷升溫。此外，企業(yè)對未來中西部地區(qū)就業(yè)和消費(fèi)的樂觀預(yù)期，品牌在內(nèi)陸省份的市場布局直接引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，訂單轉(zhuǎn)移模式將帶動(dòng)中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　
　　品牌推進(jìn)更上一層樓。
　
　　提高品牌貢獻(xiàn)率，已成為企業(yè)化解不利因素，有效開拓內(nèi)銷市場的核心工作和共同理念。如何在文化創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新等方面促進(jìn)品牌提升，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的附加值已成為企業(yè)的必修課。
　
　　模式創(chuàng)新層出不窮。2010年，創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律，創(chuàng)新不僅是全行業(yè)的共識(shí)，也成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。企業(yè)模式創(chuàng)新、品牌模式創(chuàng)新以及隨之而來的渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等已在行業(yè)中層出不窮。創(chuàng)新不僅細(xì)分了行業(yè)、細(xì)分了市場，也同時(shí)開拓了市場的廣度和維度，更為行業(yè)增添了活力，展現(xiàn)了廣闊的行業(yè)前景。
　
　　科技進(jìn)步高歌猛進(jìn)。
　　
　　2010年似乎服裝行業(yè)科技進(jìn)步進(jìn)展順利的一年，并已日趨深化，從設(shè)備硬件向兩化融合等軟件領(lǐng)域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等曾經(jīng)前沿的生產(chǎn)理念已經(jīng)走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經(jīng)在傳統(tǒng)的大流水企業(yè)中逐步推行。“快速反映”是品牌在市場中立于不敗之地的法寶，“快”，就必須依靠信息化等高新科技的支撐?？萍歼M(jìn)步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動(dòng)。
　
　　資源整合、資本運(yùn)作、國際合作皆為要點(diǎn)。
　
　　隨著市場競爭、品牌競爭的深入，品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，產(chǎn)業(yè)資源配置能力已成為決定品牌競爭實(shí)力的核心要素之一。今后的競爭進(jìn)一步體現(xiàn)在行業(yè)資源的整合方面，資源整合力的高低將左右企業(yè)競爭力的水平。
　
　　同時(shí)，未來的競爭也必將是企業(yè)資本實(shí)力的競爭。資本的力量將在未來的市場中起到更為重要的作用。
　
　　同此認(rèn)識(shí)的服裝企業(yè)已在資本運(yùn)作方面殊途同歸，“排隊(duì)上市”成為了2010年服裝行業(yè)的一道行業(yè)盛景。
　
　　隨著內(nèi)銷市場的國際化成都越來越高和中國品牌國際化步伐的加快，國際間的行業(yè)合作、企業(yè)合作已變得愈發(fā)普遍。生產(chǎn)合作、產(chǎn)品合作、設(shè)計(jì)合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化的服裝企業(yè)將越來越多，服裝行業(yè)的國際化成都將越來越高。
　
　　一切行業(yè)熱點(diǎn)的呈現(xiàn)，都昭示著同一個(gè)行業(yè)發(fā)展方向，展現(xiàn)著同一條行業(yè)發(fā)展道路，那就是全行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)，并以此為“服裝強(qiáng)國”建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。